是做品牌廣告還是做叫賣式的促銷廣告，也是俗廣告一方和雅廣告一方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)話題。品牌廣告表現(xiàn)的是企業(yè)的形象，而叫賣式的促銷廣告更多的是強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品的利益點(diǎn)。但無(wú)論是品牌廣告還是促銷廣告，對(duì)企業(yè)來(lái)講最終還是為了給企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。品牌廣告的表現(xiàn)形式更多的是引起消費(fèi)者心靈的情感共鳴，是為了提高目標(biāo)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，最終還是為了讓消費(fèi)者在以后長(zhǎng)期的購(gòu)買行動(dòng)中毫不猶豫的選擇企業(yè)的品牌，從而讓企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，這是企業(yè)的長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略，只適合那些有規(guī)模、有實(shí)力，產(chǎn)品已經(jīng)占有很大市場(chǎng)份額，品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中有很大知名度的企業(yè)。叫賣式的促銷廣告更適用用那些處于發(fā)展期的規(guī)模實(shí)力有限的中小企業(yè)，他們更看重的是即期的、眼前的利益，能立刻產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。是做品牌廣告還是想投放叫賣式的促銷廣告，廣告權(quán)威們還是先了解一下企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況吧，企業(yè)想的是現(xiàn)實(shí)的眼前的盈利，而你們?nèi)弊屍髽I(yè)投放“精美雅致”的品牌廣告，最后的結(jié)局只能是：廣告權(quán)威喪失了“威信”，企業(yè)被廣告拖的揭不開“鍋”，面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。

 

    廣告表現(xiàn)形式的俗與不俗，還與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者有很大關(guān)系，看看站在支持“雅”廣告的一方，可是一律的“白領(lǐng)”，而站在俗廣告的一方，都是基層的“大眾消費(fèi)者”。廣告的目標(biāo)消費(fèi)者欣賞水平不一樣，廣告的表現(xiàn)形式肯定要“迎合”不同的目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)群體投放“經(jīng)典藝術(shù)”的雅廣告，肯定會(huì)讓樸實(shí)的農(nóng)民感覺到，這不是咱想要的東西，而針對(duì)城市白領(lǐng)投放“腦白金”式的“惡俗”廣告，也肯定引起他們的反感。

 

    打開電視，迎面的肯定是“鋪天蓋地”的廣告，“又是廣告，趕緊換臺(tái)”，呵呵，這可是群眾的“心聲”，現(xiàn)在廣告多的已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞了，消費(fèi)者往往是對(duì)廣告匆匆一瞥，趕緊轉(zhuǎn)移視線。在這樣的廣告接受環(huán)境下，有時(shí)俗廣告還能產(chǎn)生與眾不同的效果，別人頭投放“雅“廣告，突然之間插播一個(gè)另具別類的“俗”廣告，有時(shí)反而能讓消費(fèi)者眼前一亮，偏偏記住這個(gè)品牌、產(chǎn)品了，比如說，現(xiàn)在許多關(guān)于“性暗示”的廣告，可以說是惡俗到極點(diǎn)，但消費(fèi)者卻能記的特牢。這就是廣告投放和表現(xiàn)的差異化手法，無(wú)論是是非非，最終的結(jié)果是消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌或產(chǎn)品，那就有購(gòu)買的希望。

 

    廣告的俗與不俗不能偏面的看廣告的表現(xiàn)藝術(shù)，還是為企業(yè)著想吧，無(wú)論是品牌廣告還是促銷廣告，無(wú)論是俗廣告還是雅廣告，只要能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為或者提供購(gòu)買的忠誠(chéng)度，那絕對(duì)是好廣告！廣告好不好，廣告權(quán)威們說了不算，還是用事實(shí)、用效果說話吧，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。