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值得關(guān)注的電梯轎廂廣告

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-12-28  來(lái)源:http://www.sanyoelevator.cn/  作者:未知  瀏覽次數(shù):2084
1 為什么選擇電梯轎廂廣告
  據(jù)中立的第三方市場(chǎng)調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示:
  ?。?)電梯廣告達(dá)到了84%的最高非提示知名度;
  ?。?)電梯廣告達(dá)到了96%的最高提示知名度;
  ?。?)居民平均每天使用電梯5次;
  ?。?)居民平均每周有2位來(lái)賓到他們的公寓;
  ?。?)85%的評(píng)論認(rèn)為電梯廣告是最受歡迎的(最多的評(píng)論"它讓你在電梯里有事可做");
  ?。?)82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來(lái)很有趣;
  ?。?)98%的居民認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬(如果沒(méi)有廣告,在電梯里只能相互間不自然的對(duì)望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板)。
2 電梯轎廂廣告的特點(diǎn)
   (1) 接受電梯廣告信息人群的消費(fèi)層次較高,消費(fèi)能力較強(qiáng),收入較為穩(wěn)定,是最有效的廣告信息覆蓋。
   (2) 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶,每人每天至少4次乘坐電梯上下,電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少4次闖入他們的視線,具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
   (3) 覆蓋面廣,住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。
   (4)接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定,不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。
   (5)價(jià)格低廉。在電視臺(tái)做十幾次30秒廣告的錢,或在報(bào)紙做2天整版的錢,在40個(gè)小區(qū)中做電梯廣告中可以連續(xù)不斷地做1個(gè)月。
  我們看到,在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中,這類面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。
  
3 電梯轎廂廣告受眾特征
  電梯廣告的受眾大多可支配收入高、對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)比例也高,從以下統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出:
   (1)89%至少每月1次外出就餐(63% 至少每星期一次) ;
   (2)78%會(huì)到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗;
   (3)89%熱衷于運(yùn)動(dòng) (56% 每周1次或更多)
   (4)80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊新功能;
   (5)85%每月一次或更多購(gòu)買時(shí)尚物品 ;
   (6)66%1個(gè)月至少去一次夜總會(huì)(20~34歲的人之間);
   (7)平均每年有1次度假旅行。
  注1:非提示知名度,是指在沒(méi)有任何提示的狀態(tài)下,消費(fèi)者想到某一產(chǎn)品時(shí)想起的品牌名,這個(gè)指標(biāo)非常重要。因?yàn)橄M(fèi)者在面對(duì)眾多品牌的選擇時(shí),受到的誘惑太多了,難免會(huì)有一些動(dòng)搖,想換換口味啦,或者嘗嘗鮮什么的。但消費(fèi)者變來(lái)變?nèi)?,往往局限于腦海中所能想起的品牌,而不會(huì)去選擇毫無(wú)把握的品牌。因?yàn)槠放浦葘?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種安全保障,轉(zhuǎn)移品牌的話,消費(fèi)者往往要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。
  注2:提示知名度,就是經(jīng)提示后,消費(fèi)者表示知道該品牌,并且有所了解。這是品牌知名度的第2個(gè)階梯,也是整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的最基礎(chǔ)目標(biāo)。
 
關(guān)鍵詞: 電梯轎廂廣告

 
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