本報訊 （記者王鵬 通訊員曾波）記者昨天從禪城區(qū)建設局獲悉，本月28日將舉行“禪城區(qū)戶外廣告位經營權拍賣會”，對祖廟路上七個黃金戶外廣告位進行公開拍賣，并以高標準的戶外廣告設置要求，進一步提升祖廟路的廣告品位和商業(yè)價值。

　　現(xiàn)狀

　　戶外廣告整體水平較低

　　地處黃金路段，周邊商家云集，祖廟商圈的商業(yè)價值歷來被廣大商家所青睞。但在戶外廣告設置方面，卻存在著沿線的廣告招牌形式單一，違章廣告牌林立的現(xiàn)狀，極大地削弱了祖廟路的商業(yè)價值。

　　據調查，祖廟路上一度有87%的廣告屬于違章廣告。目前，雖然違章廣告已經全部拆除，但合格的戶外廣告也仍存在制作水平低，廣告設計缺乏主體色調，缺少燈光照明等缺陷。

　　祖廟路上雖然戶外商業(yè)廣告發(fā)達，但作為城市公共資源之一的廣告牌位，長久以來卻往往被廣告牌業(yè)主所“截取”，對市民、對商家來說無疑是一種損失。

　　目的

　　高要求規(guī)范戶外廣告設置

　　“通過公開拍賣的手段，并高要求規(guī)范戶外廣告設置，不但再次美化祖廟路的燈光夜景，同時也進一步烘托了祖廟的商業(yè)氣息。”禪城區(qū)建設局有關負責人介紹，在28日的拍賣會上，將對祖廟路53號E1、E2；衛(wèi)國路136號F1、F2；祖廟路玫瑰商場M1；蓮花路236號南立面X1、X2等黃金地段的祖廟商圈的戶外廣告進行拍賣。

　　此外，季華大橋橋西K5+320東南綠地和季華路西延段K6+875西北綠地也將在當天進行拍賣，廣告資源的總面積達到1074平方米。

　　公開拍賣結束后，中標的企業(yè)將按照有關要求大量采用燈箱式、噴繪式、三面翻轉式、霓虹燈式的高品位設置將廣告牌位進行商業(yè)用途，在避免廣告形式單一的同時，使戶外廣告起到點綴的作用，烘托祖廟商圈的商業(yè)氣氛。

　　同時，霓虹燈、燈箱等戶外廣告的設置也將使祖廟路的夜晚更加絢麗多彩。

　　據了解，此次廣告拍賣，設置的使用年限為5年，5年之后，所有戶外廣告的使用權將全部交回給政府，并由政府重新組織公開拍賣。

　　收益

　　以原業(yè)主廣告收益為起拍價

　　整頓清理并將新確定的廣告牌位進行拍賣，祖廟路是佛山的試點路段，其做法對未來更多的戶外廣告拍賣具有參考價值。

　　“戶外廣告的有序運用加強了城市的管理，同時，拍賣所得也將保障原有業(yè)主的收益，”禪城區(qū)建設局有關負責人表示，此次拍賣將以原業(yè)主原來的廣告收益為起拍價，拍賣收益的超出部分將全部歸政府所有，并將全部用于市容市貌的整治。

　　他說，通過祖廟路戶外廣告的拍賣，不但可以防止公共資源的流失，創(chuàng)造“城建收益城建”的良性循環(huán)局面，更是為城市開辟了一條新的公共資金來源和渠道，也促進了當?shù)氐某鞘薪ㄔO和戶外廣告的管理。