《時代標(biāo)識》雜志將在2006年慶祝它的百年誕辰，這是一份家族事業(yè)，我是第四代繼承這份榮耀的人，并且已經(jīng)走過了屬于我的20多年的事業(yè)歷程。盡管我們雜志涉及和涵蓋的內(nèi)容以美國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為主，但是我們的訂戶卻遍及全球90多個國家。
    非常榮幸地被請來做上海標(biāo)識論壇的演講嘉賓并寫下此文。通過許多中國的標(biāo)識企業(yè)和公司在一年一度在美國舉行的國際標(biāo)識協(xié)會中的展示（大多數(shù)這些參加展覽的公司都是生產(chǎn)或提供噴墨打印機(jī)或和噴墨打印機(jī)有關(guān)的東西），我們越來越明白和了解中國標(biāo)識行業(yè)的發(fā)展。我非常衷心地期望中國和美國的標(biāo)識行業(yè)能夠相互增進(jìn)了解，并且我希望我的這次講話和《時代標(biāo)識》雜志能夠作為這種增進(jìn)的一個組成部分。
    在2003年國際標(biāo)識協(xié)會的標(biāo)識展覽中（我在后面會具體介紹一下國際標(biāo)識協(xié)會），亞洲參展的公司，有18家來自韓國，8家來自中國大陸，4家來自香港地區(qū)，1家來自日本。在今年上半年的國際標(biāo)識展上面，來自韓國的是22家，中國的上升到21家，另外還有9家來自臺灣地區(qū)，6家來自香港地區(qū)，中國標(biāo)識的國際影響力明顯增長了。
    今天，我想談?wù)勱P(guān)于美國的標(biāo)識行業(yè)，它具有如何的規(guī)模，具有代表性的標(biāo)識企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，標(biāo)識技術(shù)已經(jīng)有何發(fā)展和正在產(chǎn)生何種變化。我將用很多圖表和數(shù)字來剖析標(biāo)識業(yè)的不同階段。但是首先我先要解釋的是我們所提到的“標(biāo)識”包含哪些方面。
    “其他的”標(biāo)識行業(yè)
    我想先從我的讀者們一般不做的標(biāo)識說起。首先，道路標(biāo)識一般的標(biāo)識公司是不做的。這些標(biāo)識包括，道路名稱，交通標(biāo)識例如，停車等，高速公路的標(biāo)識，城市入處的，
    首先，有一點(diǎn)非常重要的需要聲明和指出——標(biāo)識，是一種廣告。它的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個特定區(qū)域或者場所所設(shè)置的標(biāo)牌或者標(biāo)志。它要傳達(dá)的是一種商業(yè)信息，并且要給受眾造成一種接受印象，進(jìn)而形成消費(fèi)和購買的刺激作用。
    要傳播信息給大眾，以每千人來計算，通過以下途徑——廣播、報紙、戶外廣告、現(xiàn)場招牌等等，不同的手段所需要的成本不同，招牌的成本是最低的，它只有0.4美元，電視廣告是最高的，要有13.2美元。花同樣多錢，能夠把更多的信息傳遞給更多的人，這就是現(xiàn)場招牌的威力所在。
    現(xiàn)在又有新的形勢出現(xiàn)，現(xiàn)在有線電視越來越多，看免費(fèi)電視節(jié)目越來越少，所以電視廣告的效果就不如以前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們閱讀報紙的時間也越來越少了，報紙廣告也不再向以前那么有吸引力，所以現(xiàn)場招牌更顯得有價值。
    現(xiàn)在給大家介紹一下美國招牌的分類：第一類屬于政府招牌，諸如高速公路指示牌、限速標(biāo)牌、禁行標(biāo)牌、出口指示牌等等，這一類招牌讀者一般不會去關(guān)注它，接下來一種是標(biāo)志招牌，第三類就是POP，商場里的展示招牌，第四就是戶外廣告，再接下來就是現(xiàn)場招牌。他昨天第一天參加了我們的廣告展，那么他觀后感就感覺和美國非常類似，我們通常用雕刻技術(shù)來做建筑標(biāo)牌，其實(shí)雕刻更適合于制作銘牌、獎牌類的東西，還有建筑標(biāo)識，在美國還有一本專門的雜志來談雕刻。賣場里比較常見的一種標(biāo)牌是POP，它的特點(diǎn)是量比較大，一般是以千份來計。經(jīng)常是用紙板作為制作材料，采用絲網(wǎng)印刷的工藝，形式多樣，有旗幟、標(biāo)語、橫幅等多種。但有一點(diǎn)比較費(fèi)解，美國的招牌行業(yè)，做戶外招牌的從來不做室內(nèi)的這種里場招牌，美國的行業(yè)是這樣，分界明顯，互不干涉。
    戶外廣告分為幾類，第一類是戶外廣告牌，就是在中國那種在高速公路旁邊大的立招，這個在他們那邊分兩種形式，一種是30片的，這是一種傳統(tǒng)的說法，以前沒有大幅面的印刷，先印成30片然后拼接起來的。還有一種是市區(qū)用的小一點(diǎn)，先印刷成8片然后拼接起來，美國政府不提倡這種大的戶外招牌，現(xiàn)在是禁止不許再造新的了。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，大家想把現(xiàn)有的這些廣告牌利用率高一點(diǎn)，所以現(xiàn)在用電子顯示牌比較多，可以更多地更換畫面。另外就是車身廣告，圖中的這種車身貼在美國非常流行，分為兩個部分，窗戶部分從里往外看是透光的，但從外往里看就是畫面，其他部分是另外一種材料，還有出租車上面的廣告等。
    下面來介紹另外一種現(xiàn)場招牌，在美國的市場是95億美圓，主要有，標(biāo)志性招牌，電子招牌（主要指內(nèi)打光式的招牌），商業(yè)招牌（不打光的招牌）。內(nèi)打光招牌在美國總的規(guī)模是54億美圓，包括，燈箱式的，立體發(fā)光字的，電子信息牌，還有內(nèi)打光式的蓬布式的燈箱牌。
    全美國這種制作電子招牌的公司大概有三千家，平均每家的銷售額是三百五十萬美圓，平均員工數(shù)是二十七個人，每個