爭的一種銳利武器。
據(jù)中國工業(yè)報(bào)所載,1996年實(shí)施的《質(zhì)量振興綱要》提到:國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略,要鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。這作為國務(wù)院頒發(fā)的一個(gè)專項(xiàng)條例,是有史以來第一次把名牌發(fā)展戰(zhàn)略以國務(wù)院文件形式予以確認(rèn)。中國名牌推進(jìn)委員會(huì)由各行業(yè)主管部門、有關(guān)社會(huì)中介機(jī)構(gòu)、新聞單位和專家組成,其秘書處設(shè)在國家質(zhì)檢局質(zhì)量司。主要職能是根據(jù)產(chǎn)品和市場的發(fā)展?fàn)顩r,制定既符合我國國情又符合國際慣例的評(píng)價(jià)方法,采用能夠反映產(chǎn)品質(zhì)量水平、用戶滿意程度和市場競爭能力、有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的科學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo),開展科學(xué)公正的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作。根據(jù)認(rèn)定結(jié)果,每年向社會(huì)公布一批中國名牌產(chǎn)品。
2001年12月29日,國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局以局長令形式下發(fā)了《中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》,這標(biāo)志著我國正式將創(chuàng)名牌工作納入法制化軌道,使我國今后的名牌創(chuàng)建走上一條規(guī)范化、經(jīng)?；痛蟊娀?。
目前,全國31個(gè)省、市、自治區(qū)相繼建立了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu),22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市出臺(tái)了名牌扶持政策,6年來,共有l(wèi)00多個(gè)工業(yè)部門參與了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作。有34個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)(聯(lián)合會(huì))制定了本行業(yè)的名牌戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃。
名牌戰(zhàn)略的實(shí)施,對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置,提高企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平,增強(qiáng)我國產(chǎn)品和企業(yè)的國際競爭力,引導(dǎo)消費(fèi),都具有積極的影響作用。例如,在2006年獲得中國名牌稱號(hào)的566個(gè)產(chǎn)品中,有67%是以自有品牌出口的。沈陽第一機(jī)床廠數(shù)控車床,獲得中國名牌稱號(hào)后, 以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),使企業(yè)經(jīng)營業(yè)績大幅度提高,銷售收入增長66%。這說明品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心競爭力。它不僅是質(zhì)量高低一個(gè)方面的表現(xiàn),也是一個(gè)企業(yè)思維創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及營銷和服務(wù)創(chuàng)新等多方面創(chuàng)新能力的集中表現(xiàn)。其中產(chǎn)品創(chuàng)新是實(shí)力、是基礎(chǔ)。綜觀中外現(xiàn)代企業(yè)競爭歷史及經(jīng)驗(yàn),可以看到,著名企業(yè)的生存和發(fā)展都要依靠品牌戰(zhàn)略來相助。
自改革開放以來,我國經(jīng)歷了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,現(xiàn)在已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》2006年12月21日發(fā)表的《中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》中指出:“十一五”時(shí)期實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升,實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)品牌國際競爭力明顯提升,實(shí)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的帶動(dòng)力明顯提升,實(shí)現(xiàn)自主品牌出口的比重明顯提升。由此可見,在今后實(shí)施品牌戰(zhàn)略要求非常明確具體。為了落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,從宏觀上講現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。
為此,在印刷裝備制造業(yè)和器材行業(yè)一定要明確樹立品牌戰(zhàn)略觀念,要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前品牌競爭的基礎(chǔ)是實(shí)力。一是樹立先進(jìn)品牌理念,使品牌資產(chǎn)價(jià)值有所提升。二是要提升自主創(chuàng)新的能力,可以說沒有自主創(chuàng)新,參與品牌競爭就無從談起。三是加大科研投入,使科研費(fèi)用能占到銷售額的10%左右。四是要加快提升印刷設(shè)備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的速度。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后,阻礙印刷裝備水平的提高及進(jìn)入國際市場是絕不可忽視的問題。五是加強(qiáng)品牌經(jīng)營策略?，F(xiàn)在我們有的企業(yè)是靠廉價(jià)來競爭,有的依靠廣告來競爭,這都是工業(yè)初創(chuàng)階段的手段早已不適應(yīng)時(shí)代的要求。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長武常岐先生在一次講演中說,品牌不是評(píng)出來的,也不是花錢買的,品牌是在競爭中產(chǎn)生的,品牌是競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造過程中最集中的表現(xiàn),品牌需要?dú)v史的積淀,品牌反映了經(jīng)濟(jì)全球化的要求,全球化也給企業(yè)帶來了非常大的契機(jī),品牌的市場認(rèn)知度高,全世界就都是你的市場。這一段話說得坦誠、易懂。希望我們印刷工業(yè)特別是印刷裝備及器材制造業(yè)的同仁們,在這段講話中能得到更多的啟示及醒悟。
品牌的培育與建設(shè),需要一個(gè)相當(dāng)?shù)倪^程,企業(yè)是創(chuàng)造品牌的主體,要培育中國名牌,需要把眼光放得更長遠(yuǎn)一些,在一個(gè)階段來說企業(yè)跟蹤、模仿也可以盈利,但要真正求得生存與發(fā)展還需要下力量搞好品牌建設(shè),這就需要從企業(yè)實(shí)際出發(fā),結(jié)合市場的需求,做具體細(xì)致的工作。21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,加快中國名牌產(chǎn)品的培育與建設(shè)步伐,是需要一種自強(qiáng)不息的精神,也需要一種為中華民族偉大復(fù)興而振奮的氣魄。
