商標的使用按照使用客體性質(zhì)的不同，可分為商標權(quán)利使用和商標標識使用。商標權(quán)利使用主要包括商標權(quán)利轉(zhuǎn)讓使用、商標權(quán)利許可使用和商標權(quán)利質(zhì)押使用；商標標識使用是指將商標進行對外公布、展示的使用。本文僅就企業(yè)商標標識使用管理談一點看法。
一、建立商標標識使用審查制度，規(guī)范商標的標識使用
商標標識使用審查按使用商標的注冊與否，可分為未注冊商標的使用審查與注冊商標的使用審查。
企業(yè)對于未注冊商標的使用必須遵循先查詢后使用的原則，并在此基礎上建立使用審查制度。該制度主要體現(xiàn)在：
1.對商標本身進行審查。這里的商標是指企業(yè)尚未取得《商標注冊證》的、正在或?qū)⒁褂玫纳虡?。首先，審查該商標是否與他人的注冊商標相同或近似；其次，審查是否與他人已經(jīng)申請注冊即將核準的商標相同或近似；第三，審查是否與他人擁有的著作權(quán)、外觀設計專利權(quán)相沖突；第四，審查是否存在法律禁止作為商標使用的要素。
2.對商標實際使用行為進行審查。這里所指的商標除了一般意義上的未注冊商標外還包括改變注冊商標標樣后未重新申請注冊的商標，注冊商標組合使用后未重新申請注冊的商標，超出核定使用商品范圍使用的商標等。審查的要點有：該商標實際表現(xiàn)形式是否與他人注冊商標相同或近似，是否足以造成誤認；該商標是否標注了注冊標記；該商標與注冊商標組合使用時是否標注了注冊標記，或注冊標記的位置可能被誤認為標注的對象是未注冊商標；該商標是否被允許使用在實際使用的商品或服務上；該商標表述的內(nèi)容是否適合于標示的商品或服務等。
對注冊商標的使用審查主要體現(xiàn)在下面幾個方面：一是是否在核定使用的商品或服務范圍內(nèi)進行使用；二是標注注冊標記的商標標樣是否與核準注冊時的商標標樣一致；三是標注注冊標記的并已指定顏色的商標是否改變了指定顏色的色彩；四是注冊標記的標注方式是否符合法定要求；五是未經(jīng)重新核準注冊的注冊商標組合是否標注了注冊標記；六是已被撤銷或未續(xù)展已經(jīng)喪失專用權(quán)的商標是否標注了注冊標記。
在進行上述審查過程中，如發(fā)現(xiàn)瑕疵，應及時除去注冊標記或改正、更換商標標識或文字。
二、建立商標管理部門與研發(fā)策劃、廣告宣傳等部門的聯(lián)系制度
一般來講，企業(yè)商標標識使用通常會在商標取名策劃、商標標樣設計策劃與制作、包裝設計策劃與制作、廣告策劃與制作、促銷活動策劃與制作等環(huán)節(jié)顯現(xiàn)，為避免在上述各環(huán)節(jié)中出現(xiàn)不規(guī)范的商標標識使用行為，很有必要將商標標識使用審查制度引入各相關(guān)環(huán)節(jié)，建立規(guī)范商標標識行為聯(lián)系制度。該項制度的模式可分為事后審查制和事中指導制。事后審查制是指在每個涉及到商標標識使用的工作環(huán)節(jié)結(jié)束后，將方案提交商標管理部門進行審查，由審查部門提出審查意見的制度，該項制度適合于對成熟商標標識的使用。事中指導制是指商標管理部門直接參與到各相關(guān)工作環(huán)節(jié)，對其中涉及到的商標標識使用問題予以指導，共同確定最終方案的制度，該項制度適用于新商標的標識使用。
此外，企業(yè)應賦予商標管理部門發(fā)現(xiàn)并提出改正企業(yè)在市場行為中各類商標標識使用不當行為的權(quán)力，各相關(guān)部門必須聽從商標管理部門的意見并積極改正。
三、建立商標標識使用的證據(jù)保存制度
商標標識使用是體現(xiàn)商標實際使用或使用在先的最直接證據(jù)，同時也是企業(yè)證明對商標進行了大力宣傳的重要證據(jù)。及時妥善地整理和保存商標標識使用的證據(jù)應形成一種制度貫穿在商標標識使用的各種商業(yè)行為中。如企業(yè)應保存商標標識使用的載體并注明制作時間；企業(yè)在簽訂各類廣告合同中應明確寫明廣告所體現(xiàn)產(chǎn)品或服務的商標名稱或商標標樣；請監(jiān)測公司定期進行電視廣告的監(jiān)測并出具品牌監(jiān)測報告；對戶外廣告進行拍照或攝像等。實施商標標識使用證據(jù)保存制度將會對企業(yè)可能發(fā)生的商標糾紛提供有利的證據(jù)支持。
總之，商標雖然是企業(yè)自有的無形資產(chǎn)，但并不意味著企業(yè)對自己擁有的商標可以隨心所欲地使用，商標標識需要一套嚴格的管理制度，因商標的違規(guī)使用或使用失誤給企業(yè)造成損失的事例已不鮮見。因此，筆者希望借此短文提醒企業(yè)重視商標標識使用管理工作，規(guī)范商標標識使用行為。
