隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外媒體的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是，led開(kāi)始浮出水面。led 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來(lái)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)。
led全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計(jì)算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長(zhǎng)、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢(shì)。led顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺(jué)效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道。其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂(lè)生活，是觀眾喜愛(ài)的信息傳播媒體，在我國(guó)北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國(guó)內(nèi)著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動(dòng)紛紛進(jìn)軍戶外led市場(chǎng)，則更昭示了這一市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。
據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后幾年全球各類led顯示屏需求每年均會(huì)達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國(guó)，據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)帶來(lái)更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)家對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視等多種利好因素的影響下，led顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。專家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)led全彩屏需求增長(zhǎng)率將高達(dá)30%以上。
目前國(guó)際上著名的led顯示屏廠商有比利時(shí)的Barco、美國(guó)的Daktronics和 Lighthouse等，國(guó)內(nèi)比較好的的有上海三思、大連路明、深圳京東方、惠州德賽等。我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國(guó)際同行業(yè)的先進(jìn)水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測(cè)測(cè)試手段等方面與國(guó)際先進(jìn)水平有明顯的差距。
隨著LED技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到它和環(huán)境的協(xié)調(diào)性、美觀性以及更好的心理體驗(yàn)，在這方面，走在同行業(yè)前列的是比利時(shí)Barco。Barco一直引導(dǎo)著LED顯示領(lǐng)域的革命，為人們提供創(chuàng)意型的顯示解決方案，使LED與各種環(huán)境相融合，為人們帶來(lái)獨(dú)特視覺(jué)感受的同時(shí)也帶來(lái)無(wú)與倫比的心理體驗(yàn)，也提供了更多的廣告和互動(dòng)機(jī)會(huì)。Barco在戶外廣告領(lǐng)域有很多成功案例，在國(guó)內(nèi)就有重慶的解放碑和北京的中關(guān)村，這些成功案例均為Barco LED的用戶帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。這些有Barco LED的地方更已成為當(dāng)?shù)胤降臉?biāo)志性建筑之一。
Barco創(chuàng)意型LED的核心理念是改變生活方式、提高生活品位和創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。對(duì)于創(chuàng)意型LED，Barco sports & OHC總裁馬可? 布魯內(nèi)斯認(rèn)為可以用六個(gè)字來(lái)解釋：創(chuàng)新、高質(zhì)、耐用。對(duì)于廣告客戶而言，這六個(gè)字缺一不可：廣告，要的就是創(chuàng)新，要的就是天馬行空的想象力；而產(chǎn)品，拼的就是內(nèi)在質(zhì)量，拼的就是性能的穩(wěn)定性和整體的耐用性。只有這樣，才能源源不斷地為企業(yè)帶來(lái)利益。
LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)應(yīng)用前景是令人充滿信心的。目前國(guó)內(nèi)最大的難題是市場(chǎng)對(duì)LED的理解力還不夠，主要是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的停滯和企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏，主要表現(xiàn)為L(zhǎng)ED顯示屏過(guò)多集中于低端市場(chǎng)，這樣就容易犧牲品質(zhì)和創(chuàng)意單純追求低價(jià)格；另外，很多廣告商對(duì)創(chuàng)意型LED的視覺(jué)沖擊力和商機(jī)認(rèn)識(shí)也不深刻，這些都阻礙了人們對(duì)創(chuàng)意型LED顯示解決方案的追求。因此，Barco等國(guó)際領(lǐng)先廠商的使命是不僅要代表最新的技術(shù)，更要倡導(dǎo)全新的理念。而如何改變傳統(tǒng)理念，抓住市場(chǎng)契機(jī)，都是行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要縝密考慮的。
