國際先驅導報駐首爾記者張利報道 　近日，韓國媒體報道，聯(lián)想將于今年4月在韓國市場上推出自有的“Lenovo”品牌筆記本電腦。分析認為，聯(lián)想進軍韓國喜憂參半：既可以借著IBM電腦的良好形象，又面臨著自有品牌認知度低等劣勢。
 
　　中國品牌苦苦打拼

　　韓國電腦業(yè)界普遍認為，聯(lián)想目前已經擁有IBM的強大技術能力，今后推出的產品將借此擺脫中國商品價格低廉的形象，引導消費者對聯(lián)想品牌產品進行重新認識。此外，IBM之前在韓國已經建立了76家維修中心，維修形成網絡化和系統(tǒng)化，聯(lián)想接手這些維修中心，對其今后在韓國樹立售后服務的形象是非常有益的。

　　但也有意見認為聯(lián)想產品在韓國獲得人氣并不容易。因為聯(lián)想所擁有的Thinkpad，在韓國只限于一部分“玩家”使用，品牌效應并不如想像的那么高。

　　從《國際先驅導報》記者對韓國市場的了解來看，中國企業(yè)在韓國市場并不樂觀。像三星、LG等本土企業(yè)已經借助龐大的資金和技術力量、良好的售后服務網絡、普通人的國貨意識等占據了韓國電腦市場的大半個江山，而外國品牌在韓國知名度低、銷量小導致售后服務網絡不全，面對韓國本土品牌只能苦苦打拼。就連一貫打低價戰(zhàn)略的戴爾，在韓國市場的情況也并不好。

　　低價與低質

　　記者曾經為購買電腦而在首爾龍山電子城里逛了逛，各種外國品牌、各種配置的電腦齊全。但當記者問起應該買韓國產還是外國品牌的電腦時，大多數(shù)賣家都會推薦韓國產的三星，原因是盡管三星貴一些，但是售后服務好，這在韓國普通消費者心目中占據的權重是非常大的。在售后服務方面，任何一家外國電腦廠商都很難同韓國本土大電腦企業(yè)抗衡。

　　韓國媒體在報道中國電腦登陸韓國的時候，普遍喜歡用“低價攻勢”來形容。用購買韓國產品將近三分之二甚至更低的價格就能購買一款配置流行、樣式精美的筆記本或者臺式電腦，對韓國消費者具有極大的誘惑力，甚至有韓國人特意打電話向記者求證“70萬韓元(約合5500～6000元人民幣)買個筆記本”到底是真是假。

　　但是，要將低價帶來的震蕩效應轉化為銷售上的數(shù)字并不容易。中國商品能在韓國獲得消費者承認的實在少之又少。而且由于韓國進口商一直以來喜歡進口中國低價商品，出了問題就往中國廠商身上推，造成了韓國消費者對中國商品含有戒備心理，總是認為低價＝低質，業(yè)內人士認為，這是中國電腦廠商進入韓國主流市場的最大并且最難克服的障礙。

　　除了聯(lián)想以外，海爾和神舟也都打入了韓國市場，盡管還無法進入主流市場，但已經取得了一定的成績。海爾最近在韓國推出“HI-TOP”臺式電腦，而價格同韓國產臺式電腦相比并不低。海爾在韓國的負責人表示，在韓國銷售的電腦將以韓國企業(yè)許可證生產方式來生產，還將在韓國設立40多家售后服務中心。分析人士指出，海爾已經擺脫低價戰(zhàn)略，轉而以追求在品質和售后服務上同韓國廠商進行競爭，這似乎應該是中國企業(yè)在韓國市場的長遠發(fā)展道路。

來源：國際先驅導報