近來(lái)一些大型媒體與科技公司，一窩蜂地在像Second Life之類的虛擬世界里設(shè)立商店。這是未來(lái)的趨勢(shì)，或只是一時(shí)的風(fēng)潮呢？
從上月開(kāi)始，MTV Networks、IBM、美國(guó)在線（AOL）與迪斯尼等公司，以及像哈佛大學(xué)、美國(guó)癌癥基金會(huì)與疾病管制局等機(jī)構(gòu)的代表，將會(huì)一同參加虛擬世界2007這個(gè)首屆舉行的研討會(huì)。此研討會(huì)的目標(biāo)主要是向財(cái)富500大的企業(yè)推銷虛擬世界的商機(jī)。
“會(huì)議主要與營(yíng)銷及媒體的未來(lái)有關(guān)”會(huì)議的主辦人Chris Sherman表示。“不管你要找怎樣的合作關(guān)系，最重要的是找到正確的伙伴?！?/P>
這個(gè)為期兩天的研討會(huì)，讓虛擬世界以及3D社交環(huán)境再次成為目光焦點(diǎn)。雖然虛擬世界才剛要起步，但研究機(jī)構(gòu)Accelerating Studies Foundation從去年的網(wǎng)絡(luò)高峰會(huì)時(shí)，就在著手撰寫正式書(shū)面報(bào)告。
上述高峰會(huì)的參加者曾對(duì)于2016年3D網(wǎng)絡(luò)的外觀與質(zhì)感提出預(yù)測(cè)。另外美國(guó)國(guó)會(huì)也即將完成虛擬世界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)否管制的建議書(shū)。
對(duì)于認(rèn)為虛擬世界不過(guò)是類似Second Life、There、Entropia Universe這些游戲的人來(lái)說(shuō)，一定會(huì)覺(jué)得這樣的討論十分夸張荒謬。然而有許多公司已經(jīng)努力在虛擬世界里開(kāi)疆拓土了，這些公司包括：微軟、華納音樂(lè)、豐田汽車、美國(guó)職棒大聯(lián)盟、喜達(dá)屋酒店集團(tuán)（Starwood Hotel），Bain等等。
這就是為什么過(guò)去主辦過(guò)奧斯汀游戲大會(huì)的Show Initiaive，決定把握時(shí)機(jī)投入這個(gè)研討會(huì)，因?yàn)樘摂M世界平臺(tái)中的重量級(jí)媒體與技術(shù)專家都參與其中。預(yù)期會(huì)有六百位人士出席會(huì)議。
“這個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)在人氣正旺，”Sherman說(shuō)。“有許多人都在企盼未來(lái)；也同時(shí)散發(fā)著星光大道跟硅谷的感覺(jué)?！?/P>
然而無(wú)疑地，一個(gè)重要主題－如何在虛擬世界的營(yíng)銷中獲益－依舊引發(fā)許多人的懷疑。讓人無(wú)法信服的主要還是在虛擬世界里，進(jìn)行營(yíng)銷的大企業(yè)依舊沒(méi)有推出經(jīng)得起考驗(yàn)的業(yè)務(wù)模型，投資也幾乎沒(méi)有的回收可言。
然而這些疑慮在這個(gè)會(huì)議上多少有所消除。一些參加者也十分熱切地認(rèn)為虛擬世界是商場(chǎng)營(yíng)銷版圖的一個(gè)新疆域。
“這個(gè)領(lǐng)域中的許許多多問(wèn)題應(yīng)該不會(huì)由單一公司來(lái)解決，將會(huì)有許多的公司一同討論，”Multiverse Network的共同創(chuàng)辦人Corey Bridges表示。該公司研發(fā)了一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，可以讓任何公司建立自己的在線游戲或虛擬世界。“雖然這個(gè)新媒介目前還沒(méi)有太大的實(shí)用性，但這個(gè)會(huì)議的參加組成真的非常精采……是這個(gè)業(yè)界的精英之選。”
當(dāng)然，虛擬世界會(huì)議并非第一個(gè)討論虛擬數(shù)字環(huán)境的會(huì)議。其它還有State of Play這個(gè)會(huì)議關(guān)注虛擬世界與在線游戲的法律、社會(huì)及學(xué)術(shù)層面的議題；而奧斯汀游戲大會(huì)則探討虛擬環(huán)境設(shè)計(jì)與研發(fā)的最新變革。
但這次這個(gè)會(huì)議則是第一個(gè)完全以虛擬世界為目標(biāo)的商業(yè)研討會(huì)。
會(huì)議中重要的演講者包括了MTV Networks的執(zhí)行副總裁Jeffrey Yapp；IBM Research數(shù)位集團(tuán)的副總裁Colin Parris；以及MTV Networks音樂(lè)集團(tuán)的商品研發(fā)資深副總Matt Bostwick等人。
而小組討論則計(jì)劃要探討的主題有：設(shè)定策略：ROI（投資收益）對(duì)你的意義；整合營(yíng)銷：將虛擬活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)活動(dòng)結(jié)合；以及虛擬世界中的可行應(yīng)用。
一些參加者也表示，雖然他們定期參與其它會(huì)議，但對(duì)于參與這個(gè)有潛力見(jiàn)證實(shí)際改變的會(huì)議十分興奮。
“這次的會(huì)議中，我對(duì)于這些將要進(jìn)行的主題十分有興趣，”3pointD.com編輯Mark Wallace表示。該網(wǎng)站是一個(gè)以虛擬世界及3D數(shù)字環(huán)境為主題的部落格?！靶〗M討論所選擇的題目，并非你在一般在大型研討會(huì)里能聽(tīng)到的題目，而是那些在該領(lǐng)域領(lǐng)先的思考者所觀察的東西，因此會(huì)議聽(tīng)眾可以學(xué)到很多，而研討會(huì)的討論也十分有價(jià)值?！?/P>
Wallace的blog是該研討會(huì)的“媒體伙伴”。他表示參加者中應(yīng)該有不少是高層級(jí)的專家人士。“這里幾乎可以說(shuō)是虛擬世界的聚會(huì)點(diǎn)，”他說(shuō)。
在今年實(shí)際的世界經(jīng)濟(jì)論壇中，Second Life這個(gè)游戲被許多參加者熱切討論－同時(shí)也有許多人預(yù)期它將會(huì)是虛擬世界會(huì)議的討論主題之一。然而該游戲潛在的競(jìng)爭(zhēng)者可以說(shuō)是愈來(lái)愈多，比方 Bridge的Multiverse Network.這家公司建立了一個(gè)虛擬世
