標(biāo)識業(yè)，廣告家族中最讓人難以界定其概念的新生兒，就象它原本就矛盾的行業(yè)存在一樣（除了行內(nèi)人幾乎無人稱其為一個獨立行業(yè)），似乎它注定就是一個要在各種困惑糾纏中斬棘前行的熱血少年。

    當(dāng)形形色色的行業(yè)協(xié)會正為所屬行業(yè)充當(dāng)“定盤星”的角色時，標(biāo)識界的人士還在使出混身解數(shù)向人們解釋“標(biāo)識”與“招牌”的區(qū)別！無以立“業(yè)”的標(biāo)識界，何時才能用自己的聲音高唱“東方紅”？
黑格觀點：“立業(yè)”，對標(biāo)識業(yè)者而言，決不是以簡單的“正名”為目的，其實更應(yīng)該是行業(yè)自醒、自律、自強的必然之舉，而一個有凝聚力的行業(yè)協(xié)會的出現(xiàn)則肯定可以推動這一進(jìn)程，促進(jìn)行業(yè)人士提高自身，約束業(yè)內(nèi)商業(yè)行為，提供業(yè)內(nèi)交流平臺，推動一個高素質(zhì)和高度自覺的標(biāo)識界從業(yè)群體的出現(xiàn)。這一天到來的時候，標(biāo)識界“立業(yè)”自是水到渠成。

    幾乎是在一轉(zhuǎn)眼間，中國的現(xiàn)代標(biāo)識業(yè)已經(jīng)走到了2005年，這個幾年前還很難稱其為一個行業(yè)的東西，目前正像雨后春筍般地遍地開花。在標(biāo)識業(yè)較發(fā)達(dá)的深圳，據(jù)估計，相關(guān)專業(yè)公司已經(jīng)達(dá)到上百家。討價還換價，明爭暗斗……短短幾年工夫，這個曾經(jīng)“大塊”的蛋糕上已經(jīng)被各路豪杰咬得幾乎是無處下嘴了。在這場沒有贏家的市場亂象之下，是否暗示著這個年輕行業(yè)的未老先衰？
    黑格觀點：正如人們對自然資源的亂采濫伐一樣，標(biāo)識市場這個曾經(jīng)的“新大陸”一樣遭受到大大小小從業(yè)者的無序開發(fā)。蜂擁而至的各種公司和機構(gòu)良莠不齊，各種視覺垃圾充斥市場。只有誠信、有序的行業(yè)競爭法則才能維持真正持續(xù)繁榮的市場，相信“大亂”必然帶來“大治”，相信那些追求設(shè)計精神與服務(wù)品質(zhì)的企業(yè)會最終贏得客戶尊重，浴火而后永生！

   這是一個創(chuàng)新的年代，相信每一個標(biāo)識從業(yè)者也有著同樣的信念。但是先天就打著舶來品記號的標(biāo)識行業(yè)，要想從一個蹣跚學(xué)步的幼童馬上變成花樣翻新的芭蕾舞高手談何容易？先天技術(shù)上的不足尚可以“拿來”，設(shè)計理念上的差異卻象是一個夢魘讓我們在無知覺中沉淪。
    黑格觀點：中國的設(shè)計者從來就不缺少創(chuàng)新，中國標(biāo)識的創(chuàng)新之源在于設(shè)計，而相關(guān)設(shè)計人才的缺乏才是我們這個行業(yè)發(fā)展的喉中之“?！薄Ｄ壳皣鴥?nèi)市場大部分標(biāo)識的設(shè)計是由常規(guī)設(shè)計公司或廣告公司的平面設(shè)計師負(fù)責(zé)完成，大多數(shù)設(shè)計師連標(biāo)識安裝的現(xiàn)場都沒去過，有甚者連標(biāo)識安放的位置都不知道在哪，更何談對當(dāng)今標(biāo)識材料的熟知和運用？ “標(biāo)識產(chǎn)品設(shè)計師”作為新的邊緣職業(yè)，期待更多的設(shè)計人才投入熱情。

    托標(biāo)準(zhǔn)化之福，標(biāo)識行業(yè)才可以走出過去招牌行業(yè)敲敲打打的手工作坊模式，得以給自己貼上了“工業(yè)化”的標(biāo)簽，在較低的成本下快速發(fā)展。然而也正是因為標(biāo)準(zhǔn)化帶來的大量復(fù)制，讓標(biāo)識業(yè)這個本與設(shè)計業(yè)有直系血緣關(guān)系的“表兄弟”越來越毫無個性，平凡無奇。我們的客戶已經(jīng)不滿意了！
    黑格觀點：必須明白一點的是，藝術(shù)性和設(shè)計精神并不是“上帝”所排斥的，關(guān)鍵在于我們是否為設(shè)計精神找到了最好的載體！在市場細(xì)分的條件下，標(biāo)識業(yè)者的目標(biāo)分流是必然的，可以預(yù)見的是未來三年內(nèi)深圳標(biāo)識業(yè)會出現(xiàn)極具規(guī)模、工藝多樣、技術(shù)精湛的航母式的標(biāo)識公司，具備了同國外專業(yè)公司競爭的實力。而較小的標(biāo)識公司將根據(jù)其自身定位，針對所在商圈的服務(wù)群，專注于特種標(biāo)識或服務(wù)形設(shè)計制作，以其服務(wù)到位，定位準(zhǔn)確、手工藝要求高、低產(chǎn)能為特色，而那些定位不清、毫無特色的公司終將遭到“洗牌”。  

 

 

 

 

    詳細(xì)內(nèi)容請見〈中國標(biāo)識〉2005年第二期