美林的分析師杰西卡在報(bào)告中寫道，人們廣泛預(yù)期CBS將利用首席執(zhí)行官列斯在CES上發(fā)表主題演講的機(jī)會宣布與Google達(dá)成了廣泛交易，Google將銷售CBS的廣告資源，并利用CBS的內(nèi)容增加廣告銷售額。盡管它們還沒有公布達(dá)成交易，我們相信它們在繼續(xù)談判。
CBS和Google的代表都以公司政策不允許對傳言或推測發(fā)表評論為由拒絕就此事發(fā)表評論。
Google-CBS廣告交易將向Google的廣告客戶開放CBS的近150家廣播電臺，擴(kuò)充Google的廣播電臺廣告計(jì)劃。Google從去年就開始對Google Audio Ads━━自動化的廣播廣告系統(tǒng)進(jìn)行測試，該服務(wù)集成了通過收購廣播電臺廣播廣告公司dMarc Broadcasting獲得的技術(shù)。
對于CBS而言，與Google達(dá)成廣告協(xié)議能夠增加廣告收入，減少收入壓力。研究報(bào)告指出，假設(shè)協(xié)議包括10%的CBS Radio廣告時(shí)間，這一交易也將涉及約價(jià)值2億美元的廣告銷售額。CBS可以獲得的好處是：吸引規(guī)模較小的廣告主；創(chuàng)建更有效的廣告銷售模式。
報(bào)告指出，這一交易將包括低質(zhì)量的廣播廣告，而不包括電視廣告。根據(jù)一項(xiàng)內(nèi)容發(fā)布協(xié)議，Google將確保CBS的收入，并與CBS分成由其內(nèi)賓帶來的廣告收入。
廣告業(yè)界人士稱，他們對Google-CBS在談判的消息并不感到驚奇。Publicis Groupe旗下咨詢部門Denuo的一名高級副總裁漢隆說，廣播產(chǎn)業(yè)將探索增加廣告收入的其它方法。很顯然，許多電臺都有大量廣告資源沒有得到充分利用，通過吸引新的廣告客戶，它們轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢娼鸢足y”。
與Google Audio Ads競爭的二家公司的官員表示，Google在進(jìn)入廣播廣告市場方面還存在一些障礙。Softwave Media Exchange的首席執(zhí)行官喬希說，如果Google-CBS交易能夠達(dá)成，它表明Google已經(jīng)蹋入了主流市場。Bid4Spots.com的首席執(zhí)行官戴夫預(yù)測，起初，Google將必須向這些廣告提供補(bǔ)貼，以啟動其廣播廣告計(jì)劃。
CBS已經(jīng)在Google Video上發(fā)布不包含廣告的節(jié)目，并與YouTube達(dá)成了交易。
Google一直在嘗試將其利潤豐厚的在線廣告系統(tǒng)拓展到其它市場上。去年11月份，它宣布將進(jìn)行有50種報(bào)紙參與的測試活動，并在2005年進(jìn)行了雜志廣告業(yè)務(wù)的測試。
