編者按：最近一段時(shí)間，MySpace流量超越雅虎，一舉成為美國(guó)第一大網(wǎng)站的消息吸引了業(yè)界的高度關(guān)注。因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站而言，流量直接關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的走向。 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，確定誰(shuí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字更準(zhǔn)確比確定哪家網(wǎng)站訪問(wèn)量第一更重要，因?yàn)檫@關(guān)系到每年數(shù)十億美元廣告支出的投向。

 最近一段時(shí)間，MySpace流量超越雅虎，一舉成為美國(guó)第一大網(wǎng)站的消息吸引了業(yè)界的高度關(guān)注。因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站而言，流量直接關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的走向。市場(chǎng)研究公司ComScore網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，新聞集團(tuán)旗下社交網(wǎng)站MySpace的訪問(wèn)量猛增至387億次，而長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位的雅虎則僅為381億次。這意味著MySpace首次超越雅虎，登上了“流量之王”的寶座。

    不過(guò)，這一結(jié)果引發(fā)了各方面的質(zhì)疑。UBS分析師本杰明·斯卡切特(Benjamin Schachter)就在投資者報(bào)告中稱(chēng)，ComScore網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)并不可靠。從不重復(fù)訪問(wèn)者人數(shù)及訪問(wèn)者停留時(shí)間等指標(biāo)來(lái)看，雅虎仍然是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。除此之外，根據(jù)ComScore網(wǎng)絡(luò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的數(shù)據(jù)，雅虎網(wǎng)站11月的訪問(wèn)量仍然穩(wěn)居第一，達(dá)到334億次，而MySpace以及新聞集團(tuán)?？怂够?dòng)媒體其它網(wǎng)站的總訪問(wèn)量只有290億次。

    這兩種截然不同的結(jié)果，使人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性產(chǎn)生了懷疑。這也表明，ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究都在爭(zhēng)取成為最值得信賴(lài)的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，并為此展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。不管哪一方在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，都將建立起網(wǎng)站受歡迎度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這將直接影響到數(shù)十億美元網(wǎng)絡(luò)廣告支出的走向?？紤]到網(wǎng)絡(luò)流量分析的重要性，ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究都在嘗試改進(jìn)自己的分析方法。

     雅虎認(rèn)為，其網(wǎng)站訪問(wèn)量之所以下滑9%，主要因?yàn)锳jax技術(shù)導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。因此，人們一直重點(diǎn)關(guān)注的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)并不是一種可靠的評(píng)估方法。ComScore網(wǎng)絡(luò)CEO馬吉德·亞伯拉罕(Magid Abraham)表示，該公司還計(jì)劃明年第二季度推出一種全新的廣告統(tǒng)計(jì)方法。他說(shuō)：“我們正在開(kāi)發(fā)一種專(zhuān)利性統(tǒng)計(jì)方法，用于取代傳統(tǒng)的網(wǎng)站訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)，它可以更好、更準(zhǔn)確地計(jì)算用戶(hù)停留時(shí)間?！痹谟脩?hù)停留時(shí)間方面，雅虎顯然是贏家。今年11月，雅虎用戶(hù)在其網(wǎng)站上的停留時(shí)間達(dá)到了427億分鐘，而MySpace用戶(hù)僅有138億分鐘。

    ComScore網(wǎng)絡(luò)表示，該公司計(jì)劃從明年第一季度開(kāi)始改變網(wǎng)站廣告曝光次數(shù)的統(tǒng)計(jì)方法，將更加注重廣告曝光率，也就是廣告在某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上顯示的次數(shù)，而不是網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)。網(wǎng)站廣告曝光次數(shù)可能會(huì)受到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方式的影響。例如，雅虎和Google均在網(wǎng)頁(yè)中加入了可以變更廣告的Ajax技術(shù)，即使用戶(hù)沒(méi)有刷新或點(diǎn)擊不同網(wǎng)頁(yè)，也能對(duì)廣告曝光率產(chǎn)生影響。

    尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)及美國(guó)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的副總裁馬尼什·巴蒂亞(Manish Bhatia)表示，該公司也在研究新的分析方法以應(yīng)對(duì)新技術(shù)。幾個(gè)月之前，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究提出了一項(xiàng)如何跟蹤Ajax以及流媒體等其它技術(shù)的建議。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署不久前呼吁，應(yīng)當(dāng)由媒體評(píng)估協(xié)會(huì)對(duì)ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行外部審計(jì)。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署高級(jí)副總裁謝利爾·德拉澤恩(Sheryl Draizen)表示：“兩家公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)明顯不同，我們不知道原因何在?！?BR>
    對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，確定誰(shuí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字更準(zhǔn)確比確定哪家網(wǎng)站訪問(wèn)量第一更重要，因?yàn)檫@關(guān)系到每年數(shù)十億美元廣告支出的投向。市場(chǎng)研究公司eMarketer表示，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的總產(chǎn)值將達(dá)到164億美元，預(yù)計(jì)2010年將增至252億美元。網(wǎng)站廣告營(yíng)收的多少取決于其投放的廣告量、規(guī)模及用戶(hù)訪問(wèn)量。