與現(xiàn)有短信廣告模式不同的是，分眾發(fā)布的廣告需要用戶付費(fèi)接收，這樣不僅可以贏利，還可避免垃圾短信廣告擾民的情況。
模式：付費(fèi)不擾民
江南春昨天在接受記者采訪時(shí)稱，因分眾傳媒是上市公司，對(duì)2006年的戰(zhàn)略調(diào)整要公告披露，目前不能透露過多的信息，可以確定的是明年分眾將進(jìn)入手機(jī)視頻廣告市場(chǎng)。
據(jù)江南春介紹，手機(jī)視頻是3G時(shí)代最為廣泛的應(yīng)用，分眾早就成立研究部門探討手機(jī)視頻廣告的創(chuàng)新模式。江南春表示，靠內(nèi)容夾帶廣告的模式目前并不可行，“最重要的是能為受眾帶來有價(jià)值的信息，而不是垃圾廣告，我們的廣告就是要讓用戶愿意看，甚至愿意自己付費(fèi)用手機(jī)接收”。
江南春同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，因?yàn)橐苿?dòng)運(yùn)營商對(duì)SP牌照發(fā)放比較嚴(yán)格，分眾不會(huì)考慮自己去申請(qǐng)牌照，最有效的方式是尋找SP合作伙伴，目前已同2-3家服務(wù)提供商達(dá)成意向。
業(yè)內(nèi)人士透露，在分眾的戰(zhàn)略合作伙伴中，分類信息公司客齊集可能會(huì)為手機(jī)視頻廣告提供內(nèi)容。今年10月初，客齊集與分眾傳媒在上海宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。11月中旬開始，分眾傳媒在上海樓宇的液晶顯示屏下都已出現(xiàn)由客齊集結(jié)發(fā)布的分類廣告信息。
客齊集市場(chǎng)部人士昨天接受記者采訪時(shí)稱，目前只與分眾簽署了在樓宇電視合作協(xié)議，并未涉及手機(jī)視頻廣告。
質(zhì)疑：啟動(dòng)過早
信息產(chǎn)業(yè)部26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，全國手機(jī)用戶超過3.88億戶。隨著附帶諸多娛樂功能的高端智能手機(jī)用戶的增多，手機(jī)電視（視頻）廣告也正成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
但對(duì)于分眾明年將啟動(dòng)手機(jī)視頻廣告的舉措，一家和分眾經(jīng)營類似業(yè)務(wù)的公司負(fù)責(zé)人表示認(rèn)為，現(xiàn)在仍為時(shí)過早。
該人士稱，去年8月，全球第一個(gè)通過手機(jī)播放的商業(yè)廣告就已在韓國正式開通，但其制作費(fèi)用相當(dāng)于8個(gè)同樣的電視廣告。同時(shí)，由于手機(jī)用戶對(duì)短信廣告騷擾心存芥蒂，愿不愿意接收下載視頻廣告仍難斷言，分眾進(jìn)軍這一領(lǐng)域同樣面臨考驗(yàn)。
有調(diào)查公司也指出，目前移動(dòng)娛樂應(yīng)用仍然很少。以2005年10月份披露的一份數(shù)據(jù)顯示，美國移動(dòng)用戶使用手機(jī)瀏覽新聞和信息、發(fā)送彩信或者購買手機(jī)鈴聲的用戶還不到10%。中國移動(dòng)目前全網(wǎng)手機(jī)電視用戶數(shù)僅17萬，上海本地用戶數(shù)則剛超過2萬。以這樣的發(fā)展速度來看，手機(jī)電視市場(chǎng)的啟動(dòng)仍有待時(shí)日。
消費(fèi)者對(duì)3G應(yīng)用充滿期待
據(jù)新華社報(bào)道中國權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪數(shù)據(jù)有限公司本周發(fā)布的報(bào)告說，由于第三代移動(dòng)通信（3G）手機(jī)高品質(zhì)的通話質(zhì)量以及高速度的傳輸性能，中國消費(fèi)者對(duì)即將到來的3G應(yīng)用充滿期待。
賽迪數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有超過70％的手機(jī)用戶表示對(duì)3G在中國市場(chǎng)未來的表現(xiàn)看好，大多數(shù)手機(jī)使用者認(rèn)為3G的到來是市場(chǎng)發(fā)展的必然，只有不到8％的手機(jī)用戶對(duì)3G的到來表示不容樂觀。
根據(jù)調(diào)查，在應(yīng)用方面，對(duì)看電視／電影、視頻電話、收聽音樂、高速上網(wǎng)、多媒體傳輸?shù)?G應(yīng)用，用戶的期待指數(shù)都超過了60％。利用3G高速率傳輸性能來看電視／電影、視頻電話和收聽音樂成為消費(fèi)者的最愛。對(duì)無線定位、多人游戲、手機(jī)會(huì)議等應(yīng)用，特殊群體需求和行業(yè)專業(yè)應(yīng)用將蘊(yùn)藏更大的商機(jī)。
