本周二，二名官員在3GSM World Congress上表示，手機產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先廠商需要開發(fā)部署手機廣告的標準。

GSM協(xié)會的首席執(zhí)行官康威和沃達豐的首席執(zhí)行官薩琳表示，手機產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先廠商應當致力于開發(fā)相關(guān)標準，使廣告客戶能夠更方便地與它們進行合作?？低f，在廣告方面，我們是各自為政。我們應當象電視產(chǎn)業(yè)學習，制定衡量廣告效果的標準，使得廣告客戶能夠測評手機廣告與電視廣告相比的效果。

康威表示，GSM協(xié)會的董事會本周日決定將成立一個論壇，促使業(yè)界廠商聯(lián)合起來開發(fā)這樣的標準。

在未來數(shù)年內(nèi)，手機廣告將發(fā)展成一個大市場，原因是顯而易見的。目前，全球的手機用戶高達20億，而電視機和PC的數(shù)量分別只有14億臺和10億臺。據(jù)市場調(diào)研公司Informa Telecoms & Media稱，到2011年，廣告客戶將在手機營銷方面支出110多億美元。手機運營商可能獲得其中的50%。

但沃達豐的薩琳在本周二發(fā)表的主題演講中說，手機廣告對于手機運營商而言并非一塊肥肉。薩琳表示，相反，運營商和業(yè)界其它廠商需要聯(lián)合起來定義一些標準，例如橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長度、向消費者發(fā)布廣告的技術(shù)平臺。