博客自誕生以來就呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。在成年網(wǎng)絡(luò)用戶中,有2%-7%擁有自己的博客,有11%的人會經(jīng)常光顧別人的博客。巨大的人氣孕育了巨大的商業(yè)價(jià)值,博客廣告隨之進(jìn)入人們的視野。在美國等西方國家,博客廣告具體如何運(yùn)作等問題在實(shí)踐中逐漸清晰。到目前為止,已經(jīng)有部分優(yōu)秀博客實(shí)現(xiàn)贏利。甚至有最頂級的博客宣稱,他們的博客每月廣告費(fèi)已經(jīng)高達(dá)數(shù)百上千美元。典型的博客每月廣告收入則在20到50美元。調(diào)查公司INSIGHTCN早在2005年年底就我國網(wǎng)民對博客廣告的接受度進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示:接受調(diào)查的網(wǎng)民中有85.9%的人希望自己的博客主頁能在自娛自樂的同時(shí),也為自己帶來經(jīng)濟(jì)利益。

      目前國內(nèi)對于博客廣告還有不少爭議,到底博客能不能做廣告,廣告以何種形式出現(xiàn),廣告費(fèi)用如何分配等問題都還在探索的初級階段。而美國、日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走在了前面,探索出了幾種博客廣告的投放模式和贏利模式,或許它們對國內(nèi)博客今后走向贏利會有所啟發(fā)。

    一各具特色的博客廣告模式

    BLOGADS

    BLOGADS是一家位于北卡羅萊納州的小公司,成立于2002年。有興趣的廣告主可以點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)址WWW.BLOGADS.COM,并對希望其產(chǎn)品出現(xiàn)的博客進(jìn)行選擇。其廣告價(jià)格從每周5美元到700美元不等。但是,大多數(shù)博客網(wǎng)站的廣告為每周20到50美元不等,連續(xù)一個(gè)月以上刊登廣告的還有一定的優(yōu)惠。廣告收入的20%歸BLOGADS所有,其余的則全部為博客所得收入。BLOGADS的廣告形式包括文字、圖片和鏈接。

    要想取得BLOGADS的廣告并不容易,因?yàn)锽LOGADS是給大博客服務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò),而且只為大博客服務(wù)。那么,什么樣的博客才稱得上是大博客呢?根據(jù)他們網(wǎng)站上的要求,這樣的博客必須有每天一千以上的訪問者,并且其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)專注于某一專題或領(lǐng)域。

    BLOGADS曾對5.6萬名博客訪問者進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示,某一專題或特定領(lǐng)域的博客訪問者與博客一樣,是這個(gè)領(lǐng)域的專家型人物或極具影響力的人物。這無疑是這些領(lǐng)域廣告商們最想到達(dá)的目標(biāo)受眾。BLOGADS還提供非常先進(jìn)的自助軟件,方便廣告商尋找最合適的博客,并根據(jù)受眾反應(yīng)及時(shí)對廣告加以編輯和改進(jìn)。因?yàn)椴┛蛷V告更應(yīng)該是雙向的而非單向的傳播,因此這一點(diǎn)非常重要。

    一位名叫格林·雷諾的法學(xué)教授在三個(gè)月前開辦了一個(gè)著名的博客INSTAPUNDIT.COM,其博客瀏覽量高達(dá)15萬人次。通過BLOGADS,其廣告收入已經(jīng)高達(dá)每周375美元,這一結(jié)果讓他自己也倍感驚訝。最近,格林·雷諾甚至和他的妻子一道穿著商家的廣告衫出現(xiàn)在其博客的廣告上。

    GOOGLEADSENSE

    與直接在特定的博客網(wǎng)站上銷售廣告的BLOGADS不同,GOOGLEADSENSE銷售的是出現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)容里特定的某個(gè)詞。GOOGLEADSENSE是一個(gè)快速簡便的方法,可以讓各種規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商為他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的GOOGLE廣告,并獲取收入。由于所展示的廣告與用戶與網(wǎng)民在的網(wǎng)站上瀏覽的內(nèi)容相關(guān),或與網(wǎng)站內(nèi)容所吸引的用戶的個(gè)性和興致相符,因此可以在充實(shí)網(wǎng)頁的同時(shí)帶來經(jīng)濟(jì)效益。多數(shù)博客都接受這種方式,因?yàn)樗峁┑膹V告不是他的讀者所反感的。例如,當(dāng)網(wǎng)民訪問一個(gè)關(guān)于花的網(wǎng)頁,他們就有可能看到一個(gè)訂購郁金香的在線廣告。