2007年中國廣告市場的增幅將為15％，預(yù)計(jì)達(dá)到2000億元。而且，受惠于北京奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)，中國廣告市場進(jìn)入2008年，將出現(xiàn)一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25％，達(dá)到2450億元。
《上海證券報(bào)》報(bào)道，摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東日前受訪時(shí)作出上述預(yù)測。他也說，中國戶外廣告將與互聯(lián)網(wǎng)雙雙成為廣告收入增幅最快的媒體形式。
《上海證券報(bào)》報(bào)道，摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東日前受訪時(shí)作出上述預(yù)測。他也說，中國戶外廣告將與互聯(lián)網(wǎng)雙雙成為廣告收入增幅最快的媒體形式。
季衛(wèi)東指出，戶外廣告在中國面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)較低，而且在同一區(qū)域內(nèi)戶外廣告商往往具有壟斷性。
他說，考慮到2008年奧運(yùn)會召開時(shí)為夏天，而且中國人一般傾向于在戶外活動，預(yù)計(jì)到時(shí)戶外廣告也會有較大幅度增長。
季衛(wèi)東也表示，雖然與互聯(lián)網(wǎng)廣告額的不斷上升相反，傳統(tǒng)紙媒的廣告份額正在緩慢下降，但電視、報(bào)紙等大眾媒體將不會完全被取代。對于品牌廣告來說，權(quán)威的主流媒體仍將成為品牌廣告投放的主要陣地。
2006年，中國紙媒廣告額較2005年下降了1％。季衛(wèi)東表示，紙媒應(yīng)該引起警惕，今后需要著重考慮的方向是成為“內(nèi)容的精品店”。
