(一)被訪廣告公司地區(qū)分布

　　樣本量: n=198(數(shù)據(jù)分析實際采用樣本量)?；厥沼行柧?98份。

　　東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的68.2%; 中部地區(qū)廣告公司占11.1%; 西部地區(qū)廣告公司占20.7%。具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以上海、廣東、北京三地區(qū)廣告公司居多，三地之和占總樣本量的38.4%，其分別比例為16.2%、14.6%、7.6%。

　　(二)被訪廣告公司規(guī)模

　　按營業(yè)額指標將2004年營業(yè)額在1000萬元以下的廣告公司歸于小型公司，將營業(yè)額在1000萬元以上1億元以下的廣告公司歸于中型廣告公司，將營業(yè)額在1億元以上的廣告公司歸于大型廣告公司。

　　1. 53.8%的被訪廣告公司是小型公司

　　如圖1所示，按照規(guī)模劃分，被訪廣告公司中小型公司的比例為53.8%; 中型廣告公司占33.1%; 大型公司占13.1%。

　　2. 按國際性劃分被訪廣告公司的規(guī)模(表1)

　　3. 不同規(guī)模被訪廣告公司的國際性情況(表2)

　　(三)被訪廣告公司業(yè)務(wù)類型

　　本次調(diào)查將廣告公司劃分為四種基本類型: 綜合代理廣告公司、創(chuàng)意設(shè)計制作公司、媒介策劃購買公司、咨詢企劃公司，其中以綜合代理廣告公司居多，所占比例為66.7%; 其次為創(chuàng)意設(shè)計制作公司和媒體策劃購買公司，占總樣本量的15.2%、10.1%; 咨詢企劃公司的比例為4.5%，其它廣告公司主要是戶外媒體廣告公司。

　　(四)被訪廣告公司的屬性

　　1. 國際性方面——本土廣告公司比重占為92.4%

　　如圖2所示: 被訪廣告公司中本土公司為主體，占總樣本數(shù)的92.4%，跨國廣告公司比例為7.6%。

　　2. 獨立性方面——87.0%的被訪廣告公司是獨立公司

　　本次調(diào)查的被訪廣告公司中獨立公司比重為87.0%，另有企業(yè)下屬公司7.3%，媒體下設(shè)公司比重為5.2%，其他獨立性的被訪廣告公司的比例為0.5%。

　　(五)被訪廣告公司的經(jīng)營狀況

　　1. 被訪廣告公司2004年稅后純利潤平均值(表3)

　　(六)被訪廣告公司的從業(yè)時間

　　1. 被訪廣告公司從業(yè)時間平均值三年比較(表4)

　　2. 有32.8%的被訪廣告公司從事廣告業(yè)務(wù)時間在6～10年之間

　　如圖3所示，被訪廣告公司中從業(yè)時長為6～10年的公司比例最高，占總數(shù)的32.8%; 其次是從業(yè)時間是11～15年的廣告公司和2～5年的廣告公司，其比例分別為28.1%、20.8%。此外，從業(yè)時間15年以上的廣告公司以及2年以下的廣告公司分別占總樣本量的7.3%和10.9%。

　　3. 不同國際性被訪廣告公司從事廣告業(yè)務(wù)的時間——跨國廣告公司集中在11～15年

　　如圖4所示: 跨國廣告公司主要集中在11～15年之間，其比例達到53.3%，然而本土廣告公司從事廣告業(yè)務(wù)的時間相對比較分散，其中2～5年的有21.5%，6～10年的有33.9%，11～15年26.0%。另外，廣告從業(yè)時間在15年以上的跨國公司和本土公司的比例接近，分別是6.7%和7.3%。

　　4. 不同業(yè)務(wù)類型被訪廣告公司從事廣告業(yè)務(wù)的時間(表5)

　　5. 不同獨立性被訪廣告公司從事廣告業(yè)務(wù)的時間(表6)

　　(七)被訪廣告公司的員工數(shù)量構(gòu)成

　　1. 被訪廣告公司員工數(shù)量平均值為62.9(表7)

　　2. 被訪廣告公司目前員工數(shù)量集中在11～50人之間

　　如圖5所示: 被訪企業(yè)以員工數(shù)量為21～50人的公司為最多，占總樣本量的33.3%，