鄭俊杰 每日經(jīng)濟新聞

　　央視狗年春節(jié)期間的廣告招商將于本周末全面結束。從春晚的廣告價格看，比往年高了不少。據(jù)了解，央視僅春晚的廣告將達上億元。

　　央視對狗年春節(jié)的廣告行動早早就已開始，在去年11月18日舉行的“黃金資源”招標會上，其就將“2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選”的獨家冠名權進行招標。但是，大部分春節(jié)期間的廣告資源由北京廣而告之廣告公司代理招商。

　　據(jù)央視廣告部的相關人員介紹，狗年春節(jié)的廣告招商，正以春晚為主體展開，在春晚上做廣告的企業(yè)，將可能獲贈春節(jié)期間的一些廣告資源?！按汗?jié)期間的廣告涉及的范圍是1月24日至2月12日。”廣而告之公司一位工作人員透露。

　　從央視狗年春節(jié)期間的廣告安排看，央視將春晚廣告收入作為重點。目前，狗年春晚的廣告時間已確定，為10分鐘時間，而廣告形式有零點報時、現(xiàn)場賀電、鳴謝字幕、最喜愛節(jié)目評選冠名等四類。其中，“2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選”的獨家冠名早前定的底價2580萬元，最終被杭州民生藥業(yè)以4508萬元奪取。據(jù)了解，這個價格，比上年的也增加了不少。

　　同時，狗年的春晚增加了一個報時時段，將春晚開始前的20點也安排報時廣告，而目前20點與零點兩個報時廣告的起價分別為539萬元與966萬元，而2005年春晚的零點報時廣告時段價格僅680萬元。

　　“我們還沒有作最終的統(tǒng)計，春節(jié)期間將有多少廣告額還很難說?！鄙鲜鰪V而告之的工作人員表示。但是，央視廣告部有關人員表示，按央視春節(jié)期間廣告年增長10％計算，狗年春節(jié)期間央視的廣告將超過4億元，其中春晚的廣告額將有上億元。

　　央視廣告部有關人員稱，參與角逐狗年春節(jié)期間廣告的企業(yè)除了傳統(tǒng)的食品飲料、保健品、家用洗滌及其他快速消費品外，好記星、E百分、諾亞舟、文曲星、步步高等教育電子產(chǎn)品的企業(yè)也可能將成為狗年春節(jié)廣告大戶。

　　狗年春晚廣告四種形式

　　報時廣告：央視春晚在20點和零點分別有時段報時。

　　賀電廣告：在春晚進行當中，主持人會以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾××單位給觀眾拜年、祝愿新年快樂。賀電是央視贈送給投放額度在1000萬元以上的企業(yè)的。

　　字幕廣告：春晚結束之際，電視上會出現(xiàn)一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過500萬元或購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)。冠名廣告：《2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名。