觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶（視頻用戶）在興趣愛(ài)好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒(méi)有觀看過(guò)的用戶（非視頻用戶）存在較大差異。根據(jù)艾瑞2006年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)，62.6%的視頻用戶對(duì)音樂(lè)感興趣，而非視頻用戶的比重僅有35.1%.根據(jù)艾瑞新近發(fā)布的《2006年網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告》的深入研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于IT產(chǎn)品、游戲等服務(wù)和時(shí)尚、自我創(chuàng)業(yè)等觀念的認(rèn)同度視頻用戶也高于非視頻用戶。艾瑞咨詢認(rèn)為，視頻用戶在愛(ài)好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與非視頻用戶相比呈現(xiàn)出興趣愛(ài)好更為廣泛的特征，該類用戶在音樂(lè)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT類產(chǎn)品、房產(chǎn)和汽車的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中高端網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者較多，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)方面（不包括網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用）月支付在100元以上用戶將近全體視頻用戶總數(shù)的三成，高于非視頻用戶近9個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞分析認(rèn)為，年輕的視頻用戶對(duì)IT類產(chǎn)品較高的興趣度，并在網(wǎng)絡(luò)支付方面具有一定的體驗(yàn)和潛在消費(fèi)能力，這可能會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在線交易的機(jī)會(huì)。