設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)面：Scott是 MINI公司出品的公路廣告牌的用戶，他駕車行駛在高速公路上面，同時(shí)注意廣告牌上面的內(nèi)容：電話公司（沒(méi)意思！）…在線下注（不感興趣）… "MOTOR LIKE YOU MEAN IT, SCOTT!" ( 廣告牌提醒你注意，Scott。) （停??！它要說(shuō)什么？）

這就是Scott對(duì)個(gè)性化會(huì)說(shuō)話廣告牌的體驗(yàn)，是美國(guó)MINI公司的最新發(fā)明，是首次采用先進(jìn)技術(shù)通過(guò)公司的 MINI Motorby公路廣告牌直接與用戶進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)。

駕車上班族很討厭在公路廣告牌上面看到與家里相同的內(nèi)容，現(xiàn)在他們可以從MINI公司的公路廣告牌上面看到親切的問(wèn)候聲。這種公路廣告牌畫面可以自行安排不斷變化，做到個(gè)性化趣味化，能夠讓用戶收到意想不到的信息。廣告牌的信息采用燈光顯示，在紐約、芝加哥、舊金山、邁阿密等地的一些固定位置大約2007年一月底二月初就會(huì)有這種公路廣告牌出現(xiàn)。

為發(fā)送公路廣告牌信息， MINI 公司采用的是RFID技術(shù)，或者按照MINI公司的稱呼 稱作“Really Fun Interactive Devices―非常有趣的人機(jī)對(duì)話器件”。 RFID在美國(guó)已經(jīng)無(wú)所不在，從護(hù)照、信用卡、寵物身份識(shí)別證件、收費(fèi)站、甚至滑雪場(chǎng)的電梯都在應(yīng)用RFID技術(shù)，但利用RFID與用戶通信尚屬首次。通過(guò)RFID新的創(chuàng)新性應(yīng)用， MINI公司為公眾帶來(lái)的是有趣動(dòng)人、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的對(duì)話方式。

公路廣告牌與駕車者之間的對(duì)話需要從上網(wǎng)開始，如果MINI公司公路廣告牌的用戶想要參與有獎(jiǎng)問(wèn)答競(jìng)猜活動(dòng)，先要無(wú)線上網(wǎng)。競(jìng)猜的問(wèn)題通常涉及駕車者本人，主要的問(wèn)題是關(guān)于駕車的感覺以及使用MINI公路廣告牌的感覺。當(dāng)廣告牌的用戶造訪 MINI公司的 Motorby網(wǎng)站時(shí)，他們需要填寫網(wǎng)站提出的一些簡(jiǎn)單問(wèn)題。一些問(wèn)題非常簡(jiǎn)單如你的生日，有些則要稍加思考如你的愛車用什么形容詞最恰當(dāng)？你對(duì)公路廣告牌的昵稱是什么？等等諸如此類的問(wèn)題。

在回答問(wèn)題以后駕車者就會(huì)收到一個(gè)短鎖匙鏈，是一種精巧的電子器件，內(nèi)置有身份識(shí)別裝置。短鎖匙鏈可以裝在普通的鎖匙鏈上面，可以與MINI公司的公路廣告牌進(jìn)行無(wú)線通信聯(lián)絡(luò)。當(dāng)駕車者接近廣告牌時(shí)，短鎖匙鏈發(fā)送的無(wú)線信息可以觸發(fā)廣告牌發(fā)出與駕車者有關(guān)的個(gè)性化信息，讓駕車者感到驚訝與高興。這種公路廣告牌會(huì)根據(jù)駕車者的職業(yè)發(fā)出有趣的問(wèn)候語(yǔ)，例如駕車者如果是律師，他的問(wèn)候語(yǔ)或許就是“請(qǐng)按法定速度開車！”，對(duì)于其他駕車者廣告牌顯示的信息或許是他們對(duì)公路廣告牌的最佳感受。如果廣告牌的用戶感到自己的愛車尺寸不夠氣派，當(dāng)廣告牌上面打出“是的，車的尺寸越大越氣派?！彼麄兙蜁?huì)會(huì)心一笑。當(dāng)然如果所有廣告牌詞語(yǔ)效果不大時(shí)， MINI 公司也會(huì)打出一些奉承的詞語(yǔ)，例如“你的車頂圖案好美哦，開足馬力！”

MINI美國(guó)公司的營(yíng)銷通信部經(jīng)理Kate Alini說(shuō)：“新的公路廣告牌Motorby是MINI公司的獨(dú)特最新產(chǎn)品，通過(guò)利用新技術(shù)讓用戶得到快樂(lè)，使公司充滿希望。很高興我們是首個(gè)采用RFID技術(shù)與用戶直接進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)，而且是以個(gè)性化意想不到的方式。雖然廣告牌的信息完全個(gè)性化，公司還是希望有更多的駕車者看到Motorboards廣告牌內(nèi)容時(shí)能夠面露笑容?！?BR>
MINI公司的廣告創(chuàng)新部主任、Butler, Shine, Stern and Partners公司的創(chuàng)始人之一 John Butler說(shuō)： “新的公路廣告牌Motorby 絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新，完全符合MINI公司一貫的行事原則。MINI在打造自己品牌時(shí)堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)原則。 Motorby的推出就是最新的范例，每一個(gè)MINI廣告牌的用戶都是獨(dú)特的個(gè)體，他們應(yīng)該有權(quán)根據(jù)自己的風(fēng)格興趣習(xí)慣讀取廣告信息。”

如果MINI公司的客戶隨身佩戴有源RFID標(biāo)簽，Motorby廣告牌就可以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)為他們制作個(gè)性化廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容的選擇基于幾個(gè)因素，如用戶提供的個(gè)人信息、地理位置、時(shí)間、以及其它一般信息。廣告牌不顯示用戶信息時(shí)就會(huì)顯示MINI公司信息或者廣告牌安裝地的相關(guān)信息。帶有有源RFID標(biāo)簽短鎖匙鏈的駕車者廣告牌在500英尺以外就可以對(duì)其進(jìn)行識(shí)別。整個(gè)廣告牌系統(tǒng)采用分布模式，廣告內(nèi)容的編排和管理由中央服務(wù)器負(fù)責(zé)，同時(shí)對(duì)戶外公路廣告牌進(jìn)行協(xié)調(diào)。中央服務(wù)器的內(nèi)容每小時(shí)更新一次，也可以根據(jù)需要進(jìn)行更新，達(dá)到接近實(shí)時(shí)通信聯(lián)絡(luò)的效果。

RFID標(biāo)簽上面不儲(chǔ)存任何用戶私人信息，而且有密碼協(xié)議最大限度保護(hù)用戶的隱私。廣告牌的顯示器由標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)光二極管組成，通過(guò)編程可以用多種格式顯示信息。這樣顯示器就有很大的靈活性，可以與各種數(shù)字媒體配合，包括聲音媒體。

Motorby的RFID短鎖匙鏈僅當(dāng)靠近四個(gè)MINI公司公路廣告牌中的一個(gè)時(shí)才會(huì)發(fā)生作用。短鎖匙鏈上面不儲(chǔ)存私人隱私信息。問(wèn)卷調(diào)查的信息不會(huì)公開使用或者透露給第三方。