編者按：名人的性丑聞趙忠祥不是第一個也不是最厲害的一個，但為什么影響會如此之大？惡心程度如此之高？傳播時間如此之長？主要問題出現(xiàn)趙忠祥的營銷失誤與饒穎的營銷策略。首先是趙忠祥缺乏品牌管理意識與技巧，而品牌管理主要由形象定位、形象表現(xiàn)與形象管理三部分組成。
老趙上一次被饒穎錄音捅出事的時候，我有一個風(fēng)流哥們大驚失色，對我說：這下完了，錄音無處不在，你辦法多，說說以后怎么辦？我說：以后泡妞時在嘴巴上貼上膏藥，努力學(xué)啞語進行溝通。話音剛落，張鈺的錄像又出現(xiàn)了，哥們又問：完了完了，貼膏藥也沒用了，以后怎么辦？我獻上一計：以后出去約會時嘴上貼上膏藥，頭上套上絲祙。由于這個策劃方案無可執(zhí)行性，哥們一臉失望的走了，可見兩位女斗士的威懾力，讓我等好色之徒膽戰(zhàn)心驚，雖然還會有前赴后繼者，但確實起到了懲前毖后，治病救人的作用。
最近趙忠祥本來已快被人遺忘的桃色事件又被饒穎的博客捅了出來，看來我等好色之徒除了老老實實地在家呆著已無路可走，防錄音可貼膏藥，防錄像可套絲祙，但人家一開博客，只有舉手投降的份了。
有遠在外地的員工在公司每周的遠程視頻培訓(xùn)會上提意見說：最近王總的博客越寫越桃色，有辱營銷專家形象以及我們精銳縱橫營銷顧問公司的形象。實在是不知我的苦衷，我也沒辦法呀，我也想道貌岸然地保持營銷策劃專家的形象，著作等身，仙風(fēng)道骨，不近女色，慈眉善目……可是你們這些員工們逼良為娼呀，你們在全國各地做項目，我要及時地給你們培訓(xùn)，遠程會議系統(tǒng)雖好，但不敢擔(dān)保你們每個人都聽明白或認(rèn)真聽，現(xiàn)在的員工無法靜下心來研究營銷學(xué)問，比較浮燥，我只好脫下西裝，用色情與暴力包裝我的營銷思想，讓你們津津有味地吸收并發(fā)揮，唉，人類最感興趣的就是色情與暴力，我博客中很多有價值的好文章，如《金光大道還是萬丈深淵》《茅臺酒的品牌缺失》《已所不欲，勿施于人》《集中營戰(zhàn)俘與營銷管理》《梳子、和尚與趙本山》《科學(xué)技術(shù)，一只披著羊皮的狼》等深度營銷與思想文章，點擊率只有幾百，可見你們沒好好看，一沾上色情與暴力，動不動點擊率就幾萬十幾萬呀，人是環(huán)境的產(chǎn)物，你們王總沒能力改變世界，只好被世界改變，也不能免俗呀，呵呵！
今天我就拿趙忠祥與饒穎開刀，跟你們講一講他們的營銷失誤與營銷策略。
名人的性丑聞趙忠祥不是第一個也不是最厲害的一個，但為什么影響會如此之大？惡心程度如此之高？傳播時間如此之長？主要問題出現(xiàn)趙忠祥的營銷失誤與饒穎的營銷策略。首先是趙忠祥缺乏品牌管理意識與技巧，而品牌管理主要由形象定位、形象表現(xiàn)與形象管理三部分組成。
首先是形象定位，所謂形象定位我經(jīng)常打這樣的比方：一個病人去醫(yī)院看病，如果遇到的醫(yī)生是個頭發(fā)花白的老醫(yī)生，一臉慈祥，病人就會覺得他是一個經(jīng)驗豐富的好醫(yī)生，但如果這個醫(yī)生是一小年輕，病人就會覺得他水平不行，所以，首先是形象定位要準(zhǔn)確，你的產(chǎn)品要傳遞什么樣的形象要定位準(zhǔn)確，因為消費者首先是通過形象判斷我們產(chǎn)品的好壞，就象我們看一個人，首先從形象上判斷他，然后才是通過接觸與了解進行判斷，在這個問題上，趙忠祥沒犯錯誤，他的形象定位高大全，正義凜然，主旋律風(fēng)格。
第二是形象表現(xiàn)，所謂形象表現(xiàn)，就是圍繞著形象定位而展開的一系列外在與內(nèi)在的表現(xiàn)形式，我因為個子高，身高一米八五，又留一小平頭，喜穿黑衣服或冷調(diào)性的皮衣，并且不茍言笑，所以以前從北京火車站走時總被警察攔下來查身份證，一直比較郁悶，但我們搞營銷策劃的不能被事情憋死，后來我在形象表現(xiàn)上做了一些修正：一是戴上了眼鏡，這樣顯得比較斯文，在警察心目中，殺人放火之類的逃犯應(yīng)該不戴眼鏡。二是手中拿一摞報紙，看看，多有文化呀，逃犯手中只有拿刀的份，哪有拿報紙的呀。三是一進火車站就與身邊的人大聲說笑，偶爾還裝爽朗的放聲大笑著從警察身邊走過，從此沒被警察攔過，這就是形象表現(xiàn)。但形象表現(xiàn)一定是外部與內(nèi)部相結(jié)合的，如果真是個逃犯，估計再怎么手拿一摞報紙都沒用，對于老趙而言，外部形象表現(xiàn)是沒什么問題了，梳個大背頭，一副主旋律的慈祥長者形象，但怎么看也不象能說出什么“他媽的”“挺緊的”之類的話的人，所以，趙忠祥犯的第一營銷失誤就是形象表現(xiàn)外部的到位了，而內(nèi)部表現(xiàn)與外部表現(xiàn)不一致，就會引起“消費者”強烈的印象反差，去年的光明奶回爐事件就是一個與老趙相同的例子，反響也非常強烈。
