化妝品和浴室用品行業(yè)是去年內(nèi)地廣告花費(fèi)最多的行業(yè)。這是記者從CTR市場研究公司與香港admanGo和臺灣潤利·艾克曼公司聯(lián)合發(fā)布的市場調(diào)查報(bào)告上獲悉的。本周三，這三家公司聯(lián)合發(fā)布了對去年大中華地區(qū)的廣告花費(fèi)的調(diào)查情況。報(bào)告顯示，2004年，中國內(nèi)地廣告花費(fèi)達(dá)到1935億元人民幣（刊例價(jià)，只包括電視及平面媒體），較前年飆升了25％。
化妝品/浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)是2004年廣告投放的前五大行業(yè)。排在首位的化妝品/浴室用品的廣告投入高達(dá)400多億元，而且增長幅度達(dá)到34％，顯示出該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。值得一提的是，這個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展離不開寶潔公司在中國市場大手筆的廣告投入。
2004年，排名前十位的品牌中，寶潔旗下的品牌就占了五席，特別是寶潔的拳頭系列玉蘭油，投放排名一舉從2003年的第五位躍升至榜首。投放費(fèi)用是驚人的47億元人民幣，比2003年的18億元增長了1.6倍多。
CTR市場研究副總經(jīng)理田濤指出，去年各行業(yè)廣告投放呈現(xiàn)出大趨勢：手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)內(nèi)外資分化，大部分國產(chǎn)手機(jī)都減少了廣告投放，而外資品牌的廣告花費(fèi)則節(jié)節(jié)攀升；功能飲品行業(yè)的廣告投放漲成一片；奶類飲品行業(yè)則在經(jīng)歷2003年的廣告瘋狂炒作后，回歸理性，廣告大幅減少。
