藥品廣告，“想說信你不容易”

發(fā)布日期：2007-01-10 來源：本站作者：佚名瀏覽次數(shù)：609

    趙本山有一句經(jīng)典臺詞是“不看廣告看療效”。療效決定藥品的生命力，然而，面對藥品廣告的“狂轟濫炸”，消費者良莠難辨，因此花了不少冤枉錢。

    近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市的腦血栓患者老崔向記者講述了他的用藥經(jīng)歷。他說：“廣告中的‘名藥’多以‘科學(xué)’的面孔出現(xiàn)，具有很大的欺騙性，購買時一定要慎重?！?BR>
    老崔今年71歲，退休前是一名高級工程師。1996年開始看廣告買藥，10年來他吃了十幾種藥。僅最近幾年，他就連續(xù)換了5種藥，花去兩萬多元錢，卻買來一大堆教訓(xùn)。老崔說：“我們這個歲數(shù)的人，很相信廣告的，可是我發(fā)現(xiàn)許多藥品廣告是自吹自擂，夸大療效，誘騙患者上當(dāng)?！?BR>
    老崔總結(jié)出如下廣告騙人伎倆：

    一是“新發(fā)現(xiàn)類”廣告。這是藥品廣告中常見的一種。被病痛折磨的患者希望科學(xué)家們能發(fā)現(xiàn)新藥，一舉治愈頑疾。于是，不少藥商利用人們的這種心理，以科學(xué)實驗發(fā)現(xiàn)為幌子，推銷自己的藥品。

    有一種叫“益多酯”的藥，廣告宣稱兩名美籍德國人從哺乳動物肝臟中提取出來一種叫“益多酯”的物質(zhì)，這個發(fā)現(xiàn)相當(dāng)于上世紀(jì)發(fā)現(xiàn)青霉素一樣，具有劃時代的意義。然而，老崔服用“益多酯”半年，卻沒有任何效果。

    二是“洋專家類”廣告。今年5月，一種介紹匯一堂“腦心安”膠囊的廣告到處刊播。廣告里稱，美國人米勒和費雷德維奇發(fā)現(xiàn)人體內(nèi)有纖溶酶和超氧化物歧化酶，即“自身溶栓酶”，兩人因此獲得1985年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎?！澳X心安”是目前國內(nèi)唯一能夠刺激“自身溶栓酶”的藥物。

    “國外專家”和“諾貝爾獎”，這樣的“權(quán)威性”讓老崔深信不疑。他興沖沖跑到藥店，又看到幾名醫(yī)學(xué)院的學(xué)生在幫助銷售，老崔真信了，買了幾個療程的藥回來，堅持服用?？墒牵?jīng)內(nèi)蒙古北方醫(yī)院檢查，老崔的甘油三酯等指標(biāo)仍然偏高，病情也未減輕，廣告所說的“三降六抗”“三個月根治”完全沒有實現(xiàn)。

    老崔后來在另一本介紹匯一堂“腦心安”的廣告中看到，同樣的兩位諾貝爾獎得主的獲獎發(fā)現(xiàn)又變成了“高密度脂蛋白和超氧化物歧化酶”。滿腹狐疑的老崔上網(wǎng)一查得知，1985年的諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎得主是美國科學(xué)家布朗和戈爾茨坦因，他們因膽固醇新陳代謝方面的貢獻而共同獲獎，根本不是米勒和費雷德維奇。

    三是“患者自述類”廣告。通過服藥患者的親口講述，來證明藥品療效。這些患者有名有姓，甚至連住址、電話都有，看不出有什么破綻。然而，老崔發(fā)現(xiàn)一些廣告里的“患者自述”互相抄襲。在內(nèi)蒙古通遼市某蒙藥廣告中，有這樣一個病例：“詹某，男，70歲，新疆烏魯木齊人，高血壓、腦中風(fēng)、全身癱瘓，不會說話，只會大聲哭，生活不能自理。服藥以后，下肢不再冰冷，并有暖意回緩，眼睛明亮有神，僵硬的手腳變得柔軟起來，現(xiàn)在充滿信心?！彪S后，老崔在吉林某藥廠生產(chǎn)的“腦塞通丸”廣告中又看到了“詹某”，除了藥名更換，患者的發(fā)病和療效竟一模一樣。

    此外，還有“美麗的傳說”“少數(shù)民族醫(yī)藥”等廣告手段，真真假假，令消費者眼花繚亂。

    老崔一再叮囑記者說，上面提到的幾種藥只是對自己無效，不代表對其他人。事實上，藥品廣告魚龍混雜，尤其是虛假、違法藥品廣告泛濫，已成為社會的公害。據(jù)國家工商行政管理總局統(tǒng)計，2005年至2006年前三季度，全國共查處違法醫(yī)療廣告1.1萬余件。

    國家工商總局有關(guān)負責(zé)人說，違法醫(yī)療廣告不僅侵害了消費者合法權(quán)益，污染了社會環(huán)境，還影響了新聞媒體的公信力，引起了群眾的不滿和反感。

    為從根本上規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，國家工商總局和衛(wèi)生部針對醫(yī)療廣告市場的現(xiàn)狀與特點，重新修訂了1993年發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》。新的《醫(yī)療廣告管理辦法》將于明年1月1日起實施。

    老崔說：“今后我還得買藥治病，還需要從廣告中獲取信息，真希望藥品廣告能做得干