公益廣告是利用電視媒體，利用廣告手段，借助于廣告公司專業(yè)溝通能力，呼喚公眾對(duì)某一問(wèn)題引起注意，其目的在于向公眾傳播一種健康社會(huì)造福于民的公益觀念，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，以便提高公眾素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范大眾行為的目的。

公益廣告創(chuàng)作要注意的基本要求:

主題鮮明針砭時(shí)弊

人、社會(huì)、自然是公益廣告不變的主題。從選題開(kāi)始，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的針對(duì)性，這是引起公眾關(guān)注，產(chǎn)生社會(huì)效果的前提?，F(xiàn)在“非典”疫情引出了全世界的關(guān)注，非典給人們帶業(yè)了一場(chǎng)沉痛的災(zāi)難，同時(shí)也涌現(xiàn)出了一列列感人的英雄故事。這段時(shí)間，配合國(guó)家的大政方針，以“戰(zhàn)勝非典”、“預(yù)防非典”為主題的公益廣告有很多，有一些很直白。公益廣告的意義，本質(zhì)上在于符合公眾的根本利益，公眾廣告的主題要與社會(huì)公眾的切身感受息息相關(guān)，要通過(guò)廣告手段，喊出大眾關(guān)注的問(wèn)題和期望，贏得更多的領(lǐng)會(huì)現(xiàn)共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生一致的行動(dòng)。因此公益廣告的創(chuàng)作人員應(yīng)該首先研究黨和政府的方針政策、社會(huì)心理的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。這是公益廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

強(qiáng)度訴求打動(dòng)人心

商業(yè)廣告訴求的信息主要是針對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)。對(duì)公益廣告而言需要更強(qiáng)的訴求力度，不能僅僅停留在信息傳播的表面，而需要尋找一種最能打動(dòng)人的訴求方式，產(chǎn)生強(qiáng)大的訴求力。

2000年以下崗工人為主題的眾多公益廣告中的其中一則廣告，當(dāng)中有一篇公益廣告中用很感性的歌聲道出人們的心聲。畫面以大雨、爭(zhēng)吵，色彩很黯然，隨著歌詞大意轉(zhuǎn)變到最后主題中心思想，是以便人們?cè)诋嬅媾c歌聲中體味人生，十分具有沖擊性。用濃濃的人情味，人性化了的信息進(jìn)行計(jì)訴求，才能對(duì)人生產(chǎn)切膚之感。對(duì)人類自身情感的呼喚能從而形成更加強(qiáng)烈的訴求力。這是在公益廣告中創(chuàng)作深度上是不容忽視的。挖掘“人與人、人與自然、人現(xiàn)社會(huì)”這種濃厚久遠(yuǎn)的意境，是公益廣告創(chuàng)作的核心。

藝術(shù)感召震撼思想

公益廣告作為廣告，要運(yùn)用一切廣告藝術(shù)手段。強(qiáng)化主題，使公益廣告?zhèn)鞑?/strong>的觀念觸動(dòng)靈魂，在公眾那里升華為一種價(jià)值理念。變成一種人生觀、價(jià)值觀，將自發(fā)的一次性行為轉(zhuǎn)為自覺(jué)的終生行為。通過(guò)公益廣告的傳播，從人們思想深處徹底解決問(wèn)題。