今年，世界廣播迎來百年華誕。記者日前從有關(guān)廣播廣告高峰論壇獲悉，中國廣播的“窄播”時代已經(jīng)到來。廣播的核心聽眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從固定收聽轉(zhuǎn)向移動收聽，“移動人群”成為廣播收聽的主流，每年以20%的速度遞增。由此還帶來了廣播廣告的異軍突起，其廣告收入出現(xiàn)了年增長39%的井噴。
 
　　有數(shù)據(jù)顯示，上海常住人口1778萬人，機(jī)動車數(shù)量為200萬，移動人群1000多萬,占總?cè)丝诘?6.25%以上，并仍在不斷攀升。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播，他們成為當(dāng)今廣播的主力聽眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”，從綜合臺走向頻率專業(yè)化，從而涌現(xiàn)出一批深受喜愛的優(yōu)秀頻率、欄目，如北京交通臺的《一路暢通》、中央廣播電臺的《中國之聲》和《音樂之聲》、國際廣播電臺的《輕松調(diào)頻》等。

　　廣播主力聽眾的轉(zhuǎn)變，也直接帶來了廣播廣告的高速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國廣播廣告已連續(xù)五年年增長達(dá)到兩位數(shù)。專家分析，“移動人群”具有強(qiáng)大的購買力。統(tǒng)計(jì)顯示，在乘坐出租車的人群中，22%的高頻率乘客表示他們曾在出租車上做出購買決定。廣播目標(biāo)人群的新定位，也使廣播廣告走出吃喝玩樂的窠臼，汽車、電腦、移動通信等廣告多了起來。這一系列因素將一向不被看好的廣播廣告推入了“快車道”，據(jù)悉，今年上海廣播廣告創(chuàng)收接近2億元，預(yù)計(jì)全年創(chuàng)收3億元，同比增長35%。

　　但專家們指出，長期以來，“粗制濫造、品位低下”制約著廣播廣告的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，廣播廣告是各大品牌媒體計(jì)劃中不可或缺的部分，歐洲大陸擁有400個公共電臺頻率和5100個商業(yè)電臺頻率，年?duì)I業(yè)額高達(dá)100億歐元，擁有潛在聽眾5億人。據(jù)了解，三分之二的歐洲人以及美國人每天收聽3個小時的廣播，在印度，廣播的發(fā)展速度是其他媒體平均增長速度的3倍，有35%的廣告收入來自廣播廣告。相比之下，SMG廣播廣告收入只占全部廣告收入10%不到，這既說明發(fā)展空間巨大，也說明如何加強(qiáng)廣播廣告與文化的有機(jī)結(jié)合、提升廣播廣告的文化品位是廣播界的一個課題。目前，一些電臺的植入式廣告運(yùn)作，如《東方風(fēng)云榜》、《星期廣播音樂會》等一系列大型綜藝活動的營銷等，都是比較成功且有創(chuàng)意的嘗試。