有數(shù)據(jù)顯示，上海常住人口1778萬(wàn)人，機(jī)動(dòng)車數(shù)量為200萬(wàn)，移動(dòng)人群1000多萬(wàn),占總?cè)丝诘?6.25%以上，并仍在不斷攀升。越來(lái)越龐大的“移動(dòng)人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播，他們成為當(dāng)今廣播的主力聽眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”，從綜合臺(tái)走向頻率專業(yè)化，從而涌現(xiàn)出一批深受喜愛(ài)的優(yōu)秀頻率、欄目，如北京交通臺(tái)的《一路暢通》、中央廣播電臺(tái)的《中國(guó)之聲》和《音樂(lè)之聲》、國(guó)際廣播電臺(tái)的《輕松調(diào)頻》等。
廣播主力聽眾的轉(zhuǎn)變，也直接帶來(lái)了廣播廣告的高速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)廣播廣告已連續(xù)五年年增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。專家分析，“移動(dòng)人群”具有強(qiáng)大的購(gòu)買力。統(tǒng)計(jì)顯示，在乘坐出租車的人群中，22%的高頻率乘客表示他們?cè)诔鲎廛嚿献龀鲑?gòu)買決定。廣播目標(biāo)人群的新定位，也使廣播廣告走出吃喝玩樂(lè)的窠臼，汽車、電腦、移動(dòng)通信等廣告多了起來(lái)。這一系列因素將一向不被看好的廣播廣告推入了“快車道”，據(jù)悉，今年上海廣播廣告創(chuàng)收接近2億元，預(yù)計(jì)全年創(chuàng)收3億元，同比增長(zhǎng)35%。
但專家們指出，長(zhǎng)期以來(lái)，“粗制濫造、品位低下”制約著廣播廣告的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，廣播廣告是各大品牌媒體計(jì)劃中不可或缺的部分，歐洲大陸擁有400個(gè)公共電臺(tái)頻率和5100個(gè)商業(yè)電臺(tái)頻率，年?duì)I業(yè)額高達(dá)100億歐元，擁有潛在聽眾5億人。據(jù)了解，三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽3個(gè)小時(shí)的廣播，在印度，廣播的發(fā)展速度是其他媒體平均增長(zhǎng)速度的3倍，有35%的廣告收入來(lái)自廣播廣告。相比之下，SMG廣播廣告收入只占全部廣告收入10%不到，這既說(shuō)明發(fā)展空間巨大，也說(shuō)明如何加強(qiáng)廣播廣告與文化的有機(jī)結(jié)合、提升廣播廣告的文化品位是廣播界的一個(gè)課題。目前，一些電臺(tái)的植入式廣告運(yùn)作，如《東方風(fēng)云榜》、《星期廣播音樂(lè)會(huì)》等一系列大型綜藝活動(dòng)的營(yíng)銷等，都是比較成功且有創(chuàng)意的嘗試。
