當我們從樓層高處眺望縱橫交錯的城市圖景，或是乘車行走在高低層疊的樓宇之間，不用費力就會發(fā)現(xiàn)有一種干擾讓人無法擺脫——城市中五顏六色、濃妝艷抹的招牌與廣告。

       “城市牛皮癬”

   　不可否認，現(xiàn)代化繁榮的商業(yè)很大程度上依賴著廣告。然而，面對經(jīng)濟發(fā)展中必然出現(xiàn)的問 題——廣告、招牌的形式、形象、審美、色彩等，都市管理者沒能予以足夠的重視，于是，大多數(shù)廣告色彩遵循刺激眼球、越艷越好的原則，夸張、刺激……一些沒有設計美感的廣告、燈箱和霓虹燈幾乎成了與小廣告沒有區(qū)別的“城市牛皮癬”。

      有人說招牌廣告是城市的眉眼，有了它們，城市的面容才靈動。這樣的褒揚不免讓我們悵然。含蓄、沉靜、大氣是人們渴望得到的對北京城市印象的評價。然而，在北京的許多大街小巷、高樓低房，到處能看到或是大企業(yè)、大飯莊巨大搶眼的廣告，或是小商店、小攤鋪雜亂繁多的牌匾，熱鬧得很像作家王朔那句意味深長的話——“看上去很美”，其中利弊也就見仁見智了。不知是人們熟視無睹的麻木，還是后面商業(yè)利益的撐腰，總之，形式各異的廣告在各種門面、地鐵、路燈、車站、公車、天橋、建筑物上肆無忌憚地出現(xiàn)，無視環(huán)境的協(xié)調(diào)，得意洋洋地侵略著每一處城市空間，侵擾著人眼的空隙。

   金錢邏輯

     麥當勞在中國的廣告招牌是純度極高的兩種鮮艷色彩，在許多顯著的位置聳立。但在其他的國家，麥當勞的廣告色彩卻會發(fā)生相應的改變：在德國，明度極高的中黃M用了黑色；在日本，紅色的純度被降到了近乎褐色，而代表符號則規(guī)矩小巧地擺在中間；在法國，麥當勞也不敢張揚地用大紅中黃。

     國際名企盤踞在我國城市的黃金地段，分享著各種各樣的大面積彩色廣告與招牌，某些廣告表現(xiàn)出來的財大氣粗心態(tài)昭然若揭。一些廣告與周圍環(huán)境格格不入，有些則搶眼得張牙舞爪……如此這般，我們的城市就會漸漸失去原本的色彩，某些高純度、強對比的色彩也許就會堂而皇之地強奸了城市的色彩印象，像一個橡皮擦，一點一點地擦去一代一代人對城市色彩的確立及記憶。

      由于廣告招牌的特殊性質(zhì)，它們總是被安排在最容易吸引眼球的位置。對一個剛剛起步發(fā)展的城市來說，需要金錢，而廣告是最便利的生財之道。但同時造成的是：都市廣告由“金錢”說了算；由于錢能決定廣告的位置、大小和色彩，于是城市日益變得五彩斑斕，城市色彩便由“金錢”這位大師來設計……

  　　城市配飾

       自然地貌、植被和建筑色彩構成了城市的肌理與色調(diào)，它們相對穩(wěn)定，不易改變。而作為臨時色彩之一的廣告招牌色只能作為點綴色和配飾，就像美女一樣，恰到好處地加上配飾則是美艷，反之則是惡俗。標牌廣告設計是城市色彩設計中最難于掌握的因素，因為色彩細微的變化就會引起人心靈、感覺或情緒的波動。

         目前城市公共環(huán)境中色彩的雜亂、隨意暴露出我國在城市色彩管理上的不足。雖然我國的廣告法對色彩沒有相關的規(guī)定，但是愛護環(huán)境、追求健康已經(jīng)是新時代都市人的共同追求。雖然宜居城市的評選還沒有關于色彩的量化考評，但城市的色彩環(huán)境肯定是城市宜居的重要印象分。近年來少數(shù)城市相繼出臺了有關“城市容貌標準”的規(guī)定，其中有不少是針對招牌色彩的要求。

     　如果說衣著的色彩是個人行為的話，那么在城市公共場合的招牌色彩就不應是商家的個體行為，而應代表一個城市的文明程度、管理水平和整個社會的精神面貌。城市政府、管理者應該重視并承擔起責任，為城市規(guī)劃出有設計、有品位的色彩環(huán)境。

      　　（作者為北京服裝學院藝術與工程學院教授和研究生）