設想這樣一個場面：Scott是 MINI公司出品的公路廣告牌的用戶，他駕車行駛在高速公路上面，同時注意廣告牌上面的內(nèi)容：電話公司（沒意思?。诰€下注（不感興趣）… "MOTOR LIKE YOU MEAN IT, SCOTT!" ( 廣告牌提醒你注意，Scott。) （停??！它要說什么？）

這就是Scott對個性化會說話廣告牌的體驗，是美國MINI公司的最新發(fā)明，是首次采用先進技術(shù)通過公司的 MINI Motorby公路廣告牌直接與用戶進行通信聯(lián)絡。

駕車上班族很討厭在公路廣告牌上面看到與家里相同的內(nèi)容，現(xiàn)在他們可以從MINI公司的公路廣告牌上面看到親切的問候聲。這種公路廣告牌畫面可以自行安排不斷變化，做到個性化趣味化，能夠讓用戶收到意想不到的信息。廣告牌的信息采用燈光顯示，在紐約、芝加哥、舊金山、邁阿密等地的一些固定位置大約2007年一月底二月初就會有這種公路廣告牌出現(xiàn)。

為發(fā)送公路廣告牌信息， MINI 公司采用的是RFID技術(shù)，或者按照MINI公司的稱呼 稱作“Really Fun Interactive Devices―非常有趣的人機對話器件”。 RFID在美國已經(jīng)無所不在，從護照、信用卡、寵物身份識別證件、收費站、甚至滑雪場的電梯都在應用RFID技術(shù)，但利用RFID與用戶通信尚屬首次。通過RFID新的創(chuàng)新性應用， MINI公司為公眾帶來的是有趣動人、動態(tài)、個性化的對話方式。

公路廣告牌與駕車者之間的對話需要從上網(wǎng)開始，如果MINI公司公路廣告牌的用戶想要參與有獎問答競猜活動，先要無線上網(wǎng)。競猜的問題通常涉及駕車者本人，主要的問題是關(guān)于駕車的感覺以及使用MINI公路廣告牌的感覺。當廣告牌的用戶造訪 MINI公司的 Motorby網(wǎng)站時，他們需要填寫網(wǎng)站提出的一些簡單問題。一些問題非常簡單如你的生日，有些則要稍加思考如你的愛車用什么形容詞最恰當？你對公路廣告牌的昵稱是什么？等等諸如此類的問題。

在回答問題以后駕車者就會收到一個短鎖匙鏈，是一種精巧的電子器件，內(nèi)置有身份識別裝置。短鎖匙鏈可以裝在普通的鎖匙鏈上面，可以與MINI公司的公路廣告牌進行無線通信聯(lián)絡。當駕車者接近廣告牌時，短鎖匙鏈發(fā)送的無線信息可以觸發(fā)廣告牌發(fā)出與駕車者有關(guān)的個性化信息，讓駕車者感到驚訝與高興。這種公路廣告牌會根據(jù)駕車者的職業(yè)發(fā)出有趣的問候語，例如駕車者如果是律師，他的問候語或許就是“請按法定速度開車！”，對于其他駕車者廣告牌顯示的信息或許是他們對公路廣告牌的最佳感受。如果廣告牌的用戶感到自己的愛車尺寸不夠氣派，當廣告牌上面打出“是的，車的尺寸越大越氣派?！彼麄兙蜁囊恍?。當然如果所有廣告牌詞語效果不大時， MINI 公司也會打出一些奉承的詞語，例如“你的車頂圖案好美哦，開足馬力！”

MINI美國公司的營銷通信部經(jīng)理Kate Alini說：“新的公路廣告牌Motorby是MINI公司的獨特最新產(chǎn)品，通過利用新技術(shù)讓用戶得到快樂，使公司充滿希望。很高興我們是首個采用RFID技術(shù)與用戶直接進行通信聯(lián)絡，而且是以個性化意想不到的方式。雖然廣告牌的信息完全個性化，公司還是希望有更多的駕車者看到Motorboards廣告牌內(nèi)容時能夠面露笑容?！?BR>
MINI公司的廣告創(chuàng)新部主任、Butler, Shine, Stern and Partners公司的創(chuàng)始人之一 John Butler說： “新的公路廣告牌Motorby 絕對是獨一無二的創(chuàng)新，完全符合MINI公司一貫的行事原則。MINI在打造自己品牌時堅持獨創(chuàng)原則。 Motorby的推出就是最新的范例，每一個MINI廣告牌的用戶都是獨特的個體，他們應該有權(quán)根據(jù)自己的風格興趣習慣讀取廣告信息?！?BR>
如果MINI公司的客戶隨身佩戴有源RFID標簽，Motorby廣告牌就可以實時動態(tài)為他們制作個性化廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容的選擇基于幾個因素，如用戶提供的個人信息、地理位置、時間、以及其它一般信息。廣告牌不顯示用戶信息時就會顯示MINI公司信息或者廣告牌安裝地的相關(guān)信息。帶有有源RFID標簽短鎖匙鏈的駕車者廣告牌在500英尺以外就可以對其進行識別。整個廣告牌系統(tǒng)采用分布模式，廣告內(nèi)容的編排和管理由中央服務器負責，同時對戶外公路廣告牌進行協(xié)調(diào)。中央服務器的內(nèi)容每小時更新一次，也可以根據(jù)需要進行更新，達到接近實時通信聯(lián)絡的效果。

RFID標簽上面不儲存任何用戶私人信息，而且有密碼協(xié)議最大限度保護用戶的隱私。廣告牌的顯示器由標準的發(fā)光二極管組成，通過編程可以用多種格式顯示信息。這樣顯示器就有很大的靈活性，可以與各種數(shù)字媒體配合，包括聲音媒體。

Motorby的RFID短鎖匙鏈僅當靠近四個MINI公司公路廣告牌中的一個時才會發(fā)生作用。短鎖匙鏈上面不儲存私人隱私信息。問卷調(diào)查的信息不會公開使用或者透露給第三方。