■涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的

■保證治愈或者隱含保證治愈的

■宣傳治愈率、有效率等診療效果的

■淫穢、迷信、荒誕的

■貶低他人的

■利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的

■使用解放軍和武警部隊名義的

■法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容

本報北京１１月２７日訊 “看某某病，去某某醫(yī)院”等用語將不得在醫(yī)療廣告中再出現。今天，國家工商總局、衛(wèi)生部聯合召開新聞發(fā)布會，公布了重新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》。新《辦法》將于明年１月１日起實施，明確規(guī)定了８項醫(yī)療廣告中禁止涉及的內容（如上）。

按照新規(guī)定，疾病名稱今后將被禁止刊發(fā)，類似“某研究院專家鄭重推薦本藥”、“我患某病多年，用了某廠的某藥之后很快康復了”等如今在各類媒體上常見的宣傳手段，都將被禁止。

新《辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療廣告實行發(fā)布前審查制度，并規(guī)定須由省級衛(wèi)生行政部門對廣告內容進行成品審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布，這區(qū)別于過去只對廣告內容進行審查的規(guī)定。今后醫(yī)療機構可以刊發(fā)的廣告，僅限于醫(yī)療機構第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別、診療科目、床位數、接診時間以及聯系電話等８項內容。此外，不得以內部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機構則不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

新《辦法》規(guī)定，禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，并加大了對嚴重違法醫(yī)療廣告的處罰力度。對發(fā)布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位，工商行政管理機關在對其罰款的同時可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經營單位的醫(yī)療廣告經營和發(fā)布資格的處罰。衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責令醫(yī)療機構停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。

國家工商總局透露，由十一部委廣告專項整治部際聯席會議聯合制定的《違法廣告公告制度》也將于近日開始實施。該制度將通過設置嚴重違法廣告聯合公告等方式，提醒消費者避免上當受騙。其中，針對普通消費者的違法廣告提示最為引人關注。以往的公告往往只提到醫(yī)療單位名稱，而對于發(fā)布廣告的媒體、廣告代理商以及具體的廣告文本都避而不談。而且，以往的披露在時效上常常滯后，無法有效保障消費者利益。即將實施的違法醫(yī)療廣告提示將不僅及時披露全面相關信息，而且會對該廣告給予點評，指出其虛假所在。

近年來，我國醫(yī)療廣告增長快速。去年全國醫(yī)療廣告經營額達７６億元，在商品類別廣告經營額中居第六位。但醫(yī)療廣告中虛假、違法宣傳的問題日益突出，成為廣告市場一大頑疾。經過多家部門采取有力措施，廣告市場整體有所好轉，但違法廣告在一些地區(qū)一些媒體仍然大量存在甚至出現反彈。