對(duì)手機(jī)廣告有信心

　　江南春認(rèn)為，手機(jī)廣告要注重在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，不觸及用戶的道德底線。為了更好地把握手機(jī)廣告的用戶體驗(yàn)，目前分眾有100多人正在研究這一項(xiàng)目。

　　在手機(jī)廣告領(lǐng)域，面對(duì)越來越多的競爭者，江南春則認(rèn)為，已經(jīng)“打開了一扇門，看到了里面的風(fēng)景”。

　　“這對(duì)于受眾將是個(gè)增值行為，可以使兩方實(shí)現(xiàn)雙贏。”雖然一再說不愿透露，但江南春還是以分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”為例說，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者。

　　江南春告訴記者，分眾在跟部分運(yùn)營商合作的過程中，將經(jīng)過數(shù)據(jù)庫細(xì)分，把廣告發(fā)送到有消費(fèi)意愿和能力的用戶。比如，你每月花多少話費(fèi)，就顯示出你有能力去哪類餐廳消費(fèi)。

　　今年3月份，分眾并購了手機(jī)廣告運(yùn)營商并啟動(dòng)“分眾無線”新媒體品牌，3個(gè)月間該業(yè)務(wù)創(chuàng)收310萬美元，占分眾傳媒2006年第二季度總營收的6.1%.江南春一再對(duì)記者表示：“無線的廣告市場在未來將非常熱?！?/P>

　　樓宇電視不懼對(duì)手

　　在被問及“樓宇電視如何看待廣電系對(duì)手挑戰(zhàn)”時(shí)，江南春否認(rèn)了“挑戰(zhàn)”這個(gè)提法。他認(rèn)為，占到樓宇電視98%的市場份額后，分眾的主導(dǎo)地位業(yè)已形成。

　　“內(nèi)容越精彩，其實(shí)越危險(xiǎn)?！苯洗横槍?duì)廣電系樓宇電視有內(nèi)容、并可遠(yuǎn)程更換的“優(yōu)勢”辯解說，看普通電視是在內(nèi)容與廣告之間進(jìn)行選擇，而樓宇電視則是讓你在“無聊”與廣告之間二選一。

　　“人們不會(huì)因?yàn)槟阌袃?nèi)容而把等電梯的時(shí)間延長?！边@個(gè)自稱站在廣告立場看待問題的分眾總裁說，“如果把其中的一半拿來放內(nèi)容，廣告的成本就要漲一倍?！彼J(rèn)為，廣告主是難以接受這個(gè)變更的。

　　但是分眾也在漲價(jià)。去年，分眾的收費(fèi)漲了三次，今年以來又漲了兩次。對(duì)此，江南春解釋說，分眾的廣告是論城市購買，漲價(jià)的基礎(chǔ)是建立在樓宇費(fèi)用的增長上面，雖然絕對(duì)價(jià)格上漲，但價(jià)值依然在上升。