“廣告可以改，但是不能這樣改?！痹跒楹阍聪閺V告變臉召開的專家咨詢會上，受邀請的5名專家全部反對這句新廣告語。

    不少廣告界人士對恒源祥廣告變臉感到可惜。有專家指出，品牌的持續(xù)性在于廣告的堅持，如果隔幾日換一個，大家是記不住的。此外，“恒源祥，羊羊羊”廣告語將“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在一起，使它不僅僅代表絨線，而是將其品牌與象征“吉祥、祝?！钡难虍a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛牛”的運用，可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，造成一定的理解偏差，而淪為惡俗的叫賣。

    恒源祥品牌顧問丁秀偉介紹，10年的堅持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會外部環(huán)境的變化，恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀，但是它同時也意味著“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。

    丁秀偉說，恒源祥的一次顧客調(diào)查顯示，很多年輕消費者認(rèn)為“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責(zé)任心的男人。公司將廣告語改成“牛牛?！?，想留住恒源祥流失得最快、公司發(fā)展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

    今天的廣告語咨詢會只來了最多算半個“恒源祥人”的丁秀偉，恒源祥企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有到場。據(jù)介紹，這是為了讓到場的專家敢講真話。專家們也確實毫無例外地抨擊恒源祥的新廣告語。

    對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際工商管理學(xué)院營銷學(xué)系教授劉寶成將“恒源祥廣告語的轉(zhuǎn)變”交給兩個MBA班的學(xué)生討論。兩個班學(xué)生均有90人左右。第一個班基本是營銷專業(yè)的學(xué)生，70%以上的人贊成轉(zhuǎn)變，而其中贊成變成現(xiàn)在的“牛牛?！敝挥?個人；第二個班學(xué)財會的比較多，70%以上的人不贊成轉(zhuǎn)變，有10來個人甚至說即使轉(zhuǎn)也不應(yīng)該轉(zhuǎn)成“牛牛?！?。

    劉寶成教授本人也不贊成將“羊羊羊”變成“牛牛?！?。他說，恒源祥是以經(jīng)營羊產(chǎn)品為主的企業(yè)，廣告語變成“牛牛?！焙螅c企業(yè)關(guān)聯(lián)度不大?！案匾氖?，‘?！谀贤?、張家港等地區(qū)是貶義詞?！眲毘烧f，恒源祥廣告語的受眾應(yīng)該來自全國甚至全球，企業(yè)應(yīng)考慮到大家對“牛牛?！钡睦斫馐欠窠y(tǒng)一。

    “劉教授的調(diào)查能說明一定問題，盡管樣本數(shù)量不大?！逼放茟?zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，企業(yè)貿(mào)然將廣告改變，可能會傷害到原來的消費者，令他們認(rèn)為企業(yè)與自己的溝通已停止；廣告語改變后，未必能如企業(yè)所愿，吸引20多歲的年輕消費者購買。

    李光斗建議，企業(yè)既然做了，可以通過媒體炒作一段時間。炒作結(jié)束后，馬上將廣告語改掉。

    零點調(diào)查公司業(yè)務(wù)總裁張軍則認(rèn)為，恒源祥品牌的老化和該品牌所面臨的危機，其實與廣告有否活力關(guān)系不大，“關(guān)鍵是品牌本身沒有被注入活力”。

    北京南北通咨詢有限公司董事長秦全躍則認(rèn)為，李光斗給了恒源祥廣告變臉一個“非常智慧”的解釋，恒源祥的初衷很可能只是為了表現(xiàn)該企業(yè)成為行業(yè)里惟一奧運贊助商的自豪?！胺駝t，新廣告播出的第二天，全國媒體就會出現(xiàn)一輪‘贊助奧運恒源祥演繹羊變?！膱蟮馈！鼻厝S說。