鄭俊杰 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　央視狗年春節(jié)期間的廣告招商將于本周末全面結(jié)束。從春晚的廣告價(jià)格看，比往年高了不少。據(jù)了解，央視僅春晚的廣告將達(dá)上億元。

　　央視對(duì)狗年春節(jié)的廣告行動(dòng)早早就已開(kāi)始，在去年11月18日舉行的“黃金資源”招標(biāo)會(huì)上，其就將“2006年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”的獨(dú)家冠名權(quán)進(jìn)行招標(biāo)。但是，大部分春節(jié)期間的廣告資源由北京廣而告之廣告公司代理招商。

　　據(jù)央視廣告部的相關(guān)人員介紹，狗年春節(jié)的廣告招商，正以春晚為主體展開(kāi)，在春晚上做廣告的企業(yè)，將可能獲贈(zèng)春節(jié)期間的一些廣告資源。“春節(jié)期間的廣告涉及的范圍是1月24日至2月12日?！睆V而告之公司一位工作人員透露。

　　從央視狗年春節(jié)期間的廣告安排看，央視將春晚廣告收入作為重點(diǎn)。目前，狗年春晚的廣告時(shí)間已確定，為10分鐘時(shí)間，而廣告形式有零點(diǎn)報(bào)時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)賀電、鳴謝字幕、最喜愛(ài)節(jié)目評(píng)選冠名等四類。其中，“2006年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”的獨(dú)家冠名早前定的底價(jià)2580萬(wàn)元，最終被杭州民生藥業(yè)以4508萬(wàn)元奪取。據(jù)了解，這個(gè)價(jià)格，比上年的也增加了不少。

　　同時(shí)，狗年的春晚增加了一個(gè)報(bào)時(shí)時(shí)段，將春晚開(kāi)始前的20點(diǎn)也安排報(bào)時(shí)廣告，而目前20點(diǎn)與零點(diǎn)兩個(gè)報(bào)時(shí)廣告的起價(jià)分別為539萬(wàn)元與966萬(wàn)元，而2005年春晚的零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告時(shí)段價(jià)格僅680萬(wàn)元。

　　“我們還沒(méi)有作最終的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間將有多少?gòu)V告額還很難說(shuō)。”上述廣而告之的工作人員表示。但是，央視廣告部有關(guān)人員表示，按央視春節(jié)期間廣告年增長(zhǎng)10％計(jì)算，狗年春節(jié)期間央視的廣告將超過(guò)4億元，其中春晚的廣告額將有上億元。

　　央視廣告部有關(guān)人員稱，參與角逐狗年春節(jié)期間廣告的企業(yè)除了傳統(tǒng)的食品飲料、保健品、家用洗滌及其他快速消費(fèi)品外，好記星、E百分、諾亞舟、文曲星、步步高等教育電子產(chǎn)品的企業(yè)也可能將成為狗年春節(jié)廣告大戶。

　　狗年春晚廣告四種形式

　　報(bào)時(shí)廣告：央視春晚在20點(diǎn)和零點(diǎn)分別有時(shí)段報(bào)時(shí)。

　　賀電廣告：在春晚進(jìn)行當(dāng)中，主持人會(huì)以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾××單位給觀眾拜年、祝愿新年快樂(lè)。賀電是央視贈(zèng)送給投放額度在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)的。

　　字幕廣告：春晚結(jié)束之際，電視上會(huì)出現(xiàn)一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過(guò)500萬(wàn)元或購(gòu)得晚會(huì)片尾鳴謝字幕的企業(yè)。冠名廣告：《2006年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選》獨(dú)家冠名。