據(jù)《北京商報》報道，微軟已經(jīng)任命其高級廣告主管喬尼#8226;布拉德福德?lián)蜯SN在線業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，該部門一向被公司視為有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)悉，她將全面負(fù)責(zé)MSN部門的工作，包括MSN.com網(wǎng)絡(luò)門戶和所有的相關(guān)頻道。

布拉德福德聲稱，上一季度，微軟的廣告收入同比增長幅度只有5%，大大低于競爭對手。此外，包括MSN在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入下降了百分之四，加上收費用戶數(shù)量下降，微軟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了1.36億美元的虧損。

　　由于MSN新任掌門出身廣告，所以筆者不禁為MSN表示些許的憂慮。因為廣告創(chuàng)收的前提是對內(nèi)容及服務(wù)的有效整合，若單純以廣告銷售為目標(biāo)，則會本末倒置。特別是在當(dāng)前，所謂的MSN白領(lǐng)門戶的影響力仍然很微弱，不僅與QQ門戶存在相當(dāng)大的差距，與新浪、搜狐等門戶更是差之千里。因此，MSN在當(dāng)前的緊要問題是對架構(gòu)進行調(diào)整，對內(nèi)容及增值服務(wù)進行整合，而不是盲目的廣告銷售。

　　艾瑞市場咨詢的總經(jīng)理稱，內(nèi)容可以創(chuàng)造流量和用戶，進而提供服務(wù)從用戶身上獲取更多的價值，用戶也因為門戶提供的服務(wù)而在這個網(wǎng)站上獲取更多的內(nèi)容信息，這兩個是相互依存的關(guān)系。內(nèi)容是門戶的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)門戶作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是其重要的收入來源，和傳統(tǒng)平面媒體一樣的道理，重視媒體內(nèi)容建設(shè)，重建網(wǎng)絡(luò)廣告價值是門戶網(wǎng)站理所當(dāng)然的重要工作。

　　我們再觀察一下MSN網(wǎng)絡(luò)門戶的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)其幾點欠缺。

　　首先是雜亂無章，欠缺“白領(lǐng)”風(fēng)格。MSN將頻道外包，但每一個外包的合作伙伴都有自己獨特的內(nèi)容及相應(yīng)的風(fēng)格，簡單的組合在一起就成了大雜燴。TOM的經(jīng)營風(fēng)格與其無線競爭優(yōu)勢相關(guān)聯(lián)，新浪的經(jīng)營風(fēng)格與其資訊優(yōu)勢相關(guān)聯(lián)，MSN的 “白領(lǐng)”風(fēng)格又是怎樣的呢？時尚嗎，有一點；八卦嗎，有一點；資訊嗎，還有一點；什么都是，又什么都不是。

　　其次是內(nèi)容及相關(guān)服務(wù)與即時通訊的脫節(jié)。MSN的優(yōu)勢在于其提供的即時通訊服務(wù)，因此門戶內(nèi)容及其他服務(wù)的整合必須依托于這個優(yōu)勢。但是，我們看到MSN門戶的內(nèi)容及服務(wù)與即時通訊是脫節(jié)的。正如阿里巴巴的即時通訊服務(wù)與阿里巴巴商務(wù)網(wǎng)站之間的有效互動一樣，筆者沒有發(fā)現(xiàn)MSN門戶內(nèi)容與MSN即時通訊之間的互動關(guān)聯(lián)，特別是對“MSN白領(lǐng)”們所需求的資訊、職業(yè)交流、交友等內(nèi)容，筆者沒有發(fā)現(xiàn)MSN在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容整合上與即時通訊進行關(guān)聯(lián)、互動、參與等個性化的設(shè)計。

　　還有整體架構(gòu)的問題。MSN定位白領(lǐng)，其影響力及廣告經(jīng)營相比定位于大眾、青少年群體的QQ，肯定會弱一些。這就要求MSN在架構(gòu)上要突出重點，而不是簡單的進行頻道外包、簡單的組合，對于白領(lǐng)的“大眾化”需求，例如資訊、職場服務(wù)，MSN沒有運用其數(shù)據(jù)庫進行深入研究，并以此提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)。

　　以上只是筆者的臨時散亂思考，如果MSN是因為廣告收入下降而啟用廣告官員來執(zhí)掌MSN，那么筆者可以說，MSN的廣告創(chuàng)收前景依然難料。如果該廣告官員對媒體經(jīng)營、對網(wǎng)站架構(gòu)有一定的實踐，也許前景會明朗一些。歡迎搜索我的同名博客“春燕傳播”。