上海 3月22日/ ReporterHome/ 中國第一項(xiàng)專為地鐵廣告而設(shè)的年度大獎(jiǎng)即將誕生。德高中國日前宣布，其聯(lián)合國內(nèi)六個(gè)城市地鐵公司創(chuàng)設(shè)的2006德高中國最佳地鐵廣告獎(jiǎng)評(píng)選工作已經(jīng)全面啟動(dòng)，最終的獲獎(jiǎng)結(jié)果將于4月11日在上海公布。

 

    據(jù)悉，首屆德高中國地鐵廣告大獎(jiǎng)共設(shè)立了最佳創(chuàng)意、最佳品牌推廣、最佳策略性推廣和最高榮譽(yù)等11項(xiàng)大獎(jiǎng)，參加評(píng)比的范圍為2006年度在德高旗下任何一個(gè)媒體發(fā)布的所有地鐵廣告。此次評(píng)獎(jiǎng)由廣告業(yè)內(nèi)資深人士組成了專門的評(píng)選委員會(huì)，依據(jù)廣告的創(chuàng)意、藝術(shù)性、視覺效果、媒體的運(yùn)用以及目標(biāo)人群的接受效果等標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過內(nèi)部推薦、初評(píng)等程序評(píng)出入圍名單，最終的獲獎(jiǎng)名單則要在在首屆中國地鐵大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上即時(shí)揭曉。

 

    特別值得一提的是，此次評(píng)獎(jiǎng)中地鐵乘客也將不僅是地鐵廣告的“看客”。其中“我最喜愛的海報(bào)”獎(jiǎng)項(xiàng)將完全由地鐵乘客決定歸屬：組委會(huì)將在六個(gè)城市的地鐵內(nèi)，隨機(jī)采訪200名目標(biāo)乘客，以問卷方式搜集并統(tǒng)計(jì)結(jié)果，票數(shù)最高者當(dāng)選。

 

    “德高舉辦中國首屆地鐵廣告大獎(jiǎng)，旨在逐步推動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意策劃和地鐵行業(yè)的整體發(fā)展?！钡赂咧袊紫瘓?zhí)行官黃漢釗表示，最佳地鐵廣告大獎(jiǎng)（The Best of The Best）最早創(chuàng)設(shè)于2002年，是由香港德高貝登與香港地鐵公司聯(lián)合舉辦的香港最具權(quán)威的戶外廣告大獎(jiǎng)，迄今已經(jīng)成功舉辦了四屆。

 

    此次德高中國將這一獎(jiǎng)項(xiàng)引入內(nèi)地，期望將香港的成功進(jìn)一步延續(xù)并發(fā)展到全國范圍，從而將之形成為傳統(tǒng)，逐漸成為一年一度的專屬于地鐵廣告的國內(nèi)專業(yè)性行業(yè)盛會(huì)，填補(bǔ)國內(nèi)類似行業(yè)活動(dòng)的空白。

 

    德高簡(jiǎn)介

 

    德高集團(tuán)（JCDecaux）創(chuàng)立于1964年，是歐洲、亞洲最大和世界排名第二的國際性戶外媒體公司，并在巴黎Euronext上市，在街道設(shè)施、廣告大牌及交通媒體的三大業(yè)務(wù)范圍內(nèi)努力不懈地提供最佳服務(wù)。2005年收入高達(dá)21億7千萬美元，業(yè)務(wù)遍布全球48個(gè)國家，運(yùn)營著72萬5千個(gè)廣告面，擁有7,900名員工。自2005年進(jìn)入中國以來，憑借全球戶外行業(yè)43年的成功管理經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信的企業(yè)核心價(jià)值觀，德高不斷創(chuàng)新整合其國內(nèi)戶外媒體資源，為各類企業(yè)提供全新理念、全新手段、全新創(chuàng)意的廣告宣傳、發(fā)布平臺(tái)。