ｉＲｅｓｅａｒｃｈ近期發(fā)布的《2006中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)46億元，比2005年增長(zhǎng)48.2%；至2010年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。
目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量接近70萬(wàn)家，門(mén)戶網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告大部分的收入，國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶新浪、搜狐、網(wǎng)易占據(jù)近60%的市場(chǎng)份額，從廣告類型上看仍然是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告也層出不窮，如百度搜索排名廣告，好耶的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，以及以視頻特色為主的富媒體廣告，都在一定程度上填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)廣告的空白。
網(wǎng)絡(luò)廣告的增加雖然對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)多多益善，但對(duì)普通的網(wǎng)民和廣告主來(lái)說(shuō)并不是一件好事。首先對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，它占用上網(wǎng)者大量的帶寬，人們不得不支付額外的費(fèi)用，甚至有不少流氓軟件將一些廣告整合在程序中，只要一打開(kāi)電腦就會(huì)自動(dòng)彈出廣告頁(yè)面，使得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告生出厭惡，廣告效果大打折扣。還有一些以訪問(wèn)量收取客戶費(fèi)用的網(wǎng)站，為了完成規(guī)定的訪問(wèn)量，不惜弄虛作假，以虛假的訪問(wèn)量騙取廣告費(fèi)。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Ｇｏｏｇｌｅ正在測(cè)試“按行為付費(fèi)”廣告服務(wù)的模式，在這種廣告模式下，只有網(wǎng)絡(luò)用戶購(gòu)買產(chǎn)品，或者執(zhí)行預(yù)先設(shè)定的行為，例如填寫(xiě)廣告客戶的調(diào)查表格，或者是觀看一段廣告，網(wǎng)站才能獲得廣告主支付的廣告費(fèi)用。有報(bào)道稱，由于“按行為付費(fèi)”廣告效果比目前傳統(tǒng)的廣告更好，廣告主的需求大為增加，目前亞馬遜和ｅＢａｙ都推出了自己的“按行為付費(fèi)”廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始了“按行為付費(fèi)”的嘗試。其模式是在跨網(wǎng)即時(shí)通信軟件群英會(huì)的基礎(chǔ)上推出群英會(huì)互動(dòng)廣告媒體，目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有近200萬(wàn)的用戶，用戶只要主動(dòng)選看支持視頻、音頻、flash的廣告文件就可以獲得一定的話費(fèi)贈(zèng)送，享受到跨網(wǎng)語(yǔ)音服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)專家分析，如果類似群英會(huì)這樣“按行為付費(fèi)”的廣告模式能得到進(jìn)一步推廣，將給網(wǎng)絡(luò)廣告效果帶來(lái)極大提升。這一模式有望成為今后網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。
但也有分析人士認(rèn)為，群英會(huì)互動(dòng)媒體只是一個(gè)階段的創(chuàng)新形式，更重要的是在這個(gè)媒體上，其快速增長(zhǎng)的用戶群體和創(chuàng)新廣告模式的高度粘合，否則也難以形成有效的商業(yè)價(jià)值。
