戶外廣告在我國已經(jīng)有悠久的歷史，它遠遠早于電視等現(xiàn)代媒體之前出現(xiàn)在中華大地上?，F(xiàn)在走進周莊等古舊的遺存，我們?nèi)匀荒芸吹诫S風飄搖的酒幌，質(zhì)樸笨拙的門楣。Asia Poster公司的CEO史默伍得說：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有的人都看電視、讀報或是上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告?！?而自行車車體作為一種新興的戶外廣告媒體，比固定廣告牌、戶外電視流動性更強，比汽車車體廣告信息接收效果更佳，并且可以廣泛深入消費者的生活，信息到達率極高。自行車車體廣告在濟南市市場一投入運作，就受到山東各大媒體的關注。新華社、山東電視臺、齊魯晚報等都對此做了報道，并對這種新興媒體的存在價值和廣闊前景做了肯定。

一． 引言
     從社會發(fā)展的角度來看，每一項技術的革命，必然會推動某一行業(yè)的巨大發(fā)展，每一個發(fā)明和創(chuàng)新，背后蘊育著一個巨大的商業(yè)市場，長期以來戶外廣告一直由固定廣告牌和廣告燈箱、車身廣告、候車亭廣告壟斷著，自行車車體廣告的出現(xiàn)，將徹底改變這種局面，把幾萬輛自行車全部裝上載有廣告信息的信息發(fā)布板，普普通通的自行車就搖身一變成了流動的立體廣告牌。當裝飾一新的自行車車隊出現(xiàn)在大街小巷，整齊劃一的隊伍，統(tǒng)一的著裝，絢麗的車體定會吸引無數(shù)的眼球。它突破了傳統(tǒng)廣告媒體，電視、報刊、廣播、雜志及其它戶外媒體的局限，是目前唯一沒有盲點的廣告媒體，轟動大、普及廣、投入少、時效長。 這一新穎、奇特的創(chuàng)意徹底改變了人們對以往戶外廣告的傳統(tǒng)認識和思維方式，一舉打破了戶外廣告原有的格局，它的出現(xiàn)標志著一種最具振撼力的廣告媒體的誕生。6億輛自行車廣闊的資源使中國擁有了世界上最完善、最發(fā)達的戶外廣告網(wǎng)絡之一，每一輛自行車就是一個獨力的廣告體，在未來十年內(nèi)，物美價廉的自行車廣告媒體一定會占據(jù)中國戶外廣告業(yè)的半壁江山,誰壟斷了市場，誰就擁有了財富！”同時，也賦于“自行車王國”一個新的含義，中國不僅是自行車的王國，還會逐漸成為“自行車廣告王國”。同時也為一些有識之士提供了一次無限的商機。
二． 市場前景分析預測
      在現(xiàn)代中國，廣告的作用已經(jīng)被廣泛認同。任何一家企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，必定要通過各種形式的廣告將自己的產(chǎn)品、理念等“廣而告之”，廣告已經(jīng)發(fā)展成為各大傳統(tǒng)媒體的“衣食父母”。2005-2008年是中國傳媒業(yè)的起飛期，但由于受到新興媒體如網(wǎng)絡的沖擊，報紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢。在市場經(jīng)濟體制下，廣告的大蛋糕不能也不可能被四大傳統(tǒng)媒體所壟斷，新穎、高效的傳播媒介層出不窮，越來越受到關注。這對于自行車車體廣告來說，是一個絕佳的時機。
1．自行車車體廣告的具體特點：
      a. 媒體流動性強：不受地理位置的限制，可根據(jù)客戶需求在任何區(qū)域作全天候深入廣泛的宣傳。
　  b. 傳播方式獨特、色彩絢麗：中國首家推出的新型廣告媒體，視覺沖擊力強，受關注程度高。
      c. 廣告容量大、成本低：四個40cm×60cm的超大廣告版面（自行車前后輪兩面），容量之大是其它任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的，費用卻比其它任何傳統(tǒng)媒體都要低廉。
　　d． 時效長、受眾面廣：數(shù)月乃至數(shù)年的宣傳時效可形成上千萬次的重復到達；根據(jù)客戶需求提供5萬輛以內(nèi)的車體近50萬的廣告版面，其廣告受眾可達千萬人次以上。
       e．強制性： 自行車車體廣告絢麗奪目，只要出行，就會映入眼簾，行人不想看都不行。無論是騎車、步行還是坐車，只要有人的地方，自行車車體廣告就形影相隨；而且出于自我保護的本能，行人也不可能對龐大的自行車隊視而不見。

      眾所周知，我國是一個自行車大國，自行車遍布大街小巷。如果我們每天向市場投放5萬輛自行車載體（包括電動自行車），每輛車的車主所在家庭有4個人，這樣就有20萬的家庭廣告受眾。每天四至六小時的廣告宣傳，每輛自行車每天可接觸到200人，這樣就有潛在受眾1千萬人，如果這200人當中有100人記住了廣告內(nèi)容，我們就達到了500萬人的實際廣告受眾，這里還沒有考慮200人的重復到達。這樣算起來，5萬輛自行車就可達到至少520萬人的廣告