沉默一年多之后，德高集團(tuán)大中華區(qū)（下稱“德高中國(guó)”）行政總裁黃漢釗終于開口說(shuō)話。

　　“德高集團(tuán)（JCDecauxGroup）在中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展將堅(jiān)持自我成長(zhǎng)為主，并購(gòu)并不是主要方式” ，黃漢釗同時(shí)對(duì)世界媒體實(shí)驗(yàn)室(media.icxo.com)表示，“德高（中國(guó)）沒有明確收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)劃。不過，有合適的收購(gòu)對(duì)象，還是可以考慮?！?

　　收購(gòu)與整合

　　“從德高全球發(fā)展歷史看，并購(gòu)對(duì)我們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)不大。”黃漢釗對(duì)本報(bào)記者表示?？删褪沁@樣一家有42年歷史、世界第二的法國(guó)戶外廣告巨頭，2005年以讓人吃驚的速度連續(xù)收購(gòu)媒體世紀(jì)（8160．HK）、媒體伯樂（8072.HK）兩家香港上市公司80％和73.38%股權(quán)，一夜之間，長(zhǎng)驅(qū)直入中國(guó)內(nèi)地戶外廣告市場(chǎng)。

　　“2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，德高集團(tuán)關(guān)注研究中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有三四年的歷史”，黃漢釗回憶去年的收購(gòu)時(shí)如此表示，而且上世紀(jì)80年代德高集團(tuán)董事長(zhǎng)第一次訪問中國(guó)之后，幾乎每年都來(lái)，“我們研究過中國(guó)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等方面，發(fā)現(xiàn)交通媒體是最好的切入點(diǎn)?！?

　　“交通媒體具有穩(wěn)定的受眾群，有相對(duì)封閉的環(huán)境，會(huì)使廣告的效應(yīng)能夠較好地表現(xiàn)出來(lái)，而且媒體世紀(jì)和媒體伯樂這兩家公司都在交通媒體廣告領(lǐng)域工作了很長(zhǎng)時(shí)間，和我們互補(bǔ)性很強(qiáng)?！秉S漢釗說(shuō)。

　　媒體世紀(jì)、媒體伯樂、TOM戶外、白馬戶外被稱為中國(guó)四大戶外廣告公司。媒體世紀(jì)在中國(guó)15個(gè)城市中擁有16855輛巴士以及北京全部的地鐵和上海地鐵二號(hào)線廣告、三號(hào)線廣告等，以及內(nèi)地300多家大賣場(chǎng)的廣告。媒體伯樂也擁有可以覆蓋大半個(gè)中國(guó)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，可發(fā)布媒體總數(shù)超過5萬(wàn)個(gè)。

　　依靠收購(gòu)媒體世紀(jì)和媒體伯樂和新合約，德高（中國(guó)）迅速改變了中國(guó)戶外廣告的市場(chǎng)格局，其在中國(guó)擁有12個(gè)分支機(jī)構(gòu)，在21座城市擁有業(yè)務(wù)，占有公交廣告市場(chǎng)40％份額，地鐵廣告80％以上份額。中國(guó)市場(chǎng)也迅速成為“繼法國(guó)和英國(guó)之后，德高在全世界的第三大市場(chǎng)”，黃漢釗表示。

　　“德高對(duì)媒體世紀(jì)和媒體伯樂的整合開始于2005年12月”，負(fù)責(zé)此項(xiàng)整合業(yè)務(wù)的黃漢釗說(shuō)，“成都和上海等交叉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)消除，今后兩家公司唯一品牌是德高，法律手續(xù)的更新還在進(jìn)行中”，同時(shí)，內(nèi)部員工的整合已經(jīng)完成。

   奧運(yùn)蛋糕

　　黃漢釗透露，德高（中國(guó)）日前與北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)簽署協(xié)議，共同成立一家戶外廣告合資公司，主要業(yè)務(wù)包括對(duì)北京城市閱報(bào)欄的改造，用意是“進(jìn)一步加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)地位”，德高（中國(guó)）旗下的德高貝登戶外廣告公司執(zhí)行主席金偉琛說(shuō)。

　　另外的目的也很明顯——在悉尼奧運(yùn)會(huì)中大賺一筆的德高不會(huì)缺席北京奧運(yùn)會(huì)的廣告盛宴。

　　黃漢釗說(shuō)：“在未來(lái)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持交通媒體為核心的業(yè)務(wù)組合。但未來(lái)業(yè)務(wù)組合會(huì)有所改變，會(huì)更平均一些。”

　　在德高（中國(guó)）看來(lái)，機(jī)場(chǎng)媒體和街道媒體未來(lái)的發(fā)展空間會(huì)更大?！拔磥?lái)五年中國(guó)在建的機(jī)場(chǎng)47個(gè)，擴(kuò)建的機(jī)場(chǎng)70多個(gè)，而以中國(guó)的地理環(huán)境來(lái)看，這樣的比例還是小的”，同時(shí)，“中國(guó)街道設(shè)施媒體數(shù)量已經(jīng)相對(duì)龐大，但絕對(duì)沒有飽和，德高中國(guó)對(duì)這一領(lǐng)域充滿興趣?！?

　　2005年，德高銷售額為17億歐元，同比增長(zhǎng)7％多，其中10％左右來(lái)自亞太市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)?！爸袊?guó)戶外廣告需求很高”，德高中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理車志遠(yuǎn)對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，據(jù)國(guó)家工商總局2004年數(shù)字，2003年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)29.5％,而全球廣告增長(zhǎng)為5％左右。

　　黃漢釗認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，很多戶外經(jīng)營(yíng)者沒有太大的分別，經(jīng)營(yíng)思路往往比較短期，這也就為德高創(chuàng)造了差異化發(fā)展的機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)質(zhì)量等方面，跨國(guó)公司擁有較大優(yōu)勢(shì)?！?jù)車志遠(yuǎn)介紹，目前中國(guó)戶外廣告前5名企業(yè)只占有15％的市場(chǎng)份額，而國(guó)外則能達(dá)到75％份額。這說(shuō)明中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)有著很大的整合空間。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地戶外廣告媒體經(jīng)營(yíng)區(qū)域性、本土性很強(qiáng)，外資對(duì)內(nèi)地戶外廣告市場(chǎng)短時(shí)期內(nèi)不可能產(chǎn)生很大沖擊。