GSM協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官康威和沃達(dá)豐的首席執(zhí)行官薩琳表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先廠商應(yīng)當(dāng)致力于開(kāi)發(fā)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使廣告客戶能夠更方便地與它們進(jìn)行合作。康威說(shuō)，在廣告方面，我們是各自為政。我們應(yīng)當(dāng)象電視產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)，制定衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，使得廣告客戶能夠測(cè)評(píng)手機(jī)廣告與電視廣告相比的效果。
康威表示，GSM協(xié)會(huì)的董事會(huì)本周日決定將成立一個(gè)論壇，促使業(yè)界廠商聯(lián)合起來(lái)開(kāi)發(fā)這樣的標(biāo)準(zhǔn)。
在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，手機(jī)廣告將發(fā)展成一個(gè)大市場(chǎng)，原因是顯而易見(jiàn)的。目前，全球的手機(jī)用戶高達(dá)20億，而電視機(jī)和PC的數(shù)量分別只有14億臺(tái)和10億臺(tái)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Informa Telecoms & Media稱(chēng)，到2011年，廣告客戶將在手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)方面支出110多億美元。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商可能獲得其中的50%。
但沃達(dá)豐的薩琳在本周二發(fā)表的主題演講中說(shuō)，手機(jī)廣告對(duì)于手機(jī)運(yùn)營(yíng)商而言并非一塊肥肉。薩琳表示，相反，運(yùn)營(yíng)商和業(yè)界其它廠商需要聯(lián)合起來(lái)定義一些標(biāo)準(zhǔn)，例如橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長(zhǎng)度、向消費(fèi)者發(fā)布廣告的技術(shù)平臺(tái)。
