耐克和Google已經(jīng)悄悄地推出了面向全球鐵桿球迷、只能被受邀請用戶訪問的網(wǎng)站Joga.com，它們希望將社會網(wǎng)絡(luò)帶到一個新的領(lǐng)域。Joga.com是在上周末“上線”的，很快將在140個國家和地區(qū)、以14種語言運行。

   《商業(yè)周刊》獲悉，在過去的8個月中，二家公司一直在進行聯(lián)合開發(fā)工作，將在本周正式發(fā)布該網(wǎng)站。耐克負責(zé)提供內(nèi)容，Google負責(zé)提供技術(shù)支持。

   Joga.com是一個免費的網(wǎng)站，會員將能夠創(chuàng)建自己的網(wǎng)站、發(fā)送電子郵件、照片、視頻剪輯，以及訪問與耐克贊助的足球明星━━例如羅納爾多相關(guān)的內(nèi)容。

   在看到MySpace.com和Orkut.com等網(wǎng)站獲得巨大成功后，耐克的官員與Google就創(chuàng)建一個與全世界最流行的體育項目━━足球相關(guān)的社會網(wǎng)絡(luò)站點的創(chuàng)意進行了接觸。但與MySpace.com不同的是，Joga.com將是一個只有足球這一個主題的社區(qū)。

   Joga是一個只面向會員的門戶社區(qū)，用戶需要被邀請才能夠加入。目前的內(nèi)容還很少，但耐克的官員相信，隨著支持語言種類的增多，這種狀況很快就會得到改變。根據(jù)Joga.com的表現(xiàn)，耐克和Google可能會創(chuàng)建面向籃球、棒球、滑冰等體育項目的社會網(wǎng)絡(luò)站點。

   Joga要想獲得象MySpace這樣的成功，耐克和Google必須使用戶相信它是開放和可信的，而不只是耐克的一個營銷機構(gòu)。耐克的官員明白這種微妙的平衡，耐克負責(zé)全球品牌管理的副總裁愛德華說，它必須是可信和可靠的。Joga.com是一個自治的社區(qū)，我們的任務(wù)是哺育它，幫助它啟動，它是一種與用戶聯(lián)系的長期方式。

   這一新站點是Google在社會網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的最新一次努力。它擁有Orkut，但該站點在巴西之外被認為是失敗的。創(chuàng)建一個交互式社區(qū)是Google的軟肋之一。

   對于耐克來說，Joga.com是它保持與其核心客戶━━年青男性聯(lián)絡(luò)感情的最新舉措。MySpace等網(wǎng)站已經(jīng)證明，年青人、大學(xué)學(xué)生都在網(wǎng)上進行聯(lián)系，通過即時通訊服務(wù)進行溝通，每天在網(wǎng)上泡幾個小時。耐克新的足球營銷活動“Joga Bonito”主要通過多種形式的數(shù)字媒體影響年青的足球用品消費者。（劉彥青編譯）