今天由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會支持舉辦的2007艾瑞新經(jīng)濟(jì)年會在北京召開。

　　年會吸引了傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告業(yè)、各大知名媒體等眾多領(lǐng)域高端人士齊聚一堂，與會嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、新媒體廣告等新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，針對中國互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)的種種爭議和疑問進(jìn)行交流和探討。

　　以下是互動通控股集團(tuán)副總裁袁玨明演講全文：

　　謝謝大家，大家下午好！每次來參加艾瑞年會都是很高興的，因?yàn)榭梢耘龅胶芏嗪门笥选Ｐ袠I(yè)人都叫我Tony，大家也可以這樣叫，我來自互動通，可能大家不是很熟悉。在這個(gè)行業(yè)里面有很多的母品牌和子品牌，大家區(qū)分不清的情況。今天跟大家分享很多關(guān)于富媒體廣告的發(fā)展，分為4個(gè)部分跟大家溝通，富媒體廣告發(fā)展的趨勢，面對我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境富媒體廣告面臨的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新、創(chuàng)造富媒體的生命力，以及剛才阮京文先生講的關(guān)于廣告媒體的評估，那么我講一下關(guān)于富媒體廣告的評估。

　　整個(gè)講一下富媒體廣告的投放趨勢?；旧蠌V告客戶投放量產(chǎn)生非常大的趨勢，說明很多的用戶關(guān)注到了在富媒體廣告投放的效果和有效性。從2001年年底開始，互動通到現(xiàn)在為止成為了市場上最大的領(lǐng)導(dǎo)者，我們其實(shí)走過了很艱辛的歷程。在不同的階段我們推出了不同的產(chǎn)品，更有效地滿足了市場，滿足了客戶對發(fā)展的需求。

　　2002年的時(shí)候，中國誕生了第一支富媒體廣告，就是大家看到的英雄這個(gè)畫面，這個(gè)基本上拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告富媒體的一個(gè)序幕。隨著富媒體的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，其實(shí)更多的互動的元素加入了富媒體。給大家看一個(gè)案例，這是我們?yōu)槎嗥者_(dá)手機(jī)做的廣告，他很強(qiáng)調(diào)的互動性就是用戶可以進(jìn)行選擇。你認(rèn)為多普達(dá)是一款手機(jī)還是電腦？還是電腦手機(jī)？你認(rèn)為它應(yīng)該價(jià)值多少錢？你把你的信息提交，這種形式其實(shí)被很多的客戶用在他的新產(chǎn)品上市之前，他可以做一個(gè)有效的分析和判斷，然后結(jié)合產(chǎn)品的特性，制定他的產(chǎn)品上線和市場策略的發(fā)展。

　　創(chuàng)意上來講是永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)不同的極限，這個(gè)案例大家看到是我們的iCool，是我們?yōu)長ANCOME做的一款，這是從視覺上突破一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到一個(gè)極限性。我做過很多客戶的行銷案例，但客戶有很多的抱怨，針對于現(xiàn)在這個(gè)使臣的發(fā)展。我覺得客戶的抱怨是客戶更加地專業(yè)和成熟，他們認(rèn)為現(xiàn)有很多的傳統(tǒng)形式不能滿足他們的市場行銷的目標(biāo)，和他們成功的方向性。這也創(chuàng)造出了很多的公司如何去提升和挑戰(zhàn)。創(chuàng)新是富媒體廣告的核心競爭力。

　　針對富媒體廣告形式上的創(chuàng)新性是在整個(gè)的媒體行業(yè)里面最重要的一件事情，像大家看到的一款汽車的廣告，非常有互動性，通過互動的形式把對聯(lián)和擴(kuò)展還有視頻的形式結(jié)合。同樣的，在這個(gè)領(lǐng)域來講有一些成就感是我們比較驕傲的，我們在行業(yè)里面做到了絕對的超前。所以給大家看一些案例，這是我們?yōu)橐蛱貭栕龅母右曨l，是浮層廣告。通過在網(wǎng)頁上的富媒體的展現(xiàn)，把品牌信息做一個(gè)更有效的倡導(dǎo)。多元互動，給大家看這個(gè)案例，我可以拖著這個(gè)摩托車跑，然后我進(jìn)到這個(gè)里面去，視頻、互動結(jié)合起來。所以最后客戶還可以留下他的800電話，可以隨時(shí)用信息反映出來。更多的完美組合，所謂的創(chuàng)新是體現(xiàn)在媒體的有效性。更加有效地把媒體資源整合應(yīng)用。

　　剛才大家看了一些表現(xiàn)形式，我覺得從另外的角度上來，形式固然重要，但是我們更加強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域，技術(shù)是形式產(chǎn)生的價(jià)值形。那么技術(shù)可不可以創(chuàng)新？技術(shù)上同樣可以產(chǎn)生出很多的創(chuàng)新手法模式。我們這個(gè)是你的鼠標(biāo)可以在移動的時(shí)候，他這個(gè)也是在移動的。

　　再來是內(nèi)容匹配型，剛才阮京文先生談到了，我們在客戶行銷的時(shí)候我們怎么樣把我們的產(chǎn)品傳達(dá)到有效的受眾，受眾在觀看的時(shí)候去推出給他們相匹配的廣告。當(dāng)用戶在搜尋EMW寶馬的內(nèi)容信息的時(shí)候，就可以看到這個(gè)。我想在視頻上，還可以做成這樣。我們在電視上很難想象一條魚從電視上飛過去，進(jìn)到鍋里面。這就是品牌互動的特性，用視頻的形式做到更加有效的結(jié)合，但是前提是技術(shù)。

　　阮京文先生又談到了怎么樣評估，這邊我會講到怎么樣有效地評估富媒體廣告，大家看了這么到的表現(xiàn)形式，這么多的組合搭配，怎么樣評估什么樣的形式，對哪些客戶的類型最適用呢？艾瑞的評估里面是大家會參照的對行業(yè)里面有效的分析數(shù)字，我們也搜集了2001年到2005年富媒體不同形式的績效和他們形式變化的數(shù)據(jù)。當(dāng)然了，impression和click一直是大家評判一個(gè)廣告效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)領(lǐng)域點(diǎn)擊率下降了，是不是廣告效果沒有以前那么好了呢？怎么評估真正的效果呢？其實(shí)不同客戶的廣告行為，是應(yīng)該有不同的廣告效果去衡量的。

　　大家看一個(gè)案例，對于這樣一個(gè)可樂的廣告而言重要的是品牌效果，而不是點(diǎn)擊，他強(qiáng)調(diào)的是頁面上的品牌的展現(xiàn)。同樣的，如果我們今天是一個(gè)互動的形式，這是我們?yōu)橐粋€(gè)叫奇?zhèn)サ目蛻糇鲞^的活動，他強(qiáng)調(diào)的是互動性，就是有效性。這種形式往往展現(xiàn)在