戶外廣告在我國(guó)已經(jīng)有悠久的歷史，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于電視等現(xiàn)代媒體之前出現(xiàn)在中華大地上。現(xiàn)在走進(jìn)周莊等古舊的遺存，我們?nèi)匀荒芸吹诫S風(fēng)飄搖的酒幌，質(zhì)樸笨拙的門楣。Asia Poster公司的CEO史默伍得說(shuō)：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有的人都看電視、讀報(bào)或是上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告。” 而自行車車體作為一種新興的戶外廣告媒體，比固定廣告牌、戶外電視流動(dòng)性更強(qiáng)，比汽車車體廣告信息接收效果更佳，并且可以廣泛深入消費(fèi)者的生活，信息到達(dá)率極高。自行車車體廣告在濟(jì)南市市場(chǎng)一投入運(yùn)作，就受到山東各大媒體的關(guān)注。新華社、山東電視臺(tái)、齊魯晚報(bào)等都對(duì)此做了報(bào)道，并對(duì)這種新興媒體的存在價(jià)值和廣闊前景做了肯定。

一． 引言
     從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，每一項(xiàng)技術(shù)的革命，必然會(huì)推動(dòng)某一行業(yè)的巨大發(fā)展，每一個(gè)發(fā)明和創(chuàng)新，背后蘊(yùn)育著一個(gè)巨大的商業(yè)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)戶外廣告一直由固定廣告牌和廣告燈箱、車身廣告、候車亭廣告壟斷著，自行車車體廣告的出現(xiàn)，將徹底改變這種局面，把幾萬(wàn)輛自行車全部裝上載有廣告信息的信息發(fā)布板，普普通通的自行車就搖身一變成了流動(dòng)的立體廣告牌。當(dāng)裝飾一新的自行車車隊(duì)出現(xiàn)在大街小巷，整齊劃一的隊(duì)伍，統(tǒng)一的著裝，絢麗的車體定會(huì)吸引無(wú)數(shù)的眼球。它突破了傳統(tǒng)廣告媒體，電視、報(bào)刊、廣播、雜志及其它戶外媒體的局限，是目前唯一沒有盲點(diǎn)的廣告媒體，轟動(dòng)大、普及廣、投入少、時(shí)效長(zhǎng)。 這一新穎、奇特的創(chuàng)意徹底改變了人們對(duì)以往戶外廣告的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)和思維方式，一舉打破了戶外廣告原有的格局，它的出現(xiàn)標(biāo)志著一種最具振撼力的廣告媒體的誕生。6億輛自行車廣闊的資源使中國(guó)擁有了世界上最完善、最發(fā)達(dá)的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)之一，每一輛自行車就是一個(gè)獨(dú)力的廣告體，在未來(lái)十年內(nèi)，物美價(jià)廉的自行車廣告媒體一定會(huì)占據(jù)中國(guó)戶外廣告業(yè)的半壁江山,誰(shuí)壟斷了市場(chǎng)，誰(shuí)就擁有了財(cái)富！”同時(shí)，也賦于“自行車王國(guó)”一個(gè)新的含義，中國(guó)不僅是自行車的王國(guó)，還會(huì)逐漸成為“自行車廣告王國(guó)”。同時(shí)也為一些有識(shí)之士提供了一次無(wú)限的商機(jī)。
二． 市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)
      在現(xiàn)代中國(guó)，廣告的作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)同。任何一家企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必定要通過(guò)各種形式的廣告將自己的產(chǎn)品、理念等“廣而告之”，廣告已經(jīng)發(fā)展成為各大傳統(tǒng)媒體的“衣食父母”。2005-2008年是中國(guó)傳媒業(yè)的起飛期，但由于受到新興媒體如網(wǎng)絡(luò)的沖擊，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，廣告的大蛋糕不能也不可能被四大傳統(tǒng)媒體所壟斷，新穎、高效的傳播媒介層出不窮，越來(lái)越受到關(guān)注。這對(duì)于自行車車體廣告來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。
1．自行車車體廣告的具體特點(diǎn)：
      a. 媒體流動(dòng)性強(qiáng)：不受地理位置的限制，可根據(jù)客戶需求在任何區(qū)域作全天候深入廣泛的宣傳。
　  b. 傳播方式獨(dú)特、色彩絢麗：中國(guó)首家推出的新型廣告媒體，視覺沖擊力強(qiáng)，受關(guān)注程度高。
      c. 廣告容量大、成本低：四個(gè)40cm×60cm的超大廣告版面（自行車前后輪兩面），容量之大是其它任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的，費(fèi)用卻比其它任何傳統(tǒng)媒體都要低廉。
　　d． 時(shí)效長(zhǎng)、受眾面廣：數(shù)月乃至數(shù)年的宣傳時(shí)效可形成上千萬(wàn)次的重復(fù)到達(dá)；根據(jù)客戶需求提供5萬(wàn)輛以內(nèi)的車體近50萬(wàn)的廣告版面，其廣告受眾可達(dá)千萬(wàn)人次以上。
       e．強(qiáng)制性： 自行車車體廣告絢麗奪目，只要出行，就會(huì)映入眼簾，行人不想看都不行。無(wú)論是騎車、步行還是坐車，只要有人的地方，自行車車體廣告就形影相隨；而且出于自我保護(hù)的本能，行人也不可能對(duì)龐大的自行車隊(duì)視而不見。

      眾所周知，我國(guó)是一個(gè)自行車大國(guó)，自行車遍布大街小巷。如果我們每天向市場(chǎng)投放5萬(wàn)輛自行車載體（包括電動(dòng)自行車），每輛車的車主所在家庭有4個(gè)人，這樣就有20萬(wàn)的家庭廣告受眾。每天四至六小時(shí)的廣告宣傳，每輛自行車每天可接觸到200人，這樣就有潛在受眾1千萬(wàn)人，如果這200人當(dāng)中有100人記住了廣告內(nèi)容，我們就達(dá)到了500萬(wàn)人的實(shí)際廣告受眾，這里還沒有考慮200人的重復(fù)到達(dá)。這樣算起來(lái)，5萬(wàn)輛自行車就可達(dá)到至少520萬(wàn)人的廣告