12月26日上午10:00,《京華時(shí)報(bào)》社長吳海民作客新華網(wǎng)，與網(wǎng)民暢談對報(bào)紙的感悟以及報(bào)業(yè)應(yīng)該如何面對新媒體的挑戰(zhàn),同時(shí)也與網(wǎng)民分享《京華時(shí)報(bào)》成長的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)?！　?/P>

[主持人]早上好，各位網(wǎng)友，歡迎點(diǎn)擊新華傳媒訪談。有數(shù)據(jù)顯示，目前至少有200家以上的報(bào)紙?jiān)?分割"和搶占北京報(bào)業(yè)市場，這個(gè)數(shù)字比素有報(bào)業(yè)之都"密不透風(fēng)"之稱的香港還要高出三倍之多。　　

[主持人]今年上半年，北京報(bào)業(yè)市場又進(jìn)入了一個(gè)高速擴(kuò)容期。今天我們的新華傳媒訪談就將一同來關(guān)注報(bào)業(yè)市場的發(fā)展，同時(shí)我們還將關(guān)注網(wǎng)絡(luò)對報(bào)業(yè)的沖擊，

我們非常有幸邀請到了《京華時(shí)報(bào)》社長吳海民。　　

報(bào)紙的"內(nèi)容同盟"不會(huì)有多少勝算　　

[網(wǎng)友]去年有一個(gè)《南京宣言》，今年又搞了個(gè)《北京宣言》，中間還有一個(gè)報(bào)紙的"內(nèi)容同盟"，您對這些宣言和同盟怎么看？　　

[吳海民]從《南京宣言》到《北京宣言》，反映了中國報(bào)人在半年多時(shí)間里一段復(fù)雜的心路歷程。2005年10月，由中國都市報(bào)研究會(huì)發(fā)出的一份《南京宣言》，第一次集體表達(dá)了對網(wǎng)絡(luò)媒體造成的沖擊的深刻憂慮，以及對門戶網(wǎng)站廉價(jià)使用報(bào)紙內(nèi)容資源的不滿。2006年1月，解放日報(bào)集團(tuán)向全國所有39家報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出倡議成立報(bào)紙的"內(nèi)容同盟"，提出建立判斷機(jī)制和定價(jià)機(jī)制，集體向網(wǎng)絡(luò)媒體收費(fèi)。此舉被網(wǎng)絡(luò)專家稱為"傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分庭抗禮"，有人甚至認(rèn)為這是"傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的打壓"?！　?/P>

[吳海民]事情的結(jié)局正如我在得知這一消息的當(dāng)晚的博客中所預(yù)料的那樣，那篇博客叫《報(bào)紙的"內(nèi)容同盟"勝算幾何》，我當(dāng)時(shí)就認(rèn)為，報(bào)紙的"內(nèi)容同盟"不會(huì)有多少勝算，任何對網(wǎng)絡(luò)媒體的"打壓"也不可能成功。原因在于，過度分散經(jīng)營的報(bào)紙難以真正形成統(tǒng)一的意志，也缺乏與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行抗衡的產(chǎn)業(yè)組織實(shí)力。原因更在于，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體代表的是先進(jìn)生產(chǎn)力，而先進(jìn)生產(chǎn)力不可抗拒。　　

[吳海民]一個(gè)戲劇性的變化是，最早發(fā)出這一倡議的解放日報(bào)集團(tuán)半年后宣布與新浪網(wǎng)建立了"戰(zhàn)略合作關(guān)系"。該集團(tuán)將2006年稱之為數(shù)字報(bào)業(yè)建設(shè)的元年和布局之年，短短幾個(gè)月就推出一系列先進(jìn)的數(shù)字化產(chǎn)品，而這些創(chuàng)舉，都是在與其他數(shù)字媒體的戰(zhàn)略合作中得以迅速實(shí)現(xiàn)?！　?/P>

[吳海民]與解放日報(bào)集團(tuán)同樣，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津報(bào)業(yè)集團(tuán)、賽迪傳媒集團(tuán)、計(jì)算機(jī)世界報(bào)社等，都在第三屆報(bào)業(yè)競爭力年會(huì)上表示了發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的堅(jiān)定信念。他們說：新技術(shù)不是新媒體的專利，報(bào)紙同樣可以利用數(shù)字技術(shù)更新自己發(fā)展自己?！　?/P>

2006：報(bào)紙的拐點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的臨界點(diǎn)是同時(shí)出現(xiàn)的　　

[網(wǎng)友]報(bào)業(yè)市場的發(fā)展依然是冬天嗎？這次狼是否真的來了？　　

[吳海民]中國報(bào)業(yè)是伴隨著關(guān)于"報(bào)紙冬天"的討論步入2006年的。大家希望這一年的報(bào)紙廣告市場能夠止寒回暖，一些同志還天真的以為就要迎來"報(bào)紙的春天"。然而，一年來的市場走勢和經(jīng)營形勢讓人沒有理由樂觀。根據(jù)慧聰?shù)谋O(jiān)測和統(tǒng)計(jì)，2006年前三季度全國報(bào)紙廣告收入僅僅增長了5.52%，其中一線城市報(bào)紙廣告的增幅更低，如北京地區(qū)的報(bào)紙廣告收入增幅只有3.78%。這是20年來報(bào)紙廣告增長率的最低點(diǎn)?？紤]到廣告刊例提價(jià)和暗中打折的因素，肯定是負(fù)增長?！　?/P>

[吳海民]事實(shí)一再印證了我在2005年作出的那個(gè)判斷：中國報(bào)業(yè)經(jīng)歷20年的高歌猛進(jìn)之后，目前陷入了一場深刻的經(jīng)營危機(jī)。以2005年為"拐點(diǎn)"，傳統(tǒng)報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，進(jìn)入一個(gè)拋物線般的下滑軌道。廣告增長率從持續(xù)20年的高位上跌落下來，就是一個(gè)顯著標(biāo)志。其實(shí)狼早就來了。去年大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)狼越來越有威脅了，因?yàn)閳?bào)紙廣告的下滑和網(wǎng)絡(luò)廣告的大幅增長是同時(shí)出現(xiàn)的。也就是說報(bào)紙的拐點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的臨界點(diǎn)是同時(shí)出現(xiàn)的。　　

[吳海民]2006年全國總的廣告投放仍在持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入仍在大幅上揚(yáng)。據(jù)央視調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，上半年全國廣告市場刊例價(jià)收入攀升至1555億元，同比增長18%，而報(bào)紙廣告僅僅增長5%，在各類媒體中增幅最低。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到20.95億元，預(yù)計(jì)全年增幅在35%以上。這也就是說，全國總的廣告蛋糕還在增大，只是各類媒體的市場份額發(fā)生變化，報(bào)紙切分的那一塊變得更小?！　?/P>

[吳海民]這是因?yàn)?，?bào)紙?jiān)跒槠谝粋€(gè)月的世界杯期間同樣做了大量投入，我們加版，派記者到前方，投入很多經(jīng)費(fèi)，但是我們得到的廣告回報(bào)卻實(shí)在可憐。僅僅從這件事情，我想大家就可以清楚的看到，報(bào)紙廣告收入減少的深層原因是：在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局已經(jīng)并正在發(fā)生重大變化?！　?/P>

[吳海民]網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體方陣迅