據(jù)介紹，從1月1日至31日，本市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告24.3萬條次，其中涉嫌違法廣告768條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率為0.32%，較去年12月份增加了0.01個(gè)百分點(diǎn)。違法量居前三位的分別是人用藥品、醫(yī)療服務(wù)和保健食品。其中，平面媒體的人用藥品類、保健食品類的涉嫌違法廣告比較嚴(yán)重。而“其它銷售服務(wù)”類廣告違法情況突出，大量廣告使用“國家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等絕對(duì)化用語，或者在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。
廣告監(jiān)測(cè)中心表示，任何對(duì)企業(yè)的評(píng)比、排序活動(dòng)均需要經(jīng)過國務(wù)院的批準(zhǔn)，廣告中不得宣傳未經(jīng)批準(zhǔn)的評(píng)比、排序活動(dòng)的結(jié)果，對(duì)含有此類內(nèi)容的廣告不得發(fā)布。
由于2007年1月1日新修改的《醫(yī)療廣告管理辦法》開始實(shí)施，上月醫(yī)療服務(wù)類涉嫌違法廣告大幅度減少，北京市廣告監(jiān)測(cè)中心共監(jiān)測(cè)到98條次醫(yī)療廣告，其中判定為涉嫌違規(guī)的有70條次，主要問題是一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告前未取得《醫(yī)療廣告審查證明》。此外，還有一些醫(yī)療廣告開始尋求“變相”發(fā)布，出現(xiàn)了3條次以新聞報(bào)道形式發(fā)布醫(yī)療廣告和以“祝賀某醫(yī)院通過北京市醫(yī)保驗(yàn)收”等形式發(fā)布的醫(yī)療廣告。
附件
違法量最高的10類廣告
1.人用藥品 6.醫(yī)療器械
2.醫(yī)療服務(wù) 7.第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)
3.保健食品 8.汽車
4.衛(wèi)生洗滌用品 9.調(diào)味品
5.其它銷售服務(wù) 10.形象廣告
