１ 為什么選擇電梯轎廂廣告
據(jù)中立的第三方市場(chǎng)調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示：
?。?）電梯廣告達(dá)到了84%的最高非提示知名度；
?。?）電梯廣告達(dá)到了96%的最高提示知名度；
?。?）居民平均每天使用電梯5次；
?。?）居民平均每周有2位來(lái)賓到他們的公寓；
?。?）85%的評(píng)論認(rèn)為電梯廣告是最受歡迎的（最多的評(píng)論"它讓你在電梯里有事可做"）；
?。?）82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來(lái)很有趣；
?。?）98%的居民認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬(如果沒(méi)有廣告，在電梯里只能相互間不自然的對(duì)望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板)。
２ 電梯轎廂廣告的特點(diǎn)
（1） 接受電梯廣告信息人群的消費(fèi)層次較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，是最有效的廣告信息覆蓋。
（2） 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶，每人每天至少4次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少4次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
（3） 覆蓋面廣，住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。
（4）接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。
（5）價(jià)格低廉。在電視臺(tái)做十幾次30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做2天整版的錢，在40個(gè)小區(qū)中做電梯廣告中可以連續(xù)不斷地做1個(gè)月。
我們看到，在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中，這類面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。
３ 電梯轎廂廣告受眾特征
電梯廣告的受眾大多可支配收入高、對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)比例也高，從以下統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出：
（1）89%至少每月1次外出就餐(63% 至少每星期一次) ；
（2）78%會(huì)到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗；
（3）89%熱衷于運(yùn)動(dòng) (56% 每周1次或更多)
（4）80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊新功能；
（5）85%每月一次或更多購(gòu)買時(shí)尚物品 ；
（6）66%1個(gè)月至少去一次夜總會(huì)（20～34歲的人之間）；
（7）平均每年有1次度假旅行。
注1：非提示知名度，是指在沒(méi)有任何提示的狀態(tài)下，消費(fèi)者想到某一產(chǎn)品時(shí)想起的品牌名，這個(gè)指標(biāo)非常重要。因?yàn)橄M(fèi)者在面對(duì)眾多品牌的選擇時(shí)，受到的誘惑太多了，難免會(huì)有一些動(dòng)搖，想換換口味啦，或者嘗嘗鮮什么的。但消費(fèi)者變來(lái)變?nèi)?，往往局限于腦海中所能想起的品牌，而不會(huì)去選擇毫無(wú)把握的品牌。因?yàn)槠放浦葘?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種安全保障，轉(zhuǎn)移品牌的話，消費(fèi)者往往要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。
注2：提示知名度，就是經(jīng)提示后，消費(fèi)者表示知道該品牌，并且有所了解。這是品牌知名度的第2個(gè)階梯，也是整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的最基礎(chǔ)目標(biāo)。
據(jù)中立的第三方市場(chǎng)調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示：
?。?）電梯廣告達(dá)到了84%的最高非提示知名度；
?。?）電梯廣告達(dá)到了96%的最高提示知名度；
?。?）居民平均每天使用電梯5次；
?。?）居民平均每周有2位來(lái)賓到他們的公寓；
?。?）85%的評(píng)論認(rèn)為電梯廣告是最受歡迎的（最多的評(píng)論"它讓你在電梯里有事可做"）；
?。?）82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來(lái)很有趣；
?。?）98%的居民認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬(如果沒(méi)有廣告，在電梯里只能相互間不自然的對(duì)望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板)。
２ 電梯轎廂廣告的特點(diǎn)
（1） 接受電梯廣告信息人群的消費(fèi)層次較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，是最有效的廣告信息覆蓋。
（2） 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶，每人每天至少4次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少4次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
（3） 覆蓋面廣，住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。
（4）接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。
（5）價(jià)格低廉。在電視臺(tái)做十幾次30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做2天整版的錢，在40個(gè)小區(qū)中做電梯廣告中可以連續(xù)不斷地做1個(gè)月。
我們看到，在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中，這類面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。
３ 電梯轎廂廣告受眾特征
電梯廣告的受眾大多可支配收入高、對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)比例也高，從以下統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出：
（1）89%至少每月1次外出就餐(63% 至少每星期一次) ；
（2）78%會(huì)到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗；
（3）89%熱衷于運(yùn)動(dòng) (56% 每周1次或更多)
（4）80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊新功能；
（5）85%每月一次或更多購(gòu)買時(shí)尚物品 ；
（6）66%1個(gè)月至少去一次夜總會(huì)（20～34歲的人之間）；
（7）平均每年有1次度假旅行。
注1：非提示知名度，是指在沒(méi)有任何提示的狀態(tài)下，消費(fèi)者想到某一產(chǎn)品時(shí)想起的品牌名，這個(gè)指標(biāo)非常重要。因?yàn)橄M(fèi)者在面對(duì)眾多品牌的選擇時(shí)，受到的誘惑太多了，難免會(huì)有一些動(dòng)搖，想換換口味啦，或者嘗嘗鮮什么的。但消費(fèi)者變來(lái)變?nèi)?，往往局限于腦海中所能想起的品牌，而不會(huì)去選擇毫無(wú)把握的品牌。因?yàn)槠放浦葘?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種安全保障，轉(zhuǎn)移品牌的話，消費(fèi)者往往要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。
注2：提示知名度，就是經(jīng)提示后，消費(fèi)者表示知道該品牌，并且有所了解。這是品牌知名度的第2個(gè)階梯，也是整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的最基礎(chǔ)目標(biāo)。
