11月7日《貴州商報(bào)》報(bào)道，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事業(yè)專用酒”的廣告，廣告中的酒名就叫做“行政事業(yè)專用酒”，并且標(biāo)注全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)為198元。
隨著白酒消費(fèi)總量的逐年減弱，近年來白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，促使白酒業(yè)的決策者不得不重新深入反思自己在白酒業(yè)的發(fā)展陣營(yíng)中所處的位置以及自己的品牌的定位是否成功。品牌名是一個(gè)產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，是
身份的一個(gè)證明。是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者該產(chǎn)品的獨(dú)特銷售賣點(diǎn)或者是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的主要購(gòu)買理由。在眾多的產(chǎn)品群里，它是能夠幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別你心里上所要求認(rèn)同的物化了的載體。
11月7日 《貴州商報(bào)》報(bào)道，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事業(yè)專用酒”的廣告，廣告中的酒名就叫做“行政事業(yè)專用酒”，并且標(biāo)注全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)為198元。
企業(yè)為什么會(huì)將其產(chǎn)品命名為“行政事業(yè)專用酒”？是差異化定位還是其他？
酒，冠以“行政事業(yè)專用”，無非是想希望利用等級(jí)觀念來抬舉產(chǎn)品的身價(jià)。在中國(guó)，所謂“行政事業(yè)單位”基本可以等同于“官方”。官方專用的酒，自然會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到酒的檔次與品質(zhì)，言下之意是瓊漿玉液。無獨(dú)有偶，某煙廠在高速路上的戶外廣告牌將其產(chǎn)品定位為“廳局級(jí)的享受”。官用的香煙，自然也是至尊和極品。
“行政事業(yè)”不僅是“官本位”意識(shí)之下的一個(gè)可炫耀的檔次，而且是一個(gè)潛力無限的酒類消費(fèi)市場(chǎng)。2006年8月，國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀政策動(dòng)向課題組引用的有關(guān)數(shù)字為：2004年全國(guó)公款吃喝3700億元。這是一個(gè)多么龐大的市場(chǎng)！如果按全國(guó)統(tǒng)一價(jià)198元的“行政事業(yè)專用酒”，能夠進(jìn)入行政事業(yè)單位公務(wù)接待的市場(chǎng)，這將是先入為主的市場(chǎng)壟斷。拿下“行政事業(yè)”的大市場(chǎng)，“專用酒”命名“行政事業(yè)”的用意就不難理解了。
然而，決策者萬(wàn)萬(wàn)沒考慮到的是，這樣的品牌命名與定位是背離了中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化，讓消費(fèi)者無法接受。什么樣的酒才是“行政事業(yè)專用酒”？什么樣的人才能消費(fèi)“行政事業(yè)專用酒”呢？
五糧液被定為2005年日內(nèi)瓦中國(guó)迎賓團(tuán)“國(guó)賓專用酒”， 五糧液順勢(shì)推出了一款“國(guó)賓專用酒”，是為了紀(jì)念中國(guó)加入《日內(nèi)瓦公約》55周年和聯(lián)合國(guó)成立60周年而釀造的專用酒，每瓶五糧液國(guó)賓專用酒都有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)號(hào)，具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值。這是緣于五糧液有著600多年優(yōu)良品質(zhì)和悠久而深厚的文化底蘊(yùn)，被國(guó)際所認(rèn)可。而“行政事業(yè)專用酒”且不說品牌名存在問題，就品牌定位來說，也沒有哪級(jí)行政事業(yè)部門授權(quán)“專用”的許可，屬于企業(yè)單相思的結(jié)果。更加重要的是這種定位有嚴(yán)重違背了中國(guó)傳統(tǒng)文化之嫌。就像有媒體的評(píng)論一樣
隨著白酒消費(fèi)總量的逐年減弱，近年來白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，促使白酒業(yè)的決策者不得不重新深入反思自己在白酒業(yè)的發(fā)展陣營(yíng)中所處的位置以及自己的品牌的定位是否成功。品牌名是一個(gè)產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，是
企業(yè)為什么會(huì)將其產(chǎn)品命名為“行政事業(yè)專用酒”？是差異化定位還是其他？
酒，冠以“行政事業(yè)專用”，無非是想希望利用等級(jí)觀念來抬舉產(chǎn)品的身價(jià)。在中國(guó)，所謂“行政事業(yè)單位”基本可以等同于“官方”。官方專用的酒，自然會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到酒的檔次與品質(zhì)，言下之意是瓊漿玉液。無獨(dú)有偶，某煙廠在高速路上的戶外廣告牌將其產(chǎn)品定位為“廳局級(jí)的享受”。官用的香煙，自然也是至尊和極品。
“行政事業(yè)”不僅是“官本位”意識(shí)之下的一個(gè)可炫耀的檔次，而且是一個(gè)潛力無限的酒類消費(fèi)市場(chǎng)。2006年8月，國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀政策動(dòng)向課題組引用的有關(guān)數(shù)字為：2004年全國(guó)公款吃喝3700億元。這是一個(gè)多么龐大的市場(chǎng)！如果按全國(guó)統(tǒng)一價(jià)198元的“行政事業(yè)專用酒”，能夠進(jìn)入行政事業(yè)單位公務(wù)接待的市場(chǎng)，這將是先入為主的市場(chǎng)壟斷。拿下“行政事業(yè)”的大市場(chǎng)，“專用酒”命名“行政事業(yè)”的用意就不難理解了。
然而，決策者萬(wàn)萬(wàn)沒考慮到的是，這樣的品牌命名與定位是背離了中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化，讓消費(fèi)者無法接受。什么樣的酒才是“行政事業(yè)專用酒”？什么樣的人才能消費(fèi)“行政事業(yè)專用酒”呢？
五糧液被定為2005年日內(nèi)瓦中國(guó)迎賓團(tuán)“國(guó)賓專用酒”， 五糧液順勢(shì)推出了一款“國(guó)賓專用酒”，是為了紀(jì)念中國(guó)加入《日內(nèi)瓦公約》55周年和聯(lián)合國(guó)成立60周年而釀造的專用酒，每瓶五糧液國(guó)賓專用酒都有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)號(hào)，具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值。這是緣于五糧液有著600多年優(yōu)良品質(zhì)和悠久而深厚的文化底蘊(yùn)，被國(guó)際所認(rèn)可。而“行政事業(yè)專用酒”且不說品牌名存在問題，就品牌定位來說，也沒有哪級(jí)行政事業(yè)部門授權(quán)“專用”的許可，屬于企業(yè)單相思的結(jié)果。更加重要的是這種定位有嚴(yán)重違背了中國(guó)傳統(tǒng)文化之嫌。就像有媒體的評(píng)論一樣
