國家工商總局副局長劉凡表示，新辦法明確發(fā)布廣告須有審查證明本報(bào)訊（記者郭少峰）醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，必須由衛(wèi)生行政部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查。日前，國家工商總局副局長劉凡表示，新《醫(yī)療廣告管理辦法》明確相關(guān)審查制度，將違法廣告遏制在發(fā)布前。

　　醫(yī)療廣告發(fā)布須憑證明

　　明年1月1日起，新《醫(yī)療廣告管理辦法》施行。近日，國家工商總局副局長劉凡就此接受采訪表示，新的醫(yī)療廣告管理辦法明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度。為將違法廣告遏制在發(fā)布前，發(fā)布醫(yī)療廣告，必須由衛(wèi)生行政部門對(duì)廣告內(nèi)容成品進(jìn)行審查。

　　劉凡表示，根據(jù)《中醫(yī)藥條例》《廣告管理?xiàng)l例》，醫(yī)療廣告發(fā)布前實(shí)行審查制度。即未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告，經(jīng)審查核準(zhǔn)的醫(yī)療廣告必須“原樣”發(fā)布。

　　一是醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)向其所在地省級(jí)衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)，中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)向其所在地省級(jí)中醫(yī)藥管理部門申請(qǐng)。申請(qǐng)時(shí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)提交醫(yī)療廣告成品樣件等。

　　二是醫(yī)療廣告應(yīng)按核準(zhǔn)成品樣件內(nèi)容與媒體類型發(fā)布廣告，廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者應(yīng)查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》，核實(shí)廣告內(nèi)容，按《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告。醫(yī)療廣告內(nèi)容需改變或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的廣告成品樣件不符的，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)重新提出審查申請(qǐng)。

　　禁止咨詢類節(jié)目發(fā)布廣告

　　劉凡稱，禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容可出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒體的統(tǒng)一時(shí)間段或版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。

　　劉凡透露，2006年前三季度，工商行政管理機(jī)關(guān)共查處違法醫(yī)療廣告4644件，占查處違法廣告案件總數(shù)的12%，居違法廣告類別第二位。

　　他認(rèn)為，現(xiàn)行法律法規(guī)不夠完善，廣告違法成本低，難以有效震懾違法行為是違法醫(yī)療廣告屢禁不止的重要原因。