或許，上海文廣、湖南衛(wèi)視、央視今年從“平民選秀”這道大餐上嘗到了不少甜頭。以至于三方不約而同地將明年廣告的“王牌”押注在娛樂(lè)節(jié)目上。這同時(shí)也引發(fā)了一個(gè)話題，全國(guó)各地的選秀活動(dòng)層出不窮，三方如何化解節(jié)目同質(zhì)化的危機(jī)。
對(duì)這個(gè)問(wèn)題，湖南電視臺(tái)黨委書(shū)記劉一平認(rèn)為，“光押注在選秀節(jié)目上是不現(xiàn)實(shí)的，所以，湖南衛(wèi)視正在嘗試把娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進(jìn)新的領(lǐng)域，包括電視劇生產(chǎn)制作、與網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作等方面。”
劉一平同時(shí)向記者證實(shí)，包括近日退出中國(guó)影院市場(chǎng)的華納兄弟等外資媒體公司和非媒體公司都與湖南衛(wèi)視商談過(guò)各種合作的形式。但限于目前制度的約束，外資尚不能通過(guò)注資的形式染指國(guó)內(nèi)電視媒體，只能以具體節(jié)目進(jìn)行合作。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張性要求電視臺(tái)突破行政力量的區(qū)隔，尋求更多的發(fā)展，更大的空間。在電視臺(tái)走出區(qū)域媒體圈子的計(jì)劃中，上海因?yàn)樵萍型馍碳叶焕硭?dāng)然地視為他們占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的基點(diǎn)。
去年全國(guó)廣播電視廣告收入458.63億元，同比增長(zhǎng)10.65%，據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中，上?！柏暙I(xiàn)”的廣告收入將占20％左右。于是，我們看到，每年的11月，三家主流電視媒體便聲勢(shì)浩大地在上海叫起了勁，招起了商：湖南衛(wèi)視作為生力軍廣告收入連年增長(zhǎng)，SMG憑借地方優(yōu)勢(shì)每年保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，而央視“老大哥”的位置依然無(wú)人能撼。
