外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀分析：全方位全領(lǐng)域進(jìn)入

　　隨著中國(guó)改革與開(kāi)放的加快與深化，外國(guó)傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這種進(jìn)入可以說(shuō)是全方位的，涉及幾乎所有的傳媒領(lǐng)域：包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)等。

　　在電視方面，目前已經(jīng)有30個(gè)境外電視頻道獲準(zhǔn)在中國(guó)有限落地。

　　報(bào)刊：IDG集團(tuán)的計(jì)算機(jī)系列報(bào)刊、法國(guó)阿歇特集團(tuán)的時(shí)尚雜志等都以不同方式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

　　通訊社：路透、彭博、道瓊斯及一些大的圖片社都以各種方式在中國(guó)發(fā)展用戶。

　　我今天主要介紹世界最大的幾家傳媒集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　一、 外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展模式

　　可以根據(jù)外國(guó)傳媒集團(tuán)剛開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的側(cè)重點(diǎn)的不同，而將他們的發(fā)展模式大致分為兩種：

　　一是以內(nèi)容為主的發(fā)展模式：即把重點(diǎn)放在具有品牌優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)上。

　　二是以渠道為主的發(fā)展模式：即把重點(diǎn)放在自己能夠控制的渠道的建設(shè)上。

　　但是，這兩種模式只是相對(duì)的，當(dāng)這些外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段以后，他們最后必然要走上內(nèi)容與渠道并重的發(fā)展模式上來(lái)。

　?。ㄒ唬?以內(nèi)容為主的發(fā)展模式

　　特點(diǎn)是：難度小，成本低，見(jiàn)效快，收益低，潛力小。

　　這一發(fā)展模式的代表是維亞康姆， 迪斯尼也屬于此類(lèi)

　　1、維亞康姆公司簡(jiǎn)介

　　A、簡(jiǎn)況（2002年）

　　總收入246億美元

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)46億美元

　　凈利潤(rùn)7.26億美元

　　總資產(chǎn)900億美元（債務(wù)200多億美元，凈資產(chǎn)600多億美元）

　　全球員工12萬(wàn)

　　2002年中期—2003年10月，成為全球股票市值最大的傳媒公司

　　B、主要業(yè)務(wù)及品牌：

　　派拉蒙電影公司：1912年成立，庫(kù)存影片超過(guò)2500部， 其中包括《星球大戰(zhàn)》、《阿甘正傳》、《教父》、《碟中諜》、《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典影片。

　　哥倫比亞廣播公司（CBS）：1948年啟動(dòng)，是美國(guó)最大的5家電視網(wǎng)之一。附屬臺(tái)超過(guò)200家。

　　維亞康姆電視集團(tuán)：一共有39家地方電視臺(tái)。

　　派拉蒙電視集團(tuán)：制作的節(jié)目超過(guò)55，000小時(shí)。

　　MTV音樂(lè)電視網(wǎng)：1981年8月在美國(guó)紐約創(chuàng)辦，覆蓋全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.84億家庭，目前在美國(guó)擁有的訂戶超過(guò)7900萬(wàn)家庭。

　　尼克羅迪恩兒童電視頻道（Nickelodeon）：1979年4月1日啟動(dòng)，擁有超過(guò)8100萬(wàn)美國(guó)家庭訂戶。

　　無(wú)限廣播公司（Infinity）：美國(guó)最大的無(wú)線電廣播公司和戶外廣告公司之一，擁有180多家廣播電臺(tái)。

　　布洛克巴斯特錄影帶出租連鎖店（Blockbuster）：1985年10月19日開(kāi)業(yè)。在美國(guó)國(guó)內(nèi)，有4141家自有的經(jīng)銷(xiāo)店，有830家特許經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷(xiāo)店。在國(guó)外，有1951家自有的經(jīng)銷(xiāo)店，有454家特許經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷(xiāo)店。

　　西蒙和舒斯特出版公司（Simon & Schuster）：美國(guó)著名出版社之一。

　　2、維亞康姆在中國(guó)的發(fā)展

　　1995年：成立北京辦事處。同年MTV獲得了在中國(guó)500萬(wàn)戶三星級(jí)以上酒店和涉外小區(qū)的落地權(quán)。同時(shí)，MTV節(jié)目陸續(xù)在一些地方臺(tái)播出，目前以MTV為主制作的《MTV天籟村》、《MTV學(xué)英語(yǔ)》、《MTV光榮榜》和《MTV明星檔案》四檔節(jié)目通過(guò)各地方有線電視臺(tái)進(jìn)入中國(guó)家庭的戶數(shù)已達(dá)到6000多萬(wàn)戶左右。

　　1999年：開(kāi)始與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦一年一度的CCTV－MTV音樂(lè)盛典。第二年這一活動(dòng)的收視率達(dá)到了7.8%，即受眾達(dá)到了1億。

　　2001年5月1日：通過(guò)與唐龍國(guó)際傳媒合作，將尼克國(guó)際兒童頻道中的《尼克知識(shí)樂(lè)園》引入中國(guó)，目前已進(jìn)入200多家有線電視臺(tái)，有大約8000萬(wàn)個(gè)家庭可以收看到這些節(jié)目，在全國(guó)的總覆蓋人口已經(jīng)達(dá)到3—5億。唐龍國(guó)際方面表示，最早播出的102家電視臺(tái)的收視調(diào)查表明，該欄目的收視率高達(dá)5%—8%，而節(jié)目的播出時(shí)間在2002年也由原來(lái)的每天30分鐘逐步增加到每天2小時(shí)。

　　2003年：尼克兒童頻道中的“挑戰(zhàn)小勇士”欄目開(kāi)始通過(guò)央視播出。該頻道與上海聲像出版社合作，由上海聲像獨(dú)家在中國(guó)發(fā)行旗下的兒童連續(xù)劇《少女心路》、《柯南和柯?tīng)枴泛汀妒犯缣乇砀纭返腄VD和VCD制品。

　　2003年4月26日：MTV正式在廣東省有線電視網(wǎng)落地，通過(guò)增補(bǔ)39頻道，MTV24小時(shí)播出的音樂(lè)電視節(jié)目終于有機(jī)會(huì)跟廣東的100萬(wàn)個(gè)家庭見(jiàn)面了。

　　2003年12月：尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon）日前與中國(guó)中央電視臺(tái)正式達(dá)成合作協(xié)議，于12月28日正式開(kāi)播的中央電視臺(tái)青少頻道展開(kāi)全方位、大規(guī)模的合作。

　　央視青少頻道將專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟每天半小時(shí)的時(shí)間播出尼克國(guó)際兒童頻道旗下的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)連續(xù)劇《貓狗：Cat Dog》和《麗莎和她的朋友們： Wild Thornberrys》。中央電視臺(tái)青少頻道與尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon）的另外一項(xiàng)大型合作計(jì)劃就是在2004年6月1日共同舉辦“孩子的選擇- K