美林的分析師杰西卡在報(bào)告中寫(xiě)道，人們廣泛預(yù)期CBS將利用首席執(zhí)行官列斯在CES上發(fā)表主題演講的機(jī)會(huì)宣布與Google達(dá)成了廣泛交易，Google將銷(xiāo)售CBS的廣告資源，并利用CBS的內(nèi)容增加廣告銷(xiāo)售額。盡管它們還沒(méi)有公布達(dá)成交易，我們相信它們?cè)诶^續(xù)談判。
CBS和Google的代表都以公司政策不允許對(duì)傳言或推測(cè)發(fā)表評(píng)論為由拒絕就此事發(fā)表評(píng)論。
Google-CBS廣告交易將向Google的廣告客戶開(kāi)放CBS的近150家廣播電臺(tái)，擴(kuò)充Google的廣播電臺(tái)廣告計(jì)劃。Google從去年就開(kāi)始對(duì)Google Audio Ads━━自動(dòng)化的廣播廣告系統(tǒng)進(jìn)行測(cè)試，該服務(wù)集成了通過(guò)收購(gòu)廣播電臺(tái)廣播廣告公司dMarc Broadcasting獲得的技術(shù)。
對(duì)于CBS而言，與Google達(dá)成廣告協(xié)議能夠增加廣告收入，減少收入壓力。研究報(bào)告指出，假設(shè)協(xié)議包括10%的CBS Radio廣告時(shí)間，這一交易也將涉及約價(jià)值2億美元的廣告銷(xiāo)售額。CBS可以獲得的好處是：吸引規(guī)模較小的廣告主；創(chuàng)建更有效的廣告銷(xiāo)售模式。
報(bào)告指出，這一交易將包括低質(zhì)量的廣播廣告，而不包括電視廣告。根據(jù)一項(xiàng)內(nèi)容發(fā)布協(xié)議，Google將確保CBS的收入，并與CBS分成由其內(nèi)賓帶來(lái)的廣告收入。
廣告業(yè)界人士稱，他們對(duì)Google-CBS在談判的消息并不感到驚奇。Publicis Groupe旗下咨詢部門(mén)Denuo的一名高級(jí)副總裁漢隆說(shuō)，廣播產(chǎn)業(yè)將探索增加廣告收入的其它方法。很顯然，許多電臺(tái)都有大量廣告資源沒(méi)有得到充分利用，通過(guò)吸引新的廣告客戶，它們轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢娼鸢足y”。
與Google Audio Ads競(jìng)爭(zhēng)的二家公司的官員表示，Google在進(jìn)入廣播廣告市場(chǎng)方面還存在一些障礙。Softwave Media Exchange的首席執(zhí)行官喬希說(shuō)，如果Google-CBS交易能夠達(dá)成，它表明Google已經(jīng)蹋入了主流市場(chǎng)。Bid4Spots.com的首席執(zhí)行官戴夫預(yù)測(cè)，起初，Google將必須向這些廣告提供補(bǔ)貼，以啟動(dòng)其廣播廣告計(jì)劃。
CBS已經(jīng)在Google Video上發(fā)布不包含廣告的節(jié)目，并與YouTube達(dá)成了交易。
Google一直在嘗試將其利潤(rùn)豐厚的在線廣告系統(tǒng)拓展到其它市場(chǎng)上。去年11月份，它宣布將進(jìn)行有50種報(bào)紙參與的測(cè)試活動(dòng)，并在2005年進(jìn)行了雜志廣告業(yè)務(wù)的測(cè)試。
