國際先驅(qū)導(dǎo)報駐首爾記者張利報道 　近日，韓國媒體報道，聯(lián)想將于今年4月在韓國市場上推出自有的“Lenovo”品牌筆記本電腦。分析認(rèn)為，聯(lián)想進軍韓國喜憂參半：既可以借著IBM電腦的良好形象，又面臨著自有品牌認(rèn)知度低等劣勢。
 
　　中國品牌苦苦打拼

　　韓國電腦業(yè)界普遍認(rèn)為，聯(lián)想目前已經(jīng)擁有IBM的強大技術(shù)能力，今后推出的產(chǎn)品將借此擺脫中國商品價格低廉的形象，引導(dǎo)消費者對聯(lián)想品牌產(chǎn)品進行重新認(rèn)識。此外，IBM之前在韓國已經(jīng)建立了76家維修中心，維修形成網(wǎng)絡(luò)化和系統(tǒng)化，聯(lián)想接手這些維修中心，對其今后在韓國樹立售后服務(wù)的形象是非常有益的。

　　但也有意見認(rèn)為聯(lián)想產(chǎn)品在韓國獲得人氣并不容易。因為聯(lián)想所擁有的Thinkpad，在韓國只限于一部分“玩家”使用，品牌效應(yīng)并不如想像的那么高。

　　從《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者對韓國市場的了解來看，中國企業(yè)在韓國市場并不樂觀。像三星、LG等本土企業(yè)已經(jīng)借助龐大的資金和技術(shù)力量、良好的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、普通人的國貨意識等占據(jù)了韓國電腦市場的大半個江山，而外國品牌在韓國知名度低、銷量小導(dǎo)致售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不全，面對韓國本土品牌只能苦苦打拼。就連一貫打低價戰(zhàn)略的戴爾，在韓國市場的情況也并不好。

　　低價與低質(zhì)

　　記者曾經(jīng)為購買電腦而在首爾龍山電子城里逛了逛，各種外國品牌、各種配置的電腦齊全。但當(dāng)記者問起應(yīng)該買韓國產(chǎn)還是外國品牌的電腦時，大多數(shù)賣家都會推薦韓國產(chǎn)的三星，原因是盡管三星貴一些，但是售后服務(wù)好，這在韓國普通消費者心目中占據(jù)的權(quán)重是非常大的。在售后服務(wù)方面，任何一家外國電腦廠商都很難同韓國本土大電腦企業(yè)抗衡。

　　韓國媒體在報道中國電腦登陸韓國的時候，普遍喜歡用“低價攻勢”來形容。用購買韓國產(chǎn)品將近三分之二甚至更低的價格就能購買一款配置流行、樣式精美的筆記本或者臺式電腦，對韓國消費者具有極大的誘惑力，甚至有韓國人特意打電話向記者求證“70萬韓元(約合5500～6000元人民幣)買個筆記本”到底是真是假。

　　但是，要將低價帶來的震蕩效應(yīng)轉(zhuǎn)化為銷售上的數(shù)字并不容易。中國商品能在韓國獲得消費者承認(rèn)的實在少之又少。而且由于韓國進口商一直以來喜歡進口中國低價商品，出了問題就往中國廠商身上推，造成了韓國消費者對中國商品含有戒備心理，總是認(rèn)為低價＝低質(zhì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是中國電腦廠商進入韓國主流市場的最大并且最難克服的障礙。

　　除了聯(lián)想以外，海爾和神舟也都打入了韓國市場，盡管還無法進入主流市場，但已經(jīng)取得了一定的成績。海爾最近在韓國推出“HI-TOP”臺式電腦，而價格同韓國產(chǎn)臺式電腦相比并不低。海爾在韓國的負(fù)責(zé)人表示，在韓國銷售的電腦將以韓國企業(yè)許可證生產(chǎn)方式來生產(chǎn)，還將在韓國設(shè)立40多家售后服務(wù)中心。分析人士指出，海爾已經(jīng)擺脫低價戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而以追求在品質(zhì)和售后服務(wù)上同韓國廠商進行競爭，這似乎應(yīng)該是中國企業(yè)在韓國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報