?。?和其他業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)說，急于在國(guó)內(nèi)方興未艾的消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大地盤，且對(duì)廣告效果很沒有耐心的中國(guó)企業(yè)，在對(duì)廣告創(chuàng)意的理解上往往很難與廣告業(yè)人士達(dá)成共識(shí)。不過，在Ｒ3的調(diào)查中，廣告客戶將創(chuàng)意列為他們選擇代理商的首要指標(biāo)，而這一因素同時(shí)也是他們決定撤換代理商的第一大原因。
盛世廣告中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)周佩蓮說：“（中國(guó)客戶的）容忍度與美國(guó)相比非常低。我們不可對(duì)任何客戶掉以輕心，否則他們就會(huì)投奔其他公司?！?/FONT>
為千方百計(jì)吸引中國(guó)十多億消費(fèi)者的注意力，中國(guó)企業(yè)的廣告投入不斷加大：根據(jù)公開的廣告價(jià)目表推算，2005年中國(guó)企業(yè)的廣告支出較2004年增長(zhǎng)18％，達(dá)到310億美元。央視市場(chǎng)研究和ＴＮＳＭｅｄｉａＩｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ的數(shù)據(jù)顯示，幾年來，中國(guó)廣告市場(chǎng)在經(jīng)過每年39％的增長(zhǎng)之后，現(xiàn)在已與英國(guó)和德國(guó)并列為世界第三大廣告市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和日本。
美國(guó)李?yuàn)W貝納廣告公司中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官吳孟康表示：“過去5年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的繁榮，在一定程度上是一種錯(cuò)覺。如今客戶有一種創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，因此在廣告投入方面控制得非常緊，緊得讓人難以置信。”
麥肯光明董事總經(jīng)理道·諾里斯說：“中國(guó)是一個(gè)很注重結(jié)果的社會(huì)，如果客戶感覺不到廣告帶來的效果，廣告代理商多半會(huì)受到責(zé)備?！?/FONT>
中國(guó)的特殊之處在于，廣告商不得不從零開始向客戶解釋廣告的基本概念，比如，在中國(guó)每一個(gè)城市都能見到大型霓虹燈廣告，這些形式也許能提升企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的驕傲感，但它對(duì)推銷產(chǎn)品并無幫助。
中國(guó)市場(chǎng)最大的廣告主、美國(guó)日用消費(fèi)品生產(chǎn)商寶潔公司表示，對(duì)目前在中國(guó)的廣告營(yíng)銷很滿意。寶潔中國(guó)區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品營(yíng)銷總監(jiān)ＵｄａｉＫｕｎｚｒｕ說：“我們花了一段時(shí)間才達(dá)到目前的狀態(tài)，但如今我們確實(shí)能感到我們?cè)谥袊?guó)的這幾家廣告代理公司帶來了很好的創(chuàng)意，很多在全球都適用，可以輸出到別的市場(chǎng)?！?BR>
來源：青年參考
