根據(jù)水清木華研究中心最新報告的預計，2005年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設總量將達12萬塊，從而造就10.1億元的新興廣告市場。
樓宇液晶電視先聲奪人
2002年底至2003年初，上海、北京高檔寫字樓內(nèi)，平日單調(diào)無味的電梯等候廳或電梯間增添了許多時尚液晶電視，這些液晶電視滾動播放品牌廣告、悅耳動聽的音樂、電影預告和全新的國際體育賽事集錦。這標志著在我國一種新媒體——樓宇液晶電視的悄然興起。
目前這種新興傳媒基本上被聚眾傳媒和分眾傳媒（Focus Media）兩家壟斷。根據(jù)央視市場研究股份有限公司（CTR）2005年3月份對北京、上海、重慶等3個一級城市和廣州、深圳、天津、青島、西安、南京、武漢、杭州、沈陽、成都等10個二級城市調(diào)查，從覆蓋的樓宇數(shù)量來看，國內(nèi)樓宇液晶電視市場上分眾傳媒以70％居第一位，聚眾傳媒以28％的比例居第二位。由于其中有3%的樓宇有2家運營商共同進駐，所以其他公司占據(jù)的樓宇只有5%的份額。
在各大城市中具體的樓宇電視覆蓋情況可以看出。
聚眾傳媒的樓宇液晶電視網(wǎng)發(fā)展相當迅猛，目前已覆蓋全國30多座城市上萬棟樓宇，但是在全國一二級城市中所占樓宇份額遠遠小于分眾傳媒。聚眾傳媒的的主要風險投資伙伴是全球最大投資機構之一的凱雷集團，第一期注資達到1500萬美元。
經(jīng)過兩年多的發(fā)展，分眾傳媒所建造的商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)從上海發(fā)展至全國38個城市，網(wǎng)絡覆蓋約15000棟樓宇，液晶電視屏發(fā)展至2.5萬多個。分眾傳媒牢牢占據(jù)了全國一二級城市中的主要樓宇，得到了更多投資商的青睞，繼日本軟銀、鼎輝國際投資、TDF基金、中經(jīng)合先后注入2000萬美元風險投資后，分眾又受到美國著名風險基金高盛和歐洲風投集團3I公司光顧，兩家合計將投資3000萬美元。
而在各地一些中小型公司也聞風而動，在各自地區(qū)打造相似的系統(tǒng)。2004年底十多家中型公司聚集上海宣布成立第五聯(lián)盟，資源整合以圖瓜分市場。但是樓宇資源具有不可再生性，同時鋪設大量液晶顯示屏也具有高昂的資本壁壘，要打破現(xiàn)有的市場競爭格局不是一件輕而易舉的事情。
樓宇液晶電視網(wǎng)這一產(chǎn)品的賣點，在于成功地實現(xiàn)了廣告內(nèi)容的分眾化傳播，實現(xiàn)了對特定中高收入人群的廣泛和反復地覆蓋，使面向中高端人士的廣告精確地擊中大部分目標受眾，并產(chǎn)生重復而深刻的印象。從傳播的到達率和成本上看，樓宇電視廣告也具有明顯優(yōu)勢。根據(jù)央視市場研究股份有限公司2005年1月對樓宇電視所作的人流量測試及CPM(千人成本 )成本測算，我們可以看到，以上海為例，樓宇電視廣告的CPM成本僅為上海平均電視廣告CPM成本的1/2以下。而針對3000元以上的受眾，樓宇電視廣告的CPM成本更是在1/10以下，成為中高端商品媒體中日益重要的組成部分。
據(jù)水清木華研究中心的統(tǒng)計，樓宇電視廣告市場在2004年達到了5.1億元的規(guī)模，預計2005年將超過7.6億元。
樓宇電視的成功，只是戶外電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個階段性成果，它預示著新的一輪以電子化影像化的視屏戶外媒體為主導的變革潮流正向我們走來。樓宇電視以外，賣場電視聯(lián)播網(wǎng)正在逐步進入人們的視線。
賣場電視聯(lián)播網(wǎng)就是將液晶和等離子電視設置于賣場零售終端，在購物狀態(tài)中直接刺激消費者的購買欲望，影響消費者的購買決策。
分眾傳媒的大賣場電視聯(lián)播網(wǎng)從2004年10月開始建設，已經(jīng)覆蓋了全國近40個城市的近500家大中型賣場，計劃到2005年底，將建成覆蓋中國45個城市，700家大賣場，1000家以上的大中型超市和2000家以上的便利店系統(tǒng)的聯(lián)播網(wǎng)絡。
移動電視方興未艾
移動電視憑借數(shù)字電視的春風，發(fā)展勢頭強勁。
移動電視依托數(shù)字電視地面廣播，能夠在較大的范圍內(nèi)支持正常、清晰的移動接收，使快節(jié)奏的現(xiàn)代都市移動人群可以隨時享受到移動電視定制的新聞、娛樂、學習等電視節(jié)目。
截至到2005年2月，我國已經(jīng)有30個城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動電視。2004年5月28日，移動電視在北京公交車上試播成功，北京已有73條線路的4000輛公交車、3000輛出租車安裝了移動電視，并以每月500輛的速度遞增。移動電視的媒體廣告優(yōu)勢迅速的被廣大企業(yè)和代理廣告商所認同，廣告刊例價格不斷上漲，市場前景一片看好。
我國移動電視運營主體主要以廣電系統(tǒng)下的電視臺或廣播影視集團為主，部分有其他投資商的參與。
盡管移動電視在中國剛剛起步，但已經(jīng)取得了不俗的市場業(yè)績，水清木華研究中心最新的產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告中指出，移動電視的終端規(guī)模和營業(yè)收入在2005年都將得到極大的發(fā)展。其中移動電視的終端數(shù)將從2004年的1.8萬臺迅速增長到2005年的
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