商標(biāo)的使用按照使用客體性質(zhì)的不同，可分為商標(biāo)權(quán)利使用和商標(biāo)標(biāo)識使用。商標(biāo)權(quán)利使用主要包括商標(biāo)權(quán)利轉(zhuǎn)讓使用、商標(biāo)權(quán)利許可使用和商標(biāo)權(quán)利質(zhì)押使用；商標(biāo)標(biāo)識使用是指將商標(biāo)進行對外公布、展示的使用。本文僅就企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識使用管理談一點看法。

　　一、建立商標(biāo)標(biāo)識使用審查制度，規(guī)范商標(biāo)的標(biāo)識使用

　　商標(biāo)標(biāo)識使用審查按使用商標(biāo)的注冊與否，可分為未注冊商標(biāo)的使用審查與注冊商標(biāo)的使用審查。

　　企業(yè)對于未注冊商標(biāo)的使用必須遵循先查詢后使用的原則，并在此基礎(chǔ)上建立使用審查制度。該制度主要體現(xiàn)在：

　　1.對商標(biāo)本身進行審查。這里的商標(biāo)是指企業(yè)尚未取得《商標(biāo)注冊證》的、正在或?qū)⒁褂玫纳虡?biāo)。首先，審查該商標(biāo)是否與他人的注冊商標(biāo)相同或近似；其次，審查是否與他人已經(jīng)申請注冊即將核準(zhǔn)的商標(biāo)相同或近似；第三，審查是否與他人擁有的著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)相沖突；第四，審查是否存在法律禁止作為商標(biāo)使用的要素。

　　2.對商標(biāo)實際使用行為進行審查。這里所指的商標(biāo)除了一般意義上的未注冊商標(biāo)外還包括改變注冊商標(biāo)標(biāo)樣后未重新申請注冊的商標(biāo)，注冊商標(biāo)組合使用后未重新申請注冊的商標(biāo)，超出核定使用商品范圍使用的商標(biāo)等。審查的要點有：該商標(biāo)實際表現(xiàn)形式是否與他人注冊商標(biāo)相同或近似，是否足以造成誤認(rèn)；該商標(biāo)是否標(biāo)注了注冊標(biāo)記；該商標(biāo)與注冊商標(biāo)組合使用時是否標(biāo)注了注冊標(biāo)記，或注冊標(biāo)記的位置可能被誤認(rèn)為標(biāo)注的對象是未注冊商標(biāo)；該商標(biāo)是否被允許使用在實際使用的商品或服務(wù)上；該商標(biāo)表述的內(nèi)容是否適合于標(biāo)示的商品或服務(wù)等。

　　對注冊商標(biāo)的使用審查主要體現(xiàn)在下面幾個方面：一是是否在核定使用的商品或服務(wù)范圍內(nèi)進行使用；二是標(biāo)注注冊標(biāo)記的商標(biāo)標(biāo)樣是否與核準(zhǔn)注冊時的商標(biāo)標(biāo)樣一致；三是標(biāo)注注冊標(biāo)記的并已指定顏色的商標(biāo)是否改變了指定顏色的色彩；四是注冊標(biāo)記的標(biāo)注方式是否符合法定要求；五是未經(jīng)重新核準(zhǔn)注冊的注冊商標(biāo)組合是否標(biāo)注了注冊標(biāo)記；六是已被撤銷或未續(xù)展已經(jīng)喪失專用權(quán)的商標(biāo)是否標(biāo)注了注冊標(biāo)記。

　　在進行上述審查過程中，如發(fā)現(xiàn)瑕疵，應(yīng)及時除去注冊標(biāo)記或改正、更換商標(biāo)標(biāo)識或文字。

　　二、建立商標(biāo)管理部門與研發(fā)策劃、廣告宣傳等部門的聯(lián)系制度

　　一般來講，企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識使用通常會在商標(biāo)取名策劃、商標(biāo)標(biāo)樣設(shè)計策劃與制作、包裝設(shè)計策劃與制作、廣告策劃與制作、促銷活動策劃與制作等環(huán)節(jié)顯現(xiàn)，為避免在上述各環(huán)節(jié)中出現(xiàn)不規(guī)范的商標(biāo)標(biāo)識使用行為，很有必要將商標(biāo)標(biāo)識使用審查制度引入各相關(guān)環(huán)節(jié)，建立規(guī)范商標(biāo)標(biāo)識行為聯(lián)系制度。該項制度的模式可分為事后審查制和事中指導(dǎo)制。事后審查制是指在每個涉及到商標(biāo)標(biāo)識使用的工作環(huán)節(jié)結(jié)束后，將方案提交商標(biāo)管理部門進行審查，由審查部門提出審查意見的制度，該項制度適合于對成熟商標(biāo)標(biāo)識的使用。事中指導(dǎo)制是指商標(biāo)管理部門直接參與到各相關(guān)工作環(huán)節(jié)，對其中涉及到的商標(biāo)標(biāo)識使用問題予以指導(dǎo)，共同確定最終方案的制度，該項制度適用于新商標(biāo)的標(biāo)識使用。

　　此外，企業(yè)應(yīng)賦予商標(biāo)管理部門發(fā)現(xiàn)并提出改正企業(yè)在市場行為中各類商標(biāo)標(biāo)識使用不當(dāng)行為的權(quán)力，各相關(guān)部門必須聽從商標(biāo)管理部門的意見并積極改正。

　　三、建立商標(biāo)標(biāo)識使用的證據(jù)保存制度

　　商標(biāo)標(biāo)識使用是體現(xiàn)商標(biāo)實際使用或使用在先的最直接證據(jù)，同時也是企業(yè)證明對商標(biāo)進行了大力宣傳的重要證據(jù)。及時妥善地整理和保存商標(biāo)標(biāo)識使用的證據(jù)應(yīng)形成一種制度貫穿在商標(biāo)標(biāo)識使用的各種商業(yè)行為中。如企業(yè)應(yīng)保存商標(biāo)標(biāo)識使用的載體并注明制作時間；企業(yè)在簽訂各類廣告合同中應(yīng)明確寫明廣告所體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)名稱或商標(biāo)標(biāo)樣；請監(jiān)測公司定期進行電視廣告的監(jiān)測并出具品牌監(jiān)測報告；對戶外廣告進行拍照或攝像等。實施商標(biāo)標(biāo)識使用證據(jù)保存制度將會對企業(yè)可能發(fā)生的商標(biāo)糾紛提供有利的證據(jù)支持。

　　總之，商標(biāo)雖然是企業(yè)自有的無形資產(chǎn)，但并不意味著企業(yè)對自己擁有的商標(biāo)可以隨心所欲地使用，商標(biāo)標(biāo)識需要一套嚴(yán)格的管理制度，因商標(biāo)的違規(guī)使用或使用失誤給企業(yè)造成損失的事例已不鮮見。因此，筆者希望借此短文提醒企業(yè)重視商標(biāo)標(biāo)識使用管理工作，規(guī)范商標(biāo)標(biāo)識使用行為。