在廣告公司的調(diào)查數(shù)據(jù)還沒有整理出來時，業(yè)內(nèi)盛傳著“廣告公司的市場地位被越來越弱化”的基調(diào)，一些老總在公開場合表態(tài): 隨著中國廣告市場的開放，隨著廣告市場競爭加劇，隨著媒體對廣告市場的進一步滲透，廣告公司的市場份額以及市場地位都受到了嚴重威脅。活著還是死去？成為他們的痛苦思考。但是個別公司和老總的痛苦，并不意味著廣告公司群體生存狀態(tài)的惡化。
《現(xiàn)代廣告》雜志社在對廣告公司的調(diào)查數(shù)據(jù)和綜合報告進行研判后堅定地認為: 廣告公司在未來的廣告市場上的地位將顯得越來越強勢。2005年，規(guī)?；?、資本化、集團化已經(jīng)成為廣告公司發(fā)展的新趨勢。
我們承認，2005年，傳統(tǒng)的廣告運作模式的生存基礎(chǔ)開始動搖，一部分缺乏創(chuàng)新能力、囿于傳統(tǒng)模式局限的廣告公司，在資本運作、資源壟斷以及公司化經(jīng)營等方面存在的先天不足已經(jīng)成為今后發(fā)展階段的最大瓶頸，但是，就整個廣告公司的整體發(fā)展狀況來看，正在走上依靠新的管理理念、新的經(jīng)營模式、新的發(fā)展思路加快實現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)升級的新階段。正是在這個階段將醞釀出新興的具有強力壟斷性的大型廣告公司，本土化的廣告集團雛形也很有可能由此誕生。應該說，這種發(fā)展趨勢和全球廣告公司的發(fā)展趨勢是吻合的。
廣告公司在目前這種市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整所導致的整個行業(yè)震蕩中將會異軍突起，成為新的強勢力量。2005年被訪廣告公司認為自身是廣告市場主導力量的比例，要大大的超出被訪廣告主、媒體對廣告公司的評價，對自身在廣告業(yè)中的發(fā)展前景態(tài)度樂觀。這與2005年廣告主和媒體眼中“廣告公司在廣告生態(tài)圈中處于明顯的弱勢地位”相去甚遠。
廣告公司兩極分化趨勢將更加明顯
中國目前的廣告行業(yè)格局基本呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu): 頂級為進入中國的國際大型廣告公司及其在華合資公司，二級是中國本土大中型廣告公司，三級是中國本土的分散化小廣告公司。
廣告市場全面放開之后，外資進入廣告市場的資金額度會加大，競爭格局將會呈現(xiàn)出兩種勢力，一是外資集團通過資本運作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)企業(yè); 二是中國本土企業(yè)在和國外廣告巨頭博弈中不斷地發(fā)展壯大，形成新的合作經(jīng)營伙伴關(guān)系。
在這個行業(yè)整合的過程中，廣告公司兩極分化趨勢將更加明顯。目前處在第一級和第三級集團之間的廣告公司，未來有三個發(fā)展方向: 一是向上走，發(fā)展成為強勢本土企業(yè); 二是向下滑，逐漸剝離一些業(yè)務，從而建立專業(yè)化的小業(yè)務范圍服務; 三是聯(lián)合，即和一些公司進行聯(lián)合經(jīng)營，優(yōu)勢互補。
總之，隨著中國廣告市場的成熟，兩極化趨勢會愈加明顯，具有強大實力、先進的專業(yè)技能跨國公司定會發(fā)起新一輪的本土客戶爭奪戰(zhàn)，這才是本土廣告公司真正的危機。
廣告公司呈現(xiàn)出的五大競爭策略
(一)打造“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”之路
廣告公司對廣告市場主導力量的認知反映出廣告公司在廣告市場主導性上自信心的上升: 2004年認為自身是廣告市場主導力量的比例為20.8%，2005年有24%的廣告公司認為自身是廣告市場的主導力量，上升了4個百分點。
2005年“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”浮出水面，成為廣告公司打造核心競爭力以及突破困境的法寶，也是廣告公司專業(yè)化之路走向深入的一步。2005年，《超級女聲》帶給廣告公司全新“創(chuàng)意”的新思考視角。廣告公司富有創(chuàng)意的整合與執(zhí)行廣告主營銷傳播活動，達到產(chǎn)品銷售與品牌宣傳提升雙促進，成為廣告公司專業(yè)化服務進步的表現(xiàn),促進了廣告公司整體向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁進的步伐，重新塑造了廣告公司整體的競爭優(yōu)勢。
北京某廣告公司目前提的最多的經(jīng)營理念是“創(chuàng)意病毒”?！皠?chuàng)意病毒”，即創(chuàng)造整合營銷大范圍的創(chuàng)意傳播，讓創(chuàng)意像病毒一樣自行傳播，造成社會流行。廣告應像網(wǎng)絡打破資訊平臺一樣，突破公關(guān)、營銷等領(lǐng)域，與體育、娛樂等融合，形成大廣告創(chuàng)意，重新定義廣告。被訪者認為未來的廣告、公關(guān)、娛樂要打散了重新融合，要提供給客戶的是新一點的東西。廣告公司最大的財富就是視野不局限在一個企業(yè)、一個行業(yè)里，將在不同的行業(yè)積累的經(jīng)驗進行替換和升華。
廣告公司掀起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化浪潮本質(zhì)在于轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，將廣
