應該說，影視廣告制作群體是非常辛苦，也是非常努力的，他們像對待自己孩子一樣對待廣告影片，但是因為思維方式的不同，往往好心辦壞事，特別是廣告導演在影視廣告創(chuàng)作中，如果不能時時想著商品，刻刻記著銷售目的的話，那只能把廣告導向一個藝術(shù)主題，而不能實現(xiàn)廣告的真正目的，這正是很多廣告好看，卻不奏效的主要原因。

　　毛澤東同志在《延安文藝座談會上的談話》中說過，文藝是為工農(nóng)兵服務的，文藝是為政治服務的。這句化推展到廣告片上也同樣適用：廣告是為老百姓、為商業(yè)目的服務的。靈動制作在與國內(nèi)外的影視專業(yè)人才合作過程中，始終遵循商業(yè)思維模式，也要求具體制作人員必須以商業(yè)思維來進行創(chuàng)作。事實上，講清了思考和創(chuàng)作的方式，這些創(chuàng)作人員更容易溝通，更容易發(fā)揮聰明才智，更容易拍攝制作出更好的廣告作品。

　　誤區(qū)四：畫面主導一切，人物說話越少越好

　　影視是聲畫的藝術(shù)。聲音在電影中剛剛出現(xiàn)的時候，很多默片大師認為是破壞電影藝術(shù)，但事實證明，聲音非但沒有破壞電影，而且還推動了電影的進步，試想今天還有幾個人想看一部無聲電影？

　　廣告其實也一樣，人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時間做點手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會認真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實現(xiàn)。因為人們不僅沒有看到，也極有可能沒聽到您的廣告。

　　而相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對廣告畫面，對其聲音都會自覺地接收（個別有殘障者例外），而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。

　　畫面和聲音是有機的整體，機械、教條地強調(diào)畫面作用，認為人物說話越少越好，是違背唯物辯證法，違背“毛澤東式廣告”原則的，“唯畫面論”只會損害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說，針對不同的廣告，應該采取不同的方式，說出最重要的話，合適才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必須說，而且在一個廣告里要多說幾次，這可能是違背所謂的藝術(shù)規(guī)則的（畫面里描述的內(nèi)容，聲音可以不出現(xiàn)，或者聲音應該說其他的），但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會強化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說，聲音更是十分重要。

　　誤區(qū)五：演員只要造型漂亮，不用會表演

　　廣告影片一個鏡頭時間較短（一般是1至3秒），也許正因為這樣，很多導演，甚至演員自己才錯誤地認為，只要外型或造型漂亮就可以，不會表演也照樣拍廣告。

　　對于某些類型廣告片，上述觀點也許適用，但對絕大多數(shù)廣告片來說卻是相反的。廣告影片慣于通過人物來展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會表演，生動的表情和語言能更好地表達產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺POSE（造型）的廣告，會表演的演員也能更好地領(lǐng)會腳本，能更好地表達產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

　　“重造型，輕表演”這種機械化的藝術(shù)觀點導致了廣告制作界不好的傾向，拍出來的廣告畫面千篇一律，表現(xiàn)方式也多數(shù)只能是畫面加旁白（或畫外音），同時因為演員沒有學過表演，只能依葫蘆畫瓢，很難展現(xiàn)出打動人心的一面。

　　所以，無論是廣告主，還是導演，靈動制作提醒您在挑演員的時候，千萬不要忘記問一下：這個“演員”會表演嗎？

　　誤區(qū)六：顏色越來越淡，畫面越來越暗

　　一個廣告影片，在拍攝完畢后，必須要沖片，膠轉(zhuǎn)磁（TC）。膠轉(zhuǎn)磁的目的從技術(shù)上講，就是把膠片轉(zhuǎn)成磁帶方便后期畫面剪輯。在轉(zhuǎn)磁過程中導演、攝影、美術(shù)還可以對畫面的色彩、光影和構(gòu)圖等做適當?shù)恼{(diào)整，其中抽色方法是調(diào)色中常用方法之一。

  　或許正是由于技術(shù)上的先進，導致了很多導演、攝影、美術(shù)過分追求藝術(shù)色彩、光影、構(gòu)圖。一個廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認為是“掉架”，沒有藝術(shù)品位。一個本應該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗（說是為了光影層次），一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白（說是為了風格）。這種做法對某些類型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場合、時間，不從實際出發(fā)，不從消費者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會起到適得其反的結(jié)果，比如在中國，老百姓所接受的是節(jié)日要健康、要歡快，這是他們的固有觀念，而以不適當?shù)漠嬅妗俺鎏簟焙汀皦蚩帷?，固然能引起注意，但它卻很難推動產(chǎn)品銷售。

　　誤區(qū)七：30秒才是完整版本

　　經(jīng)常有導演會告訴我某某廣告是他拍攝的，并且附加如下的話：30秒才是完整版本，導演版就更好！言外之意很明顯，15秒、5秒都不能完美地表達導演意圖，不能代表導演的“功力”。

　　的確，我看過很多導演的作品集，而且里面有很多