前不久，記者乘車來(lái)到緊臨北四環(huán)的中關(guān)村大街，這也是經(jīng)營(yíng)中外IT類電子產(chǎn)品商家的必爭(zhēng)之地。記者一下車，各類產(chǎn)品廣告撲面而來(lái)。海龍大廈藍(lán)色的玻璃墻上懸掛著索尼1000萬(wàn)像素照相機(jī)、佳能PIXMA打印機(jī)、INTEL處理器等7塊長(zhǎng)方形的巨形廣告牌；科貿(mào)電子城、太平洋電子城的玻璃墻體上也密布著各色各樣的廣告牌。記者沿街望去，樓頂上、路邊、候車亭、電話亭……所有能夠充分利用的地方都已經(jīng)被廣告牌占據(jù)了。

　　為了調(diào)查一下目前中關(guān)村大街上究竟有多少中外品牌廣告，記者從太平洋電子城一直走到四通橋，除去駕校、英語(yǔ)學(xué)習(xí)班、酒樓廣告牌外，這條街上一共有289塊廣告牌。其中，國(guó)內(nèi)35個(gè)品牌共有98塊廣告牌，占全部廣告牌的1/3；國(guó)外25個(gè)品牌共有191塊廣告牌，占全部廣告牌的2/3。粗略地估算一下，1個(gè)國(guó)內(nèi)品牌只有近3塊廣告牌；1個(gè)國(guó)外品牌有近8塊廣告牌，是中國(guó)品牌廣告牌數(shù)量的2.7倍。

　　國(guó)內(nèi)品牌廣告牌遭排擠

　　記者發(fā)現(xiàn)，海龍大廈和科貿(mào)電子城是數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、筆記本等數(shù)碼產(chǎn)品廣告競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。佳能、索尼、東芝、HP、CASIO、OLYMPUS、MAXELL、先鋒、蘋果、AMD等國(guó)外著名品牌廣告牌，不僅占據(jù)了海龍大廈、科貿(mào)電子城、中關(guān)村大街北面路口等絕大部分的有利位置，而且巨無(wú)霸的形象給人留下了深刻的印象。相比之下，聯(lián)想只是海龍大廈上7塊廣告牌中惟一一家國(guó)內(nèi)品牌；愛(ài)國(guó)者、方佳電腦、海爾筆記本也是科貿(mào)電子城墻體上為數(shù)不多的幾家國(guó)內(nèi)品牌。

　　眾多國(guó)內(nèi)品牌顯然遭到國(guó)外品牌不同程度的排擠，這種排擠已經(jīng)迫使國(guó)內(nèi)品牌廣告向邊緣化、小型化發(fā)展。以愛(ài)國(guó)者為例：目前，愛(ài)國(guó)者在中關(guān)村大街上一共有6塊廣告牌，其中1塊愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)廣告牌位于“繁華”地段，其余的都被擠到遠(yuǎn)離電子城“繁華”地段的人民大學(xué)附近，而且大部分廣告都是不起眼的電話亭小廣告。

　　2004年，愛(ài)國(guó)者的MP3銷量超過(guò)了三星的兩倍。但在中關(guān)村大街上，三星彩屏MP3廣告牌仍以強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)愛(ài)國(guó)者。

　　高額廣告費(fèi) 讓民族企業(yè)卻步

　　目前，在中關(guān)村大街上的廣告牌大致分為：大型看牌、擎天柱廣告、候車亭廣告、電子顯示屏廣告、路牌廣告、電話亭廣告。由于所處位置、大小和類型不同，其價(jià)格也相差甚遠(yuǎn)。

　　一位廣告界的人士向記者透露，中關(guān)村大街上的廣告牌租賃期限一般是一年。其中，電子顯示屏廣告是400萬(wàn)－500萬(wàn)元／年；海龍大廈上懸掛的7塊廣告牌，每塊都要200多萬(wàn)元／年；佇立在北四環(huán)和中關(guān)村大街交界處的AMD廣告牌的價(jià)位則高達(dá)500萬(wàn)元／年。此外，路邊候車亭廣告牌每塊為7萬(wàn)－8萬(wàn)元／年；路牌廣告則是一小塊10萬(wàn)元／年。

　　如此高的廣告價(jià)格，讓本來(lái)實(shí)力就相對(duì)弱小的民族企業(yè)望而卻步。

　　民族品牌  需要展示自己的舞臺(tái)

　　據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75%的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)首先選擇大家都熟悉的牌子，64%的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買打過(guò)廣告的產(chǎn)品。

　　三星、蘋果、索尼、惠普這些人們耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌，為樹立和維護(hù)自身的品牌形象不惜重金，投入了大量的廣告。據(jù)了解，近幾年三星在廣告宣傳上的投入就不斷增加，在全球的廣告投入至少在5億美元左右，在中國(guó)的廣告支出也早就突破了2000萬(wàn)美元。2004年度三星創(chuàng)下了收入超過(guò)400億美元的成績(jī)。同樣是2004年，蘋果電腦花費(fèi)了2.87億美元大做廣告，成功銷售了價(jià)值45億美元的播放器，增長(zhǎng)了三倍多……廣告正成為大公司阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要手段。

　　面對(duì)國(guó)外品牌的包圍，迫切展現(xiàn)自己已經(jīng)成為中關(guān)村民族企業(yè)的普遍心聲。從企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)講，中關(guān)村已經(jīng)有一批成為將來(lái)中國(guó)和世界主力產(chǎn)品的企業(yè)，但卻因財(cái)力有限很難打響自己的品牌。華旗資訊公司營(yíng)銷總監(jiān)劉之強(qiáng)表示，希望政府能夠給中關(guān)村民族品牌企業(yè)多一些支持，讓企業(yè)拿到一些位置較好的廣告牌，協(xié)助中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。

　　“打響民族品牌，打響中關(guān)村品牌，讓中關(guān)村成為中國(guó)著名高科技品牌展示的舞臺(tái)?！敝袊?guó)人民大學(xué)教授陳冠認(rèn)為，政府對(duì)民族品牌的支持是很必要的。國(guó)外的跨國(guó)公司，如波音公司等還需得到當(dāng)?shù)卣母鞣N支持，更何況中國(guó)的民族