■涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的

■保證治愈或者隱含保證治愈的

■宣傳治愈率、有效率等診療效果的

■淫穢、迷信、荒誕的

■貶低他人的

■利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的

■使用解放軍和武警部隊(duì)名義的

■法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容

本報(bào)北京１１月２７日訊 “看某某病，去某某醫(yī)院”等用語(yǔ)將不得在醫(yī)療廣告中再出現(xiàn)。今天，國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布了重新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》。新《辦法》將于明年１月１日起實(shí)施，明確規(guī)定了８項(xiàng)醫(yī)療廣告中禁止涉及的內(nèi)容（如上）。

按照新規(guī)定，疾病名稱今后將被禁止刊發(fā)，類似“某研究院專家鄭重推薦本藥”、“我患某病多年，用了某廠的某藥之后很快康復(fù)了”等如今在各類媒體上常見(jiàn)的宣傳手段，都將被禁止。

新《辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療廣告實(shí)行發(fā)布前審查制度，并規(guī)定須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布，這區(qū)別于過(guò)去只對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查的規(guī)定。今后醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以刊發(fā)的廣告，僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間以及聯(lián)系電話等８項(xiàng)內(nèi)容。此外，不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)則不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

新《辦法》規(guī)定，禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，并加大了對(duì)嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告的處罰力度。對(duì)發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)單位，工商行政管理機(jī)關(guān)在對(duì)其罰款的同時(shí)可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營(yíng)單位的醫(yī)療廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)布資格的處罰。衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責(zé)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)停業(yè)整頓、吊銷有關(guān)診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。

國(guó)家工商總局透露，由十一部委廣告專項(xiàng)整治部際聯(lián)席會(huì)議聯(lián)合制定的《違法廣告公告制度》也將于近日開(kāi)始實(shí)施。該制度將通過(guò)設(shè)置嚴(yán)重違法廣告聯(lián)合公告等方式，提醒消費(fèi)者避免上當(dāng)受騙。其中，針對(duì)普通消費(fèi)者的違法廣告提示最為引人關(guān)注。以往的公告往往只提到醫(yī)療單位名稱，而對(duì)于發(fā)布廣告的媒體、廣告代理商以及具體的廣告文本都避而不談。而且，以往的披露在時(shí)效上常常滯后，無(wú)法有效保障消費(fèi)者利益。即將實(shí)施的違法醫(yī)療廣告提示將不僅及時(shí)披露全面相關(guān)信息，而且會(huì)對(duì)該廣告給予點(diǎn)評(píng)，指出其虛假所在。

近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療廣告增長(zhǎng)快速。去年全國(guó)醫(yī)療廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)７６億元，在商品類別廣告經(jīng)營(yíng)額中居第六位。但醫(yī)療廣告中虛假、違法宣傳的問(wèn)題日益突出，成為廣告市場(chǎng)一大頑疾。經(jīng)過(guò)多家部門采取有力措施，廣告市場(chǎng)整體有所好轉(zhuǎn)，但違法廣告在一些地區(qū)一些媒體仍然大量存在甚至出現(xiàn)反彈。