有的改變無關(guān)痛癢，有的改變震聾發(fā)饋

　　3月23日，第三屆中國(guó)戶外廣告大會(huì)將在北京開幕。從形式到內(nèi)容多個(gè)方面的重大突破表明，這不是一次簡(jiǎn)單的會(huì)議，這將是一場(chǎng)行業(yè)變革與再造的運(yùn)動(dòng)。

　　太多的會(huì)議已使我們疲憊、麻木，這次會(huì)議有何不同？

　　不同之一：高瞻遠(yuǎn)矚。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入微利時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式面臨根本挑戰(zhàn)，作為第三大媒體的戶外廣告增長(zhǎng)速度也已放緩（增長(zhǎng)的拐點(diǎn)已現(xiàn)）。在徹底開放的傳播環(huán)境里，資本與技術(shù)的魔力快速改寫著格局，各方面的力量短兵相接，誰能長(zhǎng)袖善舞？

　　本屆大會(huì)精心選擇議題，深入探討政府監(jiān)管、受眾變化、資本運(yùn)營(yíng)、媒體革新、經(jīng)濟(jì)一體化等對(duì)戶外廣告行業(yè)的影響，視野開闊，洞察深刻。

　　不同之二：變革規(guī)則。

　　戶外廣告整治、拍賣及引發(fā)的沖突不斷，其癥結(jié)何在？各方面的分析已然不少，本屆大會(huì)將在政府對(duì)戶外廣告監(jiān)管方式的反思與改變上開展多層次的大辯論，形成主流意見，通過專家建議、人大提案、萬人簽名、輿論呼吁等方式促成改變。

　　廣告主對(duì)戶外媒體既愛又無奈，他們急切盼望投放后的真實(shí)結(jié)果。在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的支持下，本屆大會(huì)將發(fā)起擬訂統(tǒng)一的、科學(xué)的監(jiān)測(cè)手段和效果評(píng)估體系，使廣告主放心地、大膽地投放戶外廣告。

　　不同之三：講求效果。

　　一次大會(huì)所能探討、解決的問題非常有限。為了達(dá)成變革與再造中國(guó)戶外廣告行業(yè)之目的，本屆大會(huì)是一系列會(huì)議的合成：3月在北京發(fā)起，4－8月間選擇在五個(gè)中心城市展開、深化，9月在上海匯總。這已不再是一次會(huì)議，而是一場(chǎng)持續(xù)大半年之久、跨越7個(gè)中心城市、探索解決之道的運(yùn)動(dòng)。
      
       不同之四：社會(huì)推廣。

　　戶外媒體是真正的大眾媒體。城市大眾到底接受、欣賞什么樣的媒體，什么樣的創(chuàng)意能夠引發(fā)他們的興趣，誰說得清楚？本屆大會(huì)公開征集2000年以來的六年間中國(guó)優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意作品，與大會(huì)同步在全國(guó)7個(gè)中心城市巡展，通過論壇、講座、有獎(jiǎng)評(píng)選、定向調(diào)查等多種方式吸引7個(gè)城市一萬名較高素質(zhì)的大眾參與互動(dòng)、評(píng)議，一改總是業(yè)內(nèi)專家封閉式審議的評(píng)獎(jiǎng)方式，使戶外廣告真正貼近城市的主體——市民，這將是一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的、大規(guī)模的行業(yè)推廣與受眾調(diào)研運(yùn)動(dòng)。

　　不同之五：行業(yè)峰會(huì)。

　　2004年在北京的第一屆大會(huì)近300人與會(huì)，2005年在上海的第二屆大會(huì)近400人與會(huì)，參與者90％為各地主流戶外廣告公司的董事長(zhǎng)或總經(jīng)理，已經(jīng)成為能夠代表中國(guó)6萬余家戶外廣告企業(yè)的一年一度的行業(yè)盛會(huì)。

　　本屆大會(huì)在7個(gè)城市各有側(cè)重，除了繼續(xù)組織各地主流公司參會(huì)外，還將著重吸引政府、廣告主、投資機(jī)構(gòu)的參與，組織與戶外廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上、下游企業(yè)與會(huì)，共同打造可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，整合優(yōu)質(zhì)資源，拓展產(chǎn)業(yè)空間。

　　不同之六：自律先鋒。

　　一只木桶能盛多少水，取決于最短的木板。戶外廣告的暴利已成為歷史，少數(shù)業(yè)者不擇手段的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅損人損己，更敗壞一個(gè)行業(yè)的社會(huì)形象。本屆大會(huì)，倡議行業(yè)自律，力邀中心城市1000家主流企業(yè)共同簽發(fā)自律宣言，組成自律同盟，讓清者更清，使?jié)嵴卟粷帷?/FONT>