“標識”這一來自中國北方的行業(yè)名稱在這短短幾年里隨著市場的快速發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的認可，同時也確立了一個新興行業(yè)的誕生。各種展會及刊物也孕育而生，為這個新生兒催打強興針，但現(xiàn)實情況并不像有些人想的那么樂觀，行業(yè)存在很多不足之處，從業(yè)內(nèi)公司的企業(yè)名稱混亂中已明顯的暴露出了這點，有叫招牌公司的；有叫牌業(yè)公司的；有叫標牌公司的；也有叫標志公司的等等。至今您在國內(nèi)無論哪個城市，哪怕是北京、上海當您在朋友間拿出您的名片時，十有八九的人會問您是干什么的，當你解釋了半天最后還是以做廣告的來結束，這難道不是我們這個行業(yè)的悲哀嗎？這難道也能算是一個成熟行業(yè)嗎？
現(xiàn)在大家都在說行業(yè)發(fā)展快，前景樂觀，企業(yè)要做大要做強要達到國際標準，但很少有人談中國標識行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉型公司主要是怎么分類的？市場和客戶又是怎么區(qū)分的？市場到底需要怎樣的標識公司？怎樣才是做大？怎么正確認識高端市場？國際標準又是什么？就目前的環(huán)境中國標識行業(yè)能健康發(fā)展嗎……
這一連串的問題都需要我們?nèi)ソ獯?，也只有我們自己把自己的行業(yè)說清道明，知道自己在干嘛應該干嘛，讓社會更多的了解標識行業(yè)，那中國的標識行業(yè)才會有燦爛的明天。為此本人在此淺談個人看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識之士交流、共勉。
一、行業(yè)發(fā)展的基礎與機遇
標識行業(yè)并不是一個真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎上結合精細金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關行業(yè)，為不同類型客戶提供專業(yè)整合的產(chǎn)品和服務，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術及研發(fā)都可以在其它專業(yè)相關產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國是當今世界上最大的制造業(yè)國家，所以在標識制造方面有這相當扎實的配套產(chǎn)業(yè)基礎，其次隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場對各類標識產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標識行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場定位積極有效的占領了相應的市場份額，成為商業(yè)或建筑專業(yè)細分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標識公司該怎樣做，更不知道自己應該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機遇永遠是留給有準備的企業(yè)，當企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機遇來了也只能擦肩而過，但機遇還會再來，只是它來的方式會改變，同樣企業(yè)的應變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動力，也就是說標識市場永遠不會有統(tǒng)一的標準和最高級的產(chǎn)品，只會有最適合客戶需求的產(chǎn)品，誰更了解客戶的需求，誰就贏得客戶，贏得市場。
二、中國標識企業(yè)的分類
中國標識企業(yè)目前按法定企業(yè)性質、服務對象可分為四大類：商業(yè)標識；建筑標識；廣告制作；型材制造。
商業(yè)標識企業(yè)：一般是以為品牌公司提供按其標準制造相應標識產(chǎn)品并提供售前及售后服務的企業(yè)。如餐飲連鎖店、汽車4S店、加油站、超級賣場等。企業(yè)性質多為制造業(yè)，稅收為增值稅17%。
建筑標識企業(yè)：一般是為房地產(chǎn)開發(fā)商及政府公共項目提供標識系統(tǒng)工程承包服務。如住宅樓、寫字樓、廠房、酒店、機場等。企業(yè)性質多為建筑安裝業(yè)，稅收為服務稅（建筑）3.41%。
廣告制作企業(yè)：一般會為廣告公司或終端客戶提供與廣告相關的產(chǎn)品及服務、承接中小型項目。如廣告燈箱、戶外廣告牌、門面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業(yè)性質為廣告業(yè)，稅收為服務業(yè)（廣告）5—10%不等。
型材制造企業(yè)：一般以研發(fā)設計、生產(chǎn)銷售鋁合金標識型材為主，也同時為終端用戶提供深加工及安裝服務。產(chǎn)品供應對象為專業(yè)標識公司、廣告公司、醫(yī)院、學校、普通辦公樓等。
不同性質的公司在服務相應的客戶時都有著相對應的優(yōu)勢，只要正確認識市場準確定位就一定能看到自己在標識行業(yè)中的份額和發(fā)展前景，所以目前的標識行業(yè)不應有大小之分，也不存在高低端市場之分，只應有市場和服務的細分。正確定位就是企業(yè)成功的制勝法寶。
三、市場需求促進行業(yè)發(fā)展
中國標識業(yè)的發(fā)展外因是起到?jīng)Q定性作用的。現(xiàn)在大家都說中國市場大，但針對我們行業(yè)的市場大在哪里，市場到底需要什么卻說的不多。
現(xiàn)在的標識行業(yè)是由市場需求催生出來的，也可以說是吃激素長大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認清市場和行業(yè)自身的缺陷就是看到企業(yè)發(fā)展的明天。在這中間商業(yè)標識是最明顯的，是“麥當勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現(xiàn)在的商業(yè)標識企業(yè)，首批標識公司也就是在當時孕育而生的，再看近年的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動了一批有相當專業(yè)水準的建筑標識公司成長，所以要與時俱進看清并深入研究市場，積極發(fā)揮自身特長，隨著市場需求的提升，不斷提高企業(yè)迎合市場的能力，才能使企業(yè)和行業(yè)健康快速發(fā)展。
我認為目前商業(yè)標識市場因起步早、起點高及外
現(xiàn)在大家都在說行業(yè)發(fā)展快，前景樂觀，企業(yè)要做大要做強要達到國際標準，但很少有人談中國標識行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉型公司主要是怎么分類的？市場和客戶又是怎么區(qū)分的？市場到底需要怎樣的標識公司？怎樣才是做大？怎么正確認識高端市場？國際標準又是什么？就目前的環(huán)境中國標識行業(yè)能健康發(fā)展嗎……
這一連串的問題都需要我們?nèi)ソ獯?，也只有我們自己把自己的行業(yè)說清道明，知道自己在干嘛應該干嘛，讓社會更多的了解標識行業(yè)，那中國的標識行業(yè)才會有燦爛的明天。為此本人在此淺談個人看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識之士交流、共勉。
一、行業(yè)發(fā)展的基礎與機遇
標識行業(yè)并不是一個真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎上結合精細金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關行業(yè)，為不同類型客戶提供專業(yè)整合的產(chǎn)品和服務，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術及研發(fā)都可以在其它專業(yè)相關產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國是當今世界上最大的制造業(yè)國家，所以在標識制造方面有這相當扎實的配套產(chǎn)業(yè)基礎，其次隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場對各類標識產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標識行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場定位積極有效的占領了相應的市場份額，成為商業(yè)或建筑專業(yè)細分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標識公司該怎樣做，更不知道自己應該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機遇永遠是留給有準備的企業(yè)，當企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機遇來了也只能擦肩而過，但機遇還會再來，只是它來的方式會改變，同樣企業(yè)的應變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動力，也就是說標識市場永遠不會有統(tǒng)一的標準和最高級的產(chǎn)品，只會有最適合客戶需求的產(chǎn)品，誰更了解客戶的需求，誰就贏得客戶，贏得市場。
二、中國標識企業(yè)的分類
中國標識企業(yè)目前按法定企業(yè)性質、服務對象可分為四大類：商業(yè)標識；建筑標識；廣告制作；型材制造。
商業(yè)標識企業(yè)：一般是以為品牌公司提供按其標準制造相應標識產(chǎn)品并提供售前及售后服務的企業(yè)。如餐飲連鎖店、汽車4S店、加油站、超級賣場等。企業(yè)性質多為制造業(yè)，稅收為增值稅17%。
建筑標識企業(yè)：一般是為房地產(chǎn)開發(fā)商及政府公共項目提供標識系統(tǒng)工程承包服務。如住宅樓、寫字樓、廠房、酒店、機場等。企業(yè)性質多為建筑安裝業(yè)，稅收為服務稅（建筑）3.41%。
廣告制作企業(yè)：一般會為廣告公司或終端客戶提供與廣告相關的產(chǎn)品及服務、承接中小型項目。如廣告燈箱、戶外廣告牌、門面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業(yè)性質為廣告業(yè)，稅收為服務業(yè)（廣告）5—10%不等。
型材制造企業(yè)：一般以研發(fā)設計、生產(chǎn)銷售鋁合金標識型材為主，也同時為終端用戶提供深加工及安裝服務。產(chǎn)品供應對象為專業(yè)標識公司、廣告公司、醫(yī)院、學校、普通辦公樓等。
不同性質的公司在服務相應的客戶時都有著相對應的優(yōu)勢，只要正確認識市場準確定位就一定能看到自己在標識行業(yè)中的份額和發(fā)展前景，所以目前的標識行業(yè)不應有大小之分，也不存在高低端市場之分，只應有市場和服務的細分。正確定位就是企業(yè)成功的制勝法寶。
三、市場需求促進行業(yè)發(fā)展
中國標識業(yè)的發(fā)展外因是起到?jīng)Q定性作用的。現(xiàn)在大家都說中國市場大，但針對我們行業(yè)的市場大在哪里，市場到底需要什么卻說的不多。
現(xiàn)在的標識行業(yè)是由市場需求催生出來的，也可以說是吃激素長大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認清市場和行業(yè)自身的缺陷就是看到企業(yè)發(fā)展的明天。在這中間商業(yè)標識是最明顯的，是“麥當勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現(xiàn)在的商業(yè)標識企業(yè)，首批標識公司也就是在當時孕育而生的，再看近年的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動了一批有相當專業(yè)水準的建筑標識公司成長，所以要與時俱進看清并深入研究市場，積極發(fā)揮自身特長，隨著市場需求的提升，不斷提高企業(yè)迎合市場的能力，才能使企業(yè)和行業(yè)健康快速發(fā)展。
我認為目前商業(yè)標識市場因起步早、起點高及外
