沉默一年多之后，德高集團(tuán)大中華區(qū)（下稱“德高中國”）行政總裁黃漢釗終于開口說話。

　　“德高集團(tuán)（JCDecauxGroup）在中國戶外廣告市場的發(fā)展將堅持自我成長為主，并購并不是主要方式” ，黃漢釗同時對世界媒體實驗室(media.icxo.com)表示，“德高（中國）沒有明確收購標(biāo)準(zhǔn)和計劃。不過，有合適的收購對象，還是可以考慮?！?

　　收購與整合

　　“從德高全球發(fā)展歷史看，并購對我們業(yè)績增長貢獻(xiàn)不大?！秉S漢釗對本報記者表示?？删褪沁@樣一家有42年歷史、世界第二的法國戶外廣告巨頭，2005年以讓人吃驚的速度連續(xù)收購媒體世紀(jì)（8160．HK）、媒體伯樂（8072.HK）兩家香港上市公司80％和73.38%股權(quán)，一夜之間，長驅(qū)直入中國內(nèi)地戶外廣告市場。

　　“2005年進(jìn)入中國市場之前，德高集團(tuán)關(guān)注研究中國市場已經(jīng)有三四年的歷史”，黃漢釗回憶去年的收購時如此表示，而且上世紀(jì)80年代德高集團(tuán)董事長第一次訪問中國之后，幾乎每年都來，“我們研究過中國的市場結(jié)構(gòu)等方面，發(fā)現(xiàn)交通媒體是最好的切入點?！?

　　“交通媒體具有穩(wěn)定的受眾群，有相對封閉的環(huán)境，會使廣告的效應(yīng)能夠較好地表現(xiàn)出來，而且媒體世紀(jì)和媒體伯樂這兩家公司都在交通媒體廣告領(lǐng)域工作了很長時間，和我們互補(bǔ)性很強(qiáng)?！秉S漢釗說。

　　媒體世紀(jì)、媒體伯樂、TOM戶外、白馬戶外被稱為中國四大戶外廣告公司。媒體世紀(jì)在中國15個城市中擁有16855輛巴士以及北京全部的地鐵和上海地鐵二號線廣告、三號線廣告等，以及內(nèi)地300多家大賣場的廣告。媒體伯樂也擁有可以覆蓋大半個中國的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，可發(fā)布媒體總數(shù)超過5萬個。

　　依靠收購媒體世紀(jì)和媒體伯樂和新合約，德高（中國）迅速改變了中國戶外廣告的市場格局，其在中國擁有12個分支機(jī)構(gòu)，在21座城市擁有業(yè)務(wù)，占有公交廣告市場40％份額，地鐵廣告80％以上份額。中國市場也迅速成為“繼法國和英國之后，德高在全世界的第三大市場”，黃漢釗表示。

　　“德高對媒體世紀(jì)和媒體伯樂的整合開始于2005年12月”，負(fù)責(zé)此項整合業(yè)務(wù)的黃漢釗說，“成都和上海等交叉市場的競爭已經(jīng)消除，今后兩家公司唯一品牌是德高，法律手續(xù)的更新還在進(jìn)行中”，同時，內(nèi)部員工的整合已經(jīng)完成。

   奧運蛋糕

　　黃漢釗透露，德高（中國）日前與北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)簽署協(xié)議，共同成立一家戶外廣告合資公司，主要業(yè)務(wù)包括對北京城市閱報欄的改造，用意是“進(jìn)一步加強(qiáng)在中國市場地位”，德高（中國）旗下的德高貝登戶外廣告公司執(zhí)行主席金偉琛說。

　　另外的目的也很明顯——在悉尼奧運會中大賺一筆的德高不會缺席北京奧運會的廣告盛宴。

　　黃漢釗說：“在未來，我們將繼續(xù)堅持交通媒體為核心的業(yè)務(wù)組合。但未來業(yè)務(wù)組合會有所改變，會更平均一些?！?

　　在德高（中國）看來，機(jī)場媒體和街道媒體未來的發(fā)展空間會更大?！拔磥砦迥曛袊诮ǖ臋C(jī)場47個，擴(kuò)建的機(jī)場70多個，而以中國的地理環(huán)境來看，這樣的比例還是小的”，同時，“中國街道設(shè)施媒體數(shù)量已經(jīng)相對龐大，但絕對沒有飽和，德高中國對這一領(lǐng)域充滿興趣?！?

　　2005年，德高銷售額為17億歐元，同比增長7％多，其中10％左右來自亞太市場的快速增長。“中國戶外廣告需求很高”，德高中國市場總經(jīng)理車志遠(yuǎn)對本報記者說，據(jù)國家工商總局2004年數(shù)字，2003年中國戶外廣告市場增長29.5％,而全球廣告增長為5％左右。

　　黃漢釗認(rèn)為，現(xiàn)在中國市場，很多戶外經(jīng)營者沒有太大的分別，經(jīng)營思路往往比較短期，這也就為德高創(chuàng)造了差異化發(fā)展的機(jī)會，在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)質(zhì)量等方面，跨國公司擁有較大優(yōu)勢?！?jù)車志遠(yuǎn)介紹，目前中國戶外廣告前5名企業(yè)只占有15％的市場份額，而國外則能達(dá)到75％份額。這說明中國戶外廣告市場有著很大的整合空間。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國內(nèi)地戶外廣告媒體經(jīng)營區(qū)域性、本土性很強(qiáng)，外資對內(nèi)地戶外廣告市場短時期內(nèi)不可能產(chǎn)生很大沖擊。