20世紀(jì)80年代以后，以電子技術(shù)為核心的各類社會組織（機(jī)構(gòu)）都自覺或不自覺地參入到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮中來。廣播電視媒介是世界各國公認(rèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并都在積極培育具有本國特色的創(chuàng)意廣播電視媒介。在這種大背景下，作為正在崛起的中國的廣播電視媒介應(yīng)該怎么辦？這既是我國廣播電視人關(guān)注的問題，也是國人十分關(guān)注的問題。

　　演革

　　從電子媒介的整體來分析，研究廣播電視媒介的演革應(yīng)該從18世紀(jì)歐洲人發(fā)明了產(chǎn)生電的辦法和儲存電的技術(shù)算起。在這個跨越兩個世紀(jì)的歷史發(fā)展過程中，人們最早利用電波傳輸信息的媒介是電報。1946年2月14日，世界上第一臺計算機(jī)制造成功，標(biāo)志著一種新的電子媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介將會產(chǎn)生。進(jìn)入20世紀(jì)60年代以后，計算機(jī)逐步發(fā)展成為信息處理工具，并逐漸形成了一個能夠在遠(yuǎn)距離相互交換數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)，即人們所講的因特網(wǎng)。這時，也只能在這時，一種新興電子媒介已開始形成。

　　現(xiàn)在，世界上已形成的新興電子媒介大致可區(qū)分為四類：（1）數(shù)字電視媒介、衛(wèi)星電視媒介、移動電視媒介、網(wǎng)絡(luò)電視媒介、手機(jī)電視媒介、可視電話等；（2）數(shù)字廣播、衛(wèi)星廣播、手機(jī)廣播、播客等；（3）手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、博客、搜索引擎、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等；（4）電子報紙、報客、電子雜志、讀客等。這四類新興媒介，如果從總體上分析，它們?nèi)拷y(tǒng)稱為電子媒介；如果細(xì)分，第一類是利用新興電子技術(shù)從電視媒介衍生出來的媒介；第二類是利用新興電子技術(shù)從廣播媒介中衍生出來的媒介；第三類是利用新興電子技術(shù)從報刊、圖書媒介中衍生出來的媒介；第四類是一類新興媒介——改造型電子媒介，即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對廣播電視媒介進(jìn)行改造而形成的新興媒介，它們是真正的新興媒介。衍生媒介和新興媒介是兩類不同的媒介，前者是一種“血緣”關(guān)系，后者是從非電子媒介中延伸出來的。正是從這個角度分析，第四類電子媒介是一種改造型的新興媒介，而其他電子媒介并沒有發(fā)生質(zhì)的變化。

　　從電子媒介最初形成到大量新興電子媒介出現(xiàn)，大約經(jīng)歷了一個半世紀(jì)，電子媒介形式發(fā)生了許多變化，但就其本質(zhì)來說，它們都是電子媒介，是沒有發(fā)生變化的。

　　由于電子媒介形式的變化，電子媒介的傳輸方式和服務(wù)方式都發(fā)生了變化。比如最初以電報、電話等形式存在的電子媒介，其信息的傳輸多采用有線傳輸方式（后來也出現(xiàn)了無線傳輸方式），其服務(wù)多采用分眾化的方式。廣播、電視媒介產(chǎn)生以后，其信息傳輸方式多采用無線傳輸方式，其服務(wù)多采用大眾化的方式。從傳統(tǒng)電子媒介以及紙媒介衍生出來的新興電子媒介和改造型電子媒介由于都是建立在現(xiàn)代電子技術(shù)基礎(chǔ)上，其信息傳輸基本上是無線的（也有建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的有線傳輸），服務(wù)多采用分眾化的方式。最初的電子媒介的分眾化傳播是由技術(shù)條件決定的；現(xiàn)在的電子媒介的分眾化傳播是由受眾決定的，是由受眾對信息需求的多樣化決定的。

　　從上述的分析可以看出，電子媒介的演革過程是電子媒介的傳輸方式和服務(wù)方式的“輪回”過程。不過，這種“輪回”不是簡單的重復(fù)，而是一種螺旋式上升，其核心部分都是圍繞著廣播電視媒介進(jìn)行的。

　　創(chuàng)意

　　新興電子媒介的依附性特點(diǎn)充分反映了廣播電視媒介本身所具有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。電子媒介演革過程告訴人們這樣一種現(xiàn)實：沒有電子技術(shù)的高速發(fā)展，也就不可能產(chǎn)生這樣多的新興電子媒體（信息的物質(zhì)載體）；同樣，沒有廣播電視媒介的成熟發(fā)展，也不可能產(chǎn)生這樣多的廣播電視媒介的子媒介?？梢?，新興電子媒介是通過電子技術(shù)對廣播電視媒介資源重新整合的一種產(chǎn)物。只有這樣認(rèn)識新興電子媒介與廣播電視媒介之間的關(guān)系，新興電子媒介才有更廣闊的發(fā)展空間，廣播電視媒介才會有新的生機(jī)和發(fā)展機(jī)會。

　　媒介文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，新興電子媒介產(chǎn)業(yè)就是媒介文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，它們還可以衍生出其他電子媒介文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)當(dāng)前我國的實際，廣播電視媒介要發(fā)展就必須學(xué)會走同新興電子媒介聯(lián)合發(fā)展的路子。這樣，一方面可以充分發(fā)揮廣播電視媒介的內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢，另一方面又可以充分發(fā)揮新興電子媒介的技術(shù)優(yōu)勢。把二者科學(xué)地結(jié)合起來，即走創(chuàng)意廣播電視媒介的新路子，廣播電視媒介的作用才能真正地發(fā)揮出來。

　　廣播電視媒介現(xiàn)存的問題主要表現(xiàn)在三個方面：一是管理體制比較陳舊；二是技術(shù)革新不能跟進(jìn)；三是信息量有限，不能更好的滿足分眾化受眾對信息的要求。正因為這些問題的存在，許多人自覺或不自覺地把電臺、電視臺自辦的網(wǎng)站理解為爭奪媒介市場的一種手段，并沒有把它視為新興電子媒介，人為的把新興電子媒介同廣播電視媒介區(qū)分開來，甚至把二者絕對對立起來，認(rèn)為新興電子媒介的出現(xiàn)之時就是廣播電視媒介走向滅亡之日，是一種誤解。新興電子媒介和廣播電視媒介同族于電子媒介，它們是電子技術(shù)應(yīng)用于媒介過程中的不同表現(xiàn)形式。對于廣播電視