觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶（視頻用戶）在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶（非視頻用戶）存在較大差異。根據(jù)艾瑞2006年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)，62.6%的視頻用戶對音樂感興趣，而非視頻用戶的比重僅有35.1%.根據(jù)艾瑞新近發(fā)布的《2006年網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告》的深入研究發(fā)現(xiàn)，對于IT產(chǎn)品、游戲等服務(wù)和時尚、自我創(chuàng)業(yè)等觀念的認(rèn)同度視頻用戶也高于非視頻用戶。艾瑞咨詢認(rèn)為，視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與非視頻用戶相比呈現(xiàn)出興趣愛好更為廣泛的特征，該類用戶在音樂、手機、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT類產(chǎn)品、房產(chǎn)和汽車的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中高端網(wǎng)絡(luò)消費者較多，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在網(wǎng)絡(luò)花費方面（不包括網(wǎng)絡(luò)接入費用）月支付在100元以上用戶將近全體視頻用戶總數(shù)的三成，高于非視頻用戶近9個百分點。艾瑞分析認(rèn)為，年輕的視頻用戶對IT類產(chǎn)品較高的興趣度，并在網(wǎng)絡(luò)支付方面具有一定的體驗和潛在消費能力，這可能會增加網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在線交易的機會。