對(duì)手機(jī)廣告有信心

　　江南春認(rèn)為，手機(jī)廣告要注重在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，不觸及用戶的道德底線。為了更好地把握手機(jī)廣告的用戶體驗(yàn)，目前分眾有100多人正在研究這一項(xiàng)目。

　　在手機(jī)廣告領(lǐng)域，面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，江南春則認(rèn)為，已經(jīng)“打開(kāi)了一扇門(mén)，看到了里面的風(fēng)景”。

　　“這對(duì)于受眾將是個(gè)增值行為，可以使兩方實(shí)現(xiàn)雙贏?！彪m然一再說(shuō)不愿透露，但江南春還是以分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”為例說(shuō)，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者。

　　江南春告訴記者，分眾在跟部分運(yùn)營(yíng)商合作的過(guò)程中，將經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)細(xì)分，把廣告發(fā)送到有消費(fèi)意愿和能力的用戶。比如，你每月花多少話費(fèi)，就顯示出你有能力去哪類(lèi)餐廳消費(fèi)。

　　今年3月份，分眾并購(gòu)了手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商并啟動(dòng)“分眾無(wú)線”新媒體品牌，3個(gè)月間該業(yè)務(wù)創(chuàng)收310萬(wàn)美元，占分眾傳媒2006年第二季度總營(yíng)收的6.1%.江南春一再對(duì)記者表示：“無(wú)線的廣告市場(chǎng)在未來(lái)將非常熱?！?/P>

　　樓宇電視不懼對(duì)手

　　在被問(wèn)及“樓宇電視如何看待廣電系對(duì)手挑戰(zhàn)”時(shí)，江南春否認(rèn)了“挑戰(zhàn)”這個(gè)提法。他認(rèn)為，占到樓宇電視98%的市場(chǎng)份額后，分眾的主導(dǎo)地位業(yè)已形成。

　　“內(nèi)容越精彩，其實(shí)越危險(xiǎn)。”江南春針對(duì)廣電系樓宇電視有內(nèi)容、并可遠(yuǎn)程更換的“優(yōu)勢(shì)”辯解說(shuō)，看普通電視是在內(nèi)容與廣告之間進(jìn)行選擇，而樓宇電視則是讓你在“無(wú)聊”與廣告之間二選一。

　　“人們不會(huì)因?yàn)槟阌袃?nèi)容而把等電梯的時(shí)間延長(zhǎng)?！边@個(gè)自稱站在廣告立場(chǎng)看待問(wèn)題的分眾總裁說(shuō)，“如果把其中的一半拿來(lái)放內(nèi)容，廣告的成本就要漲一倍?！彼J(rèn)為，廣告主是難以接受這個(gè)變更的。

　　但是分眾也在漲價(jià)。去年，分眾的收費(fèi)漲了三次，今年以來(lái)又漲了兩次。對(duì)此，江南春解釋說(shuō)，分眾的廣告是論城市購(gòu)買(mǎi)，漲價(jià)的基礎(chǔ)是建立在樓宇費(fèi)用的增長(zhǎng)上面，雖然絕對(duì)價(jià)格上漲，但價(jià)值依然在上升。